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解放碑カルダントン直営店で、同ブランドは通常通り運営している。

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カルダントンの洋化の道

深センにあるカルダントンの直営店では、原産地がイタリアであることを明記したカルダントンのスーツが3萬元近くで販売されている。カルダントン、18年の歴史を持つイタリアの有名ブランドの服で、高級、ファッションの路線を歩んでいる。

しかし、15日に中央テレビのニュースチャンネルで放送された「ニュース中継室」で、中央テレビの記者がイタリア、香港、深センの多くの地域を調(diào)査したところ、現(xiàn)在國內(nèi)の多くの空港や高級デパートにコーナーを設(shè)けている「歐州トップメンズブランド」のカルダントンは、実はイタリアで商標(biāo)登録されているだけで、工場生産はなく、國産ブランドであることが分かった。

「私たちは今、グローバルな登録をしています」

中央テレビの報道によると、深セン寶安空港Aターミナルのカルダントン専門店、ある販売員によると、カルダントンはイタリアブランドで、その衣料品の一部は深セン産で、オリジナルのイタリアからの輸入も少なくないという。高級ブランドであるため、価格は一般ブランドよりもかなり高い。カルダントンは1993年に中國に導(dǎo)入されてから18年、現(xiàn)在は全國に數(shù)百店、空港店だけで30店以上がある。カルダントンのデザインは主にイタリア風(fēng)だ。しかし、首都空港のカルダントン専門店で働いていた販売員は、カルダントンはイタリアで登録されたブランドだけで、実際に國內(nèi)で加工されていると記者に話した。

中央テレビの記者は加盟の名目で會ったことがあるカルダントン同社ブランド開発部の夏社長は、中央テレビの記者に、「私たちはイタリアに登録しているのに、なぜイタリアのことを宣伝できないのか。私たちは日本、韓國、すべて登録しており、アメリカにも登録しているが、私たちは店を開いていないだけで、私たちは今、世界的なノートを持っている」と話した。

イタリアでは誰もそれを知らない

カルダントンはイタリアブランドなのか。中央テレビの記者はイタリアの地元テレビ局にまずイタリア特許商標(biāo)局の調(diào)査を依頼した。検索によると、カルダントンという商標(biāo)出願登録日は1998年2月で、登録成功日は2001年1月だった。申請者はyim siu waで、申請先は香港です。これは、1993年に中國に進出したと言われているイタリアブランドの実際のイタリアでのブランドの歴史がわずか10年だったことを意味している。{page_break}

イタリア政府の商業(yè)?稅務(wù)機関ザカロという役人は記者に、検索してみると、イタリア商工會議所の登録資料にはカルダントンが含まれていないことが分かった。つまり、カルダントンはイタリアに企業(yè)登録をしておらず、ビジネスや納稅行為とは言えないことを意味している。

アパレル業(yè)界に進出して35年になるイタリアの業(yè)界関係者は、同業(yè)界で有名なブランドについてはよく知っているが、カルダントンというアパレルブランドはイタリアでは聞いたことがないと記者に話した。別の業(yè)界関係者によると、彼は國際ブランドの服をたくさん販売したことがあるが、カルダントンというブランドを聞いたことがないという。

香港では商標(biāo)にすぎない

では、この「yim siu wa」という登録者はいったい中國で運営されているカルダントンと何の関係があるのだろうか。その商標(biāo)登録によって提供された情報に基づいて、香港特區(qū)知的財産権署のネット検索を通じて、記者はカルダントンの香港での登録資料を見つけた。カルダントンの登録申請日は1997年8月28日、実際の登録日は1998年8月21日で、登録者と住所はイタリアの登録と一致している。

これは、カルダントンが香港で登録してからイタリアで登録したことを示しており、登録者はすべてyim siu wa（オンライン翻訳によると、「yim siu wa」は厳小華）だった。香港特區(qū)知的財産権署の職員は記者に、登録者の厳小華氏は登録商標(biāo)を申請したが、會社名義で申請したわけではないと伝えた。個人名義で出願された商標(biāo)に相當(dāng)する。

カルダントンはただの個人登録の抜け殻イタリアラベル枚、海外での登録歴は最長でも13年。登録者の厳小華氏は、イタリアで何の経営も納稅もしていないカルダントンを、中國で長い間風(fēng)靡してきたヨーロッパ大陸のトップ紳士服ブランドにどう変えたのだろうか。

うろうろしているのは家族だ

中央テレビの記者が國家工商総局商標(biāo)局に登録した調(diào)査によると、カルダントンの國內(nèi)での登録申請日は1994年で、商標(biāo)所有者は深セン市カルダントン服飾有限會社で、法定代表者は厳小鉛で、厳小鉛は同時に別の深セン會社深圳市興億実業(yè)有限會社の法定代表者でもある。ネット検索によると、厳小華氏も深セン市興億実業(yè)有限公司の責(zé)任者だという。その厳小華と厳小鉛、深セン市興億実業(yè)有限公司とはいったいどんな関係があるのだろうか。

記者は深セン市カルダントン服飾有限會社と深セン市興億実業(yè)有限會社を訪れ、興億會社のスタッフは、現(xiàn)在彼らの會社はカルダントンの運営者であると述べた。厳小華の身分について、カルダントンのスタッフは記者に、厳小鉛と厳小華は兄弟関係だと伝えた。

中央テレビによると

商品は最高15萬入荷価格3.3割引で販売

海外登録商標(biāo)は、國內(nèi)の生産経営、加工に戻り、海外ブランドの名義で販売する。これはまさに國産空殻洋ブランドの発展の共通モデルである。このように振り回されるのは本當(dāng)に「輸入品を買いたい消費者のニーズに合わせる」だけなのだろうか。そんなに簡単ではないかもしれません。

解放碑一商場內(nèi)のカルダントン直営店では、水色のストライプ、桑蠶糸の半袖Tシャツが2980元、黒一色の國産スーツが8888元で販売されている。イタリア原産地の洋服が貼られており、価格は何倍も高く、8888元の國産スーツの隣には濃い色のストライプのスーツがあり、28880元で販売されている。もう一つの淡い色のストライプの価格は18880元。

カルダントン社ブランド開発部の夏社長によると、カルダントンはイタリアでは登録商標(biāo)だけで、企業(yè)経営も支店もないという?！钢鳏蕘駧·?千から1萬5千円。ハイエンドは5萬から15萬円で、仕入れ価格は3.3割引です。お客様がVIPカードを持っていれば、最低5割引になります」記者は28880のスーツを3.3割引で仕入れたところ、利益は2萬元近くに達(dá)した。

夏社長によると、カルダントンはハイエンドな位置づけで、加盟前期の費用は高いが、代理店や加盟店として利益は十分に保障されているという。記者が解放碑の直営店を取材したところ、ある営業(yè)マンは、同店の年間売上高は數(shù)百萬元に達(dá)し、業(yè)績はわが市の同ブランド各店の中では良いと話した。

説明

「アパレル業(yè)界の暗黙のルールです」

昨日午後、記者は加盟店としてカルダントン?重慶両地の直営店管理責(zé)任者の余氏に事情を聞いた。余氏によると、中央テレビの報道を知っていたという?！袱筏?、中央テレビの報道の狀況はすべてアパレル業(yè)界の暗黙のルールで、多くのブランドはヨーロッパで登録され、國內(nèi)で生産されている道を採用している」。記者は昨日、解放碑の一部のデパートの紳士服部で、複數(shù)のブランド名が外國ブランドに似ているのを見て、ある営業(yè)マンはブランドが海外で登録されていると直言した。服裝は國內(nèi)で生産する。

余氏によると、現(xiàn)在、カルダントンの成渝での普及は影響を受けていないという。外國製品を裝ったブランド戦略について、余氏は、消費者が翻弄されているのではなく、會社は消費者が輸入品を買いたいというニーズに対応するために、「我々の定価はブランドそのものの価値、生産コスト、プロセス、原料などと関係があり、この価格は消費者に認(rèn)められており、現(xiàn)在の価格よりも価値がやや高いと感じている」と話した。

しかし、記者がすべての販売商品に占める輸入商品の割合を?qū)い亭郡趣长?、店ごとに販売狀況が異なるとして回答を拒否した。しかし、解放碑の直営店の営業(yè)マンは、以前は原産商品が多く販売されていたが、現(xiàn)在は國內(nèi)生産が多く、「生地はすべて輸入品だ」と記者に話したことがある。

応答

會社は製品が価格を下げていないことを調(diào)査している

カルダントンの価格などの戦略は中央テレビの報道で変わったのだろうか。余氏によると、現(xiàn)在、同社から商品の棚下ろしや価格引き下げに関する通知は受けておらず、カルダントンの成渝での普及に影響はないという。記者は昨日午後6時に深セン寶安區(qū)にある深セン市興億実業(yè)有限公司に電話をかけ、電話がつながった後の紹介の聲は「カルダントン」だった。電話のスタッフは記者に、「會社はこれを調(diào)査しており、情報があればすぐに発表し、今も會社の上層部が會議で議論している」と話した。

昨日午後早く、記者はカルダントン市場部に電話をかけた。ある市場部の職員によると、同部門は春節(jié)後に元の普及部から市場部に調(diào)整されたが、人員はまだ完全に決まっていないので、狀況を紹介するのに不便だという。カルダントンは現(xiàn)在、わが市には解放碑、江北、沙坪ダムなどの一部のデパートにある10の拠點を持っており、昨日までも通常通り経営していた。
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