服裝の販売市場は更にこのようです。內(nèi)陸の大型デパートと専門店では民族ブランドの服裝の姿はめったに見られません。

謝らないブランド

北京市消費者協(xié)會はこのほど、首都のデパートのカジュアルパンツをランダムに抜き取り検査した。その結(jié)果、多くの有名な外國ブランドが虛標含有量、ホルムアルデヒド含有量が基準を超え、色堅牢度が不合格などの深刻な問題が検出され、不合格率は4割近くに達した。有名なスペインブランドのZARA、イギリスブランドのマールボロ、アメリカブランドのショーケースなどがランクインしています。

國家服裝品質(zhì)監(jiān)督検査センターの実験室技術(shù)主任の邢雲(yún)英さんは「これらの検査項目はすべて強制検査の最低項目で、基準に達していないと生産できない。これらのメーカーは原料の上でごまかしをするだけではなくて、更に深刻なのは安全の指標が完全に國家の強制的な標準に達しないのです?！工筏筏胜?a href="http: sjfzxm.com/news/index_c.asp"="">メーカー気にしていないようです。中國の消費者も無視しています。

今回のランキングに登場したZARAは、スペインの有名カジュアルブランドで、中國の若者に人気があります。2009年8月以來、ZARAは中國で7回連続で問題が検出されましたが、毎回沈黙しています。

大陸部の大型デパートでは、店員たちが「ブランド品」の売れ行きに夢中になっています。記者は北京翠微百貨店に來て、こっそりと取材しました。商品の分布図から見ると、海外ブランドの服は二、三階で販売していますが、國內(nèi)ブランドは客の流れが小さい四、五階に「蔵」されています。また、デパートのメンズゾーンはイタリア、フランスのブランドで溢れています。記者は、彼らはすべて外國語の商標を採用して、その“洋風”と“身分”を表示することを発見しました。

これらの中國で販売されているブランドはなぜ中國語を使わないのですか？ある販売員は記者に対し、「これは全部大きいブランドです。どうして中國語がありますか？」ブランド収入の高いお客さんを引き付けます。中國人はお金があれば海外ブランドを買うのが好きです。外國ブランドは品質(zhì)が高く、等級が高く、レベルが高い！」

海外ブランドの本當のレベル

ZARAはなぜ何度も反則をしましたが、依然として中國の消費者の心を捉えることができますか？ある同業(yè)者は「競爭相手がいないので、中國の消費者はそのお金を買うので、品質(zhì)や信用の問題は全く気にしません?！?/p>

もう一つの業(yè)界関係者は「今、たくさんあります。海外ブランド生産商はすべて中國の“ゲームの規(guī)則”を知っています。だから、彼らは設(shè)計に重金屬を使って、製作はほぼ完全に工場に放して、甚だしきに至ってはいくつか手作業(yè)場に渡します。

記者は調(diào)査の中で、ZARAが行っているのは「低価格戦略」であり、仕入れコストがとても低く、そのために供給しているアパレル工場は何とかして「補填」しなければならないことを発見しました?！秆aう」という手段はまずうそです。

現(xiàn)在、內(nèi)陸部の綿は約3萬元/トンで、ポリエステルは1萬元/トンしかないので、このような結(jié)果が現(xiàn)れました。ZARAのカジュアルパンツは綿の75%、羊毛の含有量20%、ポリエステルの含有量5%を表しています。

記者はまた、多くのデパートが製品の抜き取り検査において深刻な問題があることを発見しました。ある卸売業(yè)者は「デパートの商品の抜き取り検査はごく一部で、基本的な検査には問題がない。不合格品があっても、海外の大手會社の商品の供給源を殘すために、デパートは歯を食いしばって受け取らなければなりません。

記者はある市のある売り場を経験して、アメリカのファッションブランドを?qū)毪筏平粶hしました。この間、中國の売場の責任者は、アメリカ側(cè)が入りさえすれば、將來その製品は検査免除されます。他の條件も全部話してもいいです。

民族ブランドはサポートが必要です。

1994年、我が國は世界第一服裝生産大國になりました。服裝加工輸出量は世界の半分を占めています。しかし、「中國創(chuàng)造」はずっと主流になりにくいです。ブランドの欠損がもたらした損失は巨大です。中國の輸出はシャツ一つで30-40セントの利益しかないです。8億枚のワイシャツを売ってから航空機A-380便に交換できます。

中國のファッション業(yè)界でも、ブランドによって成功した二つの典型的な例があります。

選手出身の李寧さんはアメリカのロサンゼルスに店舗をオープンしました。ナイキやアディダスなどの世界的な巨人と対決しました。李寧は彼の最大の成功は「ブランド戦略」を推進することだと言っています。大楊創(chuàng)世グループの李桂蓮會長は「株神」バフェットなどの有名人が彼女の製品を著たことを誇りに思っています。バフェットの愛顧により、創(chuàng)世洋服の海外販売が4割増加しました。

それでも大陸部の多くのデパートでは、創(chuàng)世洋服は目立たない位置に置かれ、洋ブランドを引き立てています。これに対して、李桂蓮は「國內(nèi)の有名な商店は我が國の民族服裝ブランドのあるべき地位を與えるべきです！」

一部の地方政府も自分の子供のように民族ブランドに関心を持っていません。多くの政府の仕入れ項目は外國製品を優(yōu)先的に選んでいます。一部の地方官吏は「高いものを買っても買わないほうがいい」とさえ言っています。

専門家は、民族の服裝と服裝は、その民族性格の形成に深い影響を與えていると考えています。今のこのような局面は変えられないで、私達の民族の心理は長期にわたり不良な影響を受けて、外國にこびを売る風は引き続き中國社會の上で橫行します。ここ數(shù)年、美容用品から粉ミルク、ブランド服など、外國製品の信用スキャンダルが相次いでいます。中國の消費者も民族ブランドを多く買うべきではないですか？高品質(zhì)の中國製品はもっと多くの機會を期待しています。