現(xiàn)在、戦略位置づけと計(jì)畫方向はすでに下著作りになっています。ブランド必要な前提ブランド計(jì)畫はブランドの設(shè)計(jì)図であり、まるで天に屆くビルを建てるように、私達(dá)が描いた天に屆くビルがどんなにエキサイティングであっても、なければデザイン図面と構(gòu)造分析は、最初の煉瓦の積み上げについては語(yǔ)れない。下著ブランドの位置づけと企畫は同じです。

ブランド計(jì)畫の過(guò)程は目的（ブランドの內(nèi)包に関わるブランド構(gòu)造を創(chuàng)造する）、過(guò)程（ブランド名、畫像表現(xiàn)、ブランド説明、ブランドスローガンとブランド物語(yǔ)を制定する）、結(jié)果（すべての関連ブランドの情報(bào)がブランドの代表イメージと企業(yè)の期待と一致することを確保する）を含みます。ブランドストーリーはブランドに生命力を與え、人間性を強(qiáng)め、ブランドを顧客の生活にも溶け込ませた。

　　下著ブランド計(jì)畫の目標(biāo)集団

將來(lái)のブランド位置づけのために、まずブランドが目標(biāo)顧客群の心の中にある地位を明確にしなければなりません。

まずブランドの承諾を設(shè)定して、ブランドの開発周期もブランドの計(jì)畫段階に入りました。ブランドのコミットメントデザインはブランドの計(jì)畫に強(qiáng)力な基礎(chǔ)を提供しており、ブランド情報(bào)とブランドの普及を含め、ブランド計(jì)畫の各構(gòu)成部分はブランドの承諾の基本的な內(nèi)容を反映しなければならない。

ブランドを設(shè)計(jì)して承諾する過(guò)程の中で、企業(yè)は広告會(huì)社と図形の設(shè)計(jì)會(huì)社の代表を招待して參加することができます。創(chuàng)造性の専門家はブランドの企畫と目標(biāo)達(dá)成に対してかなり重要であると提案しています。

管理職がかなりの専門家チームを備えているなら、広告やグラフィックデザインなど外部からのサポートを求める必要はない。通常、市場(chǎng)部門はブランドの企畫及び関連の伝播及び外部からのサポートなどの職責(zé)を負(fù)うべきです。提案は市場(chǎng)の総監(jiān)督によって責(zé)任を負(fù)って、企業(yè)內(nèi)部と外部の専門家を集めて作業(yè)グループを構(gòu)成して、ブランドの評(píng)価と成文のブランドの承諾によって、ブランドの方案を計(jì)畫します。

グループ作業(yè)の第一歩は、ブランドの識(shí)別の中核部品を決定し、これらのコアコンポーネントに従って作成過(guò)程を指導(dǎo)することである。女性用下著の生産にとって、ブランドの一番重要な部品はお客様に快適で美しい感じを與えるべきです。したがって、快適で優(yōu)美な感覚は、あらゆる解決策を測(cè)るための最低の要求となります。仕事グループにとって最大の挑戦は、少なくとも10のこのような基準(zhǔn)を定めてブランド計(jì)畫の過(guò)程を指導(dǎo)することです。いったんブランドの基準(zhǔn)で作業(yè)グループが一致すると、ブランドの企畫作業(yè)のプロセスが本格的に始まります。ここではブランド基準(zhǔn)で一致しないとブランド計(jì)畫の仕事を始められないと説明しなければなりません。戦略全體の過(guò)程で、この段階の仕事に関わることを繰り返します。

　　ブランド戦略を?qū)g施する5つのステップ

第一歩：ブランドを作る前に、経営者はブランド商品の核心価値を理解しなければなりません。消費(fèi)者にどんな利用価値を提供できますか？製品はどの業(yè)界や分野にありますか？その優(yōu)勢(shì)と劣勢(shì)はどうですか？ブランドの表示下の製品がどの位置にあるかを知ることがブランドの評(píng)価の目的です。このようにしてこそ、企業(yè)はブランドの位置づけとブランド戦略の実施に明確かつ正確な方向を提供することができる。

ブランドの評(píng)価は企業(yè)のハードウェア、ソフトウェア資源、業(yè)界の特色、ビジネス環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者認(rèn)知、伝播策略などの多方面から行われます。伝播の面からだけ評(píng)価するのは一面的で客観的ではない。ブランドの評(píng)価（お客様のブランドに対する現(xiàn)在の認(rèn)知狀況はどうですか？）ブランドを作ることの重要性を認(rèn)識(shí)し、お客様の立場(chǎng)に立って問(wèn)題を考える方法を?qū)Wびました。

現(xiàn)在の研究を振り返り、顧客?市場(chǎng)調(diào)査（調(diào)査會(huì)社）の書面調(diào)査報(bào)告を完成し、実行委員會(huì)に結(jié)果を報(bào)告し、ブランドの現(xiàn)在の地位について結(jié)論を出す。

第二ステップ：ブランド承諾。ブランドの承諾はブランドの創(chuàng)立の原則と精神の旗で、つまり1つのブランドは消費(fèi)者にすべての保証をあげます。ブランドの承諾は製品の承諾を含んで、また製品の承諾より高いです。お客様は企業(yè)のある種類の製品やサービスに対して期待される感情と機(jī)能上の利益要求、つまり企業(yè)が消費(fèi)者に求めている感銘です。ブランドの承諾はお客様の立場(chǎng)に立って考えて、彼らが製品とサービスを享受した後に達(dá)成したい機(jī)能と感情の方面の効果を定義します。

コア商品とは、購(gòu)入者のための基本的な効果と利益を意味し、消費(fèi)者が女性の下著を買うと、主に乳房を保護(hù)するために購(gòu)入されたような価値を使用します。一つの製品のこの三つの面での基準(zhǔn)は製品の承諾です。例えば、適切な下著は完全に保健乳房（核心製品承諾）に達(dá)することができます。製品のデザインはとても綺麗で、體積が小さい、重量が軽いなどです。アフターサービスは健全で、消費(fèi)者に安心させるなどです。ブランド商品はすべての製品の承諾をしなければなりません。しかし、これらはまだ足りないです。ブランドはもっと重要な承諾があります。

ブランドの承諾の核心はただ製品の承諾だけではなくて、更に深層の精神の承諾を含みます。精神的なコミットメントは、製品のコミットメントに基づいて、その主要な意味は、ブランドが異なる時(shí)間で、さまざまな方法で消費(fèi)者とのコミュニケーションを継続し、感情的な共鳴を生成し、製品をより広範(fàn)な意味を持つことです。ブランドの承諾を制定して、お客様に保証します。私達(dá)のブランドはきっと彼らの利益をもたらします。そして、將來(lái)性が美しいです。私達(dá)のブランドはどのような業(yè)務(wù)に使いますか？競(jìng)爭(zhēng)相手と比べて、私たちの製品とサービスの違いはどこですか？私たちが顧客に提供する最大の価値は何ですか？

第三ステップ：ブランド計(jì)畫。私たちのブランドはどんな形ですか？どうすれば私達(dá)のブランドは未來(lái)に人々に受け入れられますか？私たちはどうやってそれを広めるべきですか？私たちのブランドがお客様にどのような核心的利益をもたらすかを把握した後、適切な文字情報(bào)と図形マークを通じて、これらの利益を明らかにします。

設(shè)計(jì)完成ブランドの各構(gòu)成部分：ブランド名、ブランド説明、ブランドスローガン、ブランドパターン表現(xiàn)及びブランド物語(yǔ)。この5つの構(gòu)成部分は互いに獨(dú)立しているが、密接で不可分である。一つの全體として、五つの構(gòu)成部分は調(diào)和と均衡に達(dá)してこそ、お客様の同意を得られます。ブランド企畫の機(jī)能はブランドの普及と普及を促進(jìn)することにあります。広告、販促、公共関係などを含みます。

ブランドに関する文字や畫像をデザインするための普及案（広告やデザイン會(huì)社）は、製品の出所や歴史を述べ、消費(fèi)者に商品の中身を理解させる。デザインから包裝まで、関連の宣伝はブランドの概念をめぐって行われています。例えば、スポーツ下著のブランド概念の確立は、ストーリーの説明で力と美しさの対比と定義されています。このように、製品のデザインは力の美しさと若者の活力を表現(xiàn)して行われます。製品の包裝も前衛(wèi)的になったり、モダンになったりします。

第四歩：ブランド文化を育成する。どのように実踐の中でブランド戦略を活用しますか？これは一つの方針を決めて、今後一年間のブランド関係の仕事に対して全面的な計(jì)畫と手配を行う必要があります。ブランド原則、ブランド資産目標(biāo)、ブランド連盟、ブランド普及計(jì)畫、ブランド文化育成計(jì)畫、書面によるブランド戦略方針を制定する。

ブランドの文化戦略はブランドの核心価値體系の指導(dǎo)の下で、各種のルートを通じてブランドの核心価値観を広めて、ブランド文化を創(chuàng)立して、顧客の忠誠(chéng)度を育成して、最終的にブランド文化のマーケティングの方式を通じて1つの強(qiáng)大なブランドを創(chuàng)立します。

ブランド文化戦略は一応二つに分けられます。一つは企業(yè)ブランド文化、もう一つは製品ブランド文化です。企業(yè)ブランド文化とは企業(yè)ブランドに基づいて形成されたブランド文化のことです。ブランド文化とは製品ブランドに基づいて形成されたブランド文化のことです。

第五ステップ：ブランド優(yōu)勢(shì)。ブランドレバーはどう使いますか？ブランドレバレッジを活用して安定したブランド競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を獲得する。もし可能であれば、小売業(yè)者ブランドを発展させ、ブランドの未來(lái)に位置付け、條件が適當(dāng)であれば、ブランド連盟を設(shè)立する。