4月23日ニュース、2010年我が國(guó)

ここ數(shù)年、アウトドア消費(fèi)は徐々に増加している。

販売量が速く増加して単価がリードしています。

アウトドアのファッション運(yùn)\動(dòng)用品の販売が急速に伸びているため、アウトドアのファッション運(yùn)\動(dòng)用品はスポーツ用品市場(chǎng)に占める比重も著しい伸びを見(jiàn)せています。

2010年、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)のアウトドアファッション運(yùn)\動(dòng)用品小売額のスポーツ用品小売額に占める比率は2009年より6.1ポイント上昇し、19.9%に達(dá)した。

都市別で見(jiàn)ると、第二叁線(xiàn)都市の売上高の伸びは明らかに第一線(xiàn)都市より高く、それぞれ60.1%と45.5%に達(dá)し、第一線(xiàn)都市の20.7%よりずっと高いです。

全國(guó)の重點(diǎn)大型小売企業(yè)のアウトドアファッション運(yùn)\動(dòng)用品の価格は明らかにスポーツ用品の平均価格より高いです。

2010年には、スポーツウェア市場(chǎng)の平均価格帯で上位6位のブランドの中に4つが専門(mén)のアウトドアファッション用品のブランドで、それぞれコロンビア、楽斯菲斯、探求者とO索カードで、価格は全體のレベルより少なくとも70%高いです。

運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)では、平均価格で上位4位につけたのは、それぞれ愛(ài)歩、KEEN、コロンビアと楽斯菲斯で、その中の愛(ài)歩とKEENの平均単価は千元を超えています。全體のレベルより1倍～3倍高いです。

アウトドアファッション/スポーツ用品の販売の急速な伸びは、現(xiàn)在の中國(guó)の消費(fèi)者のアウトドアファッション用品に対する消費(fèi)需要が旺盛であることを反映しています。

そのため、2010年に國(guó)內(nèi)外のブランド企業(yè)は拡大力を強(qiáng)めて、小売企業(yè)も絶えずアウトドアファッションブランドの販売數(shù)量と販売面積を増加することによって消費(fèi)需要を満たします。

「2010年中國(guó)アウトドアファッション?スポーツ市場(chǎng)発展報(bào)告」によると、2010年には2/3の小売企業(yè)のアウトドア?ファッション?スポーツブランドの販売數(shù)が2009年より大幅に増加し、そのうち26%の企業(yè)がアウトドア?ファッション用品ブランドの數(shù)を28%の企業(yè)が販売している戸外スポーツブランドの數(shù)が10%を超えた。

2010年、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)のアウトドアファッション運(yùn)\動(dòng)用品のトップ10ブランドの販売シェアは合計(jì)で75%を超え、77.34%に達(dá)しました。その中、二叁線(xiàn)都市のトップ10ブランドの集中度はいずれも80%を超えています。それぞれ84.22%と89.44%です。

市場(chǎng)売上高シェアランキング上位10位のブランドは順にコロンビア、ロスフィス、トレッキング、オソカ、コンバース、アイ?ステップ、狼爪、ノムランド、コロンプ、アメリカラクダです。

トップ10のブランドの中で、海外ブランドの優(yōu)位性は明らかで、コロンビア、ロズフィス、匡威、愛(ài)歩、狼の爪と承諾の詩(shī)蘭、6つの海外ブランドの市場(chǎng)シェアは合計(jì)54.89%の道を探る者、オリカ、アメリカのラクダとゴンツなどの4つの本土ブランドの市場(chǎng)の売上高のシェアは合計(jì)で海外ブランドの半分以下で、22.46%だけです。

これから分かるように、現(xiàn)在わが國(guó)のアウトドアファッション?スポーツ用品市場(chǎng)において、海外ブランドが優(yōu)位を占めています。

本土ブランドの急速な発展

本土ブランドの市場(chǎng)シェアは比較的小さいですが、ここ二年の発展は早いです。

統(tǒng)計(jì)によると、2010年の全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)のスポーツウェアとスニーカー市場(chǎng)の中で、本土ブランドの探求者、オルソカ、アメリカラクダの市場(chǎng)シェアは2009年に比べて、明らかに上昇しています。

プロのアウトドアブランドのほかに、伝統(tǒng)的なスポーツブランドも海外向けのスポーツ用品市場(chǎng)を開(kāi)拓し始めました。2010年にナイキは中國(guó)市場(chǎng)でスノーボード、スキー、サーフィン、BMX、スキーボード、モトクロスなど6つのスポーツ関連商品を正式に発売しました。

ispochinaアジアスポーツ用品とファッションショー主催者からの情報(bào)によると、現(xiàn)在大量の本土の伝統(tǒng)的なスポーツブランドもアウトドア製品やサブブランドの発展戦略を制定しました。

北京で幕を閉じたばかりのispochina 2011（第七回アジアスポーツ用品とファッションショー）は國(guó)內(nèi)外の350社の展示會(huì)を誘致し、3日間で17724人の専門(mén)観衆(zhòng)を接待しました。規(guī)模は前年より大幅に増加し、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)の力強(qiáng)い発展を遂げました。

海外出展者によると、かつて見(jiàn)たことのない國(guó)內(nèi)ブランドを見(jiàn)て、品の種類(lèi)が非常に豊富だという。

ますます多くの國(guó)際ブランドが出展しています。中國(guó)市場(chǎng)は未來(lái)のアジア太平洋運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)の中心であることを示しています。

現(xiàn)場(chǎng)の見(jiàn)學(xué)者は専門(mén)店、デパートの販売店、小売店、百貨店などの全ルートの専門(mén)観衆(zhòng)のほかに、多くの新規(guī)參入と準(zhǔn)備のディーラーがあります。

ヨーロッパ野外連合會(huì)の事務(wù)総長(zhǎng)は展覧會(huì)を見(jiàn)學(xué)した後、中國(guó)の観衆(zhòng)は數(shù)量と品質(zhì)の面ですべてすさまじく高くて、態(tài)度と服裝の上ですべてとても専門(mén)的ですと表しています。

ここ二年でアウトドアファッション産業(yè)が急速に成長(zhǎng)し、中國(guó)はヨーロッパとアメリカに次ぐ世界第三のアウトドアとファッション産業(yè)市場(chǎng)となる。