今、巨大なネット通販?zhǔn)袌訾悉い膜蝸唤y(tǒng)的なアパレルブランドの水電子商取引を誘致し、設(shè)立ブランドオンラインショッピングモール。中國電子商取引研究センターが発表した「2010（上）中國電子商取引市場データモニタリング報(bào)告書」によると、紡績アパレル業(yè)界は12.2%の割合でネット通販のトップに立った。

今年発表された「2010中國オンラインショッピング消費(fèi)者調(diào)査報(bào)告」によると、2009年のアパレルオンライン小売市場は前年比97%増加し、2010年のアパレルオンライン小売市場規(guī)模は前年比80%増の1150億元の市場規(guī)模に達(dá)する見込みだ?，F(xiàn)在、企業(yè)の生存形態(tài)は「大転換」に直面しており、「情報(bào)化」はあるいは鍵となり、將來の企業(yè)競爭はビジネスモデルの転換に依存することが多い。

　　アパレル業(yè)電子商取引の高速道路に進(jìn)出し、B 2 Cサイトが競って発展している

アパレル産業(yè)の中で、電子商取引會社は雨後のタケノコのように成長し、より多くの伝統(tǒng)的なアパレル産業(yè)も電子商取引の分野に進(jìn)出している。革新的なファッション、これはアパレル業(yè)界に存在する発展の強(qiáng)大な生命力であり、近年、凡客誠品、太平鳥、マッコリンなどはすべて獨(dú)自のファッションスピードで自分の電子商取引市場を勝ち取った。

凡客誠品：2007年10月、自社ブランドのオンライン販売のビジネスモデルを選択し、VANCL凡客誠品を発表した。凡客誠品は顧客體験が至上であり、高価格比の経営方法で成功した。現(xiàn)在は中國のインターネット上に根ざした、ダントツのリーディングウェアブランドです。最新の艾瑞調(diào)査報(bào)告書によると、凡客誠品は中國ネット上のB 2 C分野の収入規(guī)模の上位4位に入った。その成果は、電子商取引業(yè)界の革新と見なされるだけでなく、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界からも奇跡と呼ばれている。

凡客誠品がこのほど発表したデータによると、2010年の販売収入は20億元を突破した。同社の陳年CEOは、2011年の販売収入はさらに200%増加し、60億元に達(dá)すると予想している。凡客誠品経営の特色：平価高速ファッション路線＋大衆(zhòng)バッグの設(shè)計(jì)――利益共有戦略を通じて、産業(yè)チェーンの創(chuàng)意能力を引き出す！これまで、凡客誠品は第5ラウンドの融資を完了し、金額は1億ドルを超えた。

太平鳥：太平鳥電子商取引は伝統(tǒng)的なオンラインで有名なブランド太平鳥傘下の電子商取引會社です。太平鳥は國內(nèi)で最も早く「ファストファッションバーチャル発展」の理念を打ち出したアパレルブランドで、革新的なファッションのスピードはアパレル業(yè)界の中でダントツでリードしている。わずか2年余りの発展で、太平鳥服飾電子商取引の月間売上高は1000萬元を超え、2010年11月11日、魔法のファッションファッションブランドのスーパーB 2 C電子商取引プラットフォームの大きな飛躍を?qū)g現(xiàn)した。太平鳥の電子商取引経営の特色：太平鳥の強(qiáng)大なブランド効果とオフラインの15年間の豊富なマーケティング管理経験に頼って、「ファストファッション」ブランド競爭力に頼って、ネットワークのインタラクティブな作業(yè)を利用して、超高速のファッション変幻と実益な価格、広範(fàn)な消費(fèi)者の支持を得ている?，F(xiàn)在、太平鳥は寧波の専門店に20店、全國に2200店に達(dá)し、その獨(dú)特な経営モデルは「太平鳥モデル」と命名されている。2010年の太平鳥の販売額は50億元を突破し、前年同期比34.8%増加し、飛躍的な発展を?qū)g現(xiàn)した。太平鳥が追いかける目標(biāo)を信じて、中國の大衆(zhòng)ファッション界の旗になるのは夢ではない！

マッカリン：マッカリンはまたメッカネットと呼ばれ、上海の有名なネットショッピングサイトであり、主にマッカリンのアパレル、アクセサリー、家庭用品、健康用品、ペット用品などの多種の商品を経営している。通信販売事業(yè)を手がける中國初の政府認(rèn)可を受けた3資企業(yè)である。優(yōu)れた製品品質(zhì)、競爭力のある価格、優(yōu)れたカスタマーサービスにより、直複式マーケティング業(yè)界のリーダーとしての地位を確立しました。マッコーリンの経営特色：「電話通信販売+ネットワーク+店舗」のマルチチャネル流通モデル。優(yōu)れた製品品質(zhì)、競爭力のある価格、優(yōu)れたカスタマーサービスにより、直複式マーケティング業(yè)界のリーダーとしての地位を確立しました。

2010年10月26日、中國のB 2 C第1株の光を頭上に受けたマッコーリンがナスダックに上場し、米國資本市場の熱い抱擁を受け、発行価格は11ドルだった。

マサマソ：マサマソは北京九合尚品科技有限公司が男性に高級衣料品を提供することに専念しているブランドです。ハイエンドの位置づけ、ハイエンドの品質(zhì)、ハイエンドのサービスと庶民の価格は、マサマルソーが業(yè)界內(nèi)の他の電子商取引ブランドと區(qū)別する重要なシンボルである。マサマソは、ユーザーに価値のある製品を提供し、「男のオンラインクローゼット」を作ることに力を入れている?！钙焚|(zhì)本位、顧客至上」というコア企業(yè)理念のおかげで、マサマルソーはわずか2年で急速に成長し、B 2 Cマーケティングが大成功した伝説的な例となった。マサマソの経営特色：革新的で高速なコピーオフライン製品。マサマソは2010年にセコイア資本の初の1000萬ドル級投資を獲得した。さらにこのほど、オンライン會員登録數(shù)が初めて100萬人の大臺を突破し、2011年度の売上高は5億元から7億元に達(dá)する見通しだと発表した。

夢バサ：夢バサは2006年12月に創(chuàng)立され、中國をリードする下著ブランド直販サービス會社として、國際先進(jìn)直販理念を國內(nèi)のショッピング方式の発展方向と結(jié)合し、女性に健康、自然、快適、ファッションの下著製品と和服のサービスを提供することに成功した。中國や世界をリードする女性下著直販ブランドの構(gòu)築に力を入れ、「中國人女性一人一人が美しく自信を持てるように」という夢の実踐に努めている。2010年にはモンバサが金沙江創(chuàng)業(yè)投資會社から2000萬ドルの第2ラウンド投資を獲得し、第1ラウンド投資家の崇徳投資がフォローアップ投資に參加した。データによると、2010年3月だけで、夢バサの1日売上高は150萬を突破し、現(xiàn)在は毎月20萬人以上の顧客を追加するペースで増加しており、全體の業(yè)績は女性下著B 2 C業(yè)界で1位を維持している。

ファッション蜂起：ファッション蜂起は中國最大のネットアパレルブランドモールと呼ばれている。2006年6月に中國で正式に開通し、國內(nèi)初のネット販売アパレルを主とする専門ショッピング網(wǎng)となり、アジアトップクラスのファッションアパレルを核心製品とし、現(xiàn)代電子商取引モデルと伝統(tǒng)小売業(yè)を革新的に融合させた。「ファッションを追う」から「ファッションを追う」までのトレンド概念を提案し、「オンライン瑞麗、服裝國美」のコーディネート至上理念に従う。現(xiàn)代的なネットワークプラットフォームと人間的で親切なサービスを中心とした顧客へのワンストップコーディネート購入を第一に推進(jìn)し、中國ネットワーク最大の最も専門的なネットワークアパレルブランドとなった。ファッション蜂起と手を攜えた愛物網(wǎng)は、アジアの潮流を世界各地に最初に伝えることができる。

　　巨大な市場潛在力が競爭を誘致し、電子商取引が繁栄し発展する

電子商取引業(yè)界の急速な発展に伴い、ますます多くのアパレル企業(yè)が戦略的な視線をオンライン市場に向け始めている。北京愛慕オンライン科學(xué)技術(shù)有限公司の張健社長は昨日、網(wǎng)易服裝サミットフォーラムで、今後10年間、実店舗と電子商取引を結(jié)合したモデルがアパレル産業(yè)の発展傾向になると述べた。艾瑞コンサルティングアナリストの張艶平氏は、「中國アパレルB 2 Cネット通販?zhǔn)袌訾伟k展速度と成長潛在力は非常に大きい」と分析した。

実際、現(xiàn)在のオンライン販売の動(dòng)向は明らかになっている。特に昨年、凡客誠品、麥包、マサマソなどのアパレル電子商取引企業(yè)が大成功した後、伝統(tǒng)的なオフライン販売モデルを歩むブランドアパレル企業(yè)を大いに刺激し、多くのアパレルブランドがオンラインルートを敷設(shè)する衝動(dòng)を生んだ。今年初めには、メトスボンベイ社が本格的に購入モールを立ち上げ、オンライン販売モデルを?qū)毪筏?。ある業(yè)界関係者は、「2011年に中國の電子商取引は全面的な競爭段階に入るだろう」と予測している。