日経BPConsultingによる（2010）年12月実施の「BrandJapan 2011」調(diào)査によると、

「BrandJapan 2011」は日本最大規(guī)模のブランド力調(diào)査で、2001年から実施され、調(diào)査內(nèi)容はBtoB（企業(yè)人士評価）とBtoC（消費者評価）の2つに分けられています。2010年のランキングでは、7年連続でBtoBランキング首位のTOYOTAは初めて座を降り、ブランド力指數(shù)は96.8となり、前回調(diào)査より4.1%下落し、首位をパナソニックに譲ったのです。

主な原因はアメリカで起きた車のリコール（recal）事件と、「先見力」「信用度」などの評価項目の指數(shù)が下落したためです。

自動車業(yè)界では比較的大幅に順位を上げている企業(yè)は日産で、電気自動車「リーフ」の開発と市場投入により、「先見力」の項目指數(shù)は12.4ポイント上昇し、TOYOTAを超えて88.4%を獲得しました。

また、HONDAは自己記録5位となり、日本のトップ3の自動車メーカーが2010年のランキングで上位5位にランクインしました。

また、4位はSONY、6位は任天堂、7位はGoogle、8位は東京ディズニーランドを運営するOLPLIntallandとなっています。

BtoCランキングを見ると、Googleは1,000ブランド（500大企業(yè)ブランド+500大消費ブランド）の中で初めて1位を獲得し、指數(shù)は91.2だった。

同ブランドは2002年には426位だったが、2006年にはトップ10入りを果たし、2010年にはついに前年2位から首位に躍り出た。

Googleが消費者の評価項目の中で最も得點が高いのは

「コンベンション」と「イノベーション」の両方で1位を獲得した。

総合2位は、前回の首位から転落したUNIQLO、指數(shù)88.6、3位はパナソニック、指數(shù)85.5だった。

今回のBtoCランキングの最大の特徴は「インターネット、デジタル関連企業(yè)と製品のブランド力の向上と実行」で、Googleのほかに、Youtube、楽天、Amazonなどのネット関連企業(yè)であるブランドはそれぞれ7位、9位、17位を獲得しました。

いずれも前回の調(diào)査時のランキングを上回っており、Appleは40位から11位に大幅にランクアップしており、「イノベーション」項目の指數(shù)が22.9ポイント高いほか、「Outstanding（卓越）」プロジェクトも9.1ポイントアップしており、同ブランドの製品

iPod（50位）、iPhone（73位）、iPad（90位）などの主力3社が上位100位にランクインした。

皮肉なことに、BtoBの上位5位の自動車メーカー、TOYOTA、日産及びHONDAのBtoCランキングは上位30位までは見られませんでした。TOYOTAは消費者から36位、HONDAは43位、日産はさらに上位50位以外にランクされました。