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泉州の靴の服は新しい陣地を開拓します。微博のマーケティングは暗戦して雲(yún)のように沸き立ちます。

2011/5/24 11:53:00 93

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泉州微博のマーケティングピッカー

5月24日メッセージ5月17日、

新浪微博

泉州駅に「便器クロニクル」という動(dòng)畫が登場(chǎng)しました。この動(dòng)畫はオンラインで7時(shí)間後、161人から27件のコメントが寄せられました。

5日後、このミニブログは1662人のファンを持ち、百度の関連ホームページは87400件に達(dá)しました。

実は、この「一躍有名になりました」というブロガーの正體は泉州のあるバス會(huì)社のものです。

企業(yè)マイクロブログ

「便器クロニクル」のラベルに「特陶浴」と明記されています。これは泉州企業(yè)のマイクロブログマーケティングの成功事例の一つに違いありません。

微博を訴えるのは「微博控」ではない。

泉州企業(yè)では、微博を利用して行う。

マーケティング

特陶は第一例ではなく、2010年に361°、七匹狼、安踏、ピケ、特歩、正大、チルなど多くの実力の靴ブランドが相次いで企業(yè)微博を設(shè)立し、微博のマーケティングが暗闘した。

カービンは2010年8月に公式ミニブログを開設(shè)してから10日間の間、このライオン企業(yè)はミニブログで「カービン『七夕?あなたを探しているMR.Right』に參加しました。」

特歩の公式マイクロブログは、ブランドの宣伝と普及により、消費(fèi)者に初めてブランドの動(dòng)きを理解させ、同時(shí)に新製品の情報(bào)発表と消費(fèi)者とのインタラクティブを増加させる。

銘板の公式微博は企業(yè)とブランドを広める以外に、もう一つ重要な意味は企業(yè)のブランドイメージの監(jiān)視を助けることです。

「現(xiàn)在のところ、企業(yè)は主に2つの方法でミニブログマーケティングを行っています。一つはミニブログを通じて、新商品、イメージキャラクター情報(bào)、企業(yè)ニュースの発表を行い、宣伝範(fàn)囲を拡大し、知名度を高める効果を達(dá)成します。もう一つはミニブログを通じてターゲット顧客と交流し、ミニブログユーザーのメッセージを通じて、消費(fèi)者の企業(yè)に対する見方を理解し、製品とサービスを調(diào)整します?！?/p>

361°スポーツ市場(chǎng)センターの趙峰監(jiān)督はこう述べた。

マーケティングを目的としないマーケティング

実際、企業(yè)のミニブログ以外にも、多くの企業(yè)家のミニブログが企業(yè)のミニブログマーケティングの拠點(diǎn)になっています。

新浪微博泉州駅の有名人のファンランキングの上位10位の中で、6つはすべて泉州企業(yè)家の個(gè)人の微博です。

その中で、ピケ許志華は39萬(wàn)人のファンを持っています。次は林暁祥、周暁遵、陳鋒、丁冬、蔡揚(yáng)杭です。それぞれ華盛建材、仁壽石材、鳳竹紡織、喜得龍と大自然茶業(yè)から來(lái)ました。

企業(yè)家は「微博でもっとホットな話題について話します。製品や企業(yè)をめぐるだけではなく」という共通性を持っています。例えば許志華の微博では、自分の生活狀態(tài)を反映し、社會(huì)的なホットスポットについての議論がもっと多くなります。陳鋒の微博はファッション、娯楽情報(bào)と世間の道理を共有することに重きを置いています。

しかし、企業(yè)家は結(jié)局企業(yè)を代表する一種の「記號(hào)」であり、泉州企業(yè)家のこの漫漫目的の微博チャットの背後には、依然として企業(yè)ブランドに対する宣伝が貫かれている。

「マーケティングを目的としないマーケティングこそが最も優(yōu)れたマーケティングであり、最終的にはより価値のあるものを得ることができる」

先日アモイで行われた微博マーケティング大會(huì)で、エンジェル投資家の蔡文勝さんは同じ観點(diǎn)を表しました。

ファンの數(shù)からも、直接に商品を宣伝する企業(yè)のミニブログは、企業(yè)家の個(gè)人的なミニブログとは比較にならないことが分かりました。

例えば、ピケ許志華さんは39萬(wàn)人のファンを持っていますが、ピケさんの公式ミニブログは現(xiàn)在1943人のファンしかいません。同じように、林暁祥さんは31萬(wàn)人のファンを持っています。

ユーザーの愛顧は個(gè)性的な共有があります。

ミニブログユーザーは若年化、高學(xué)歴、インタラクティブ性が高いなどの特徴があり、インターネットの中で最もアイデアがあり、最も活発な人たちである。

この部分の「愛顧」をどう獲得するかには、いくつかのテクニックが必要です。

「內(nèi)容、個(gè)性、堅(jiān)持、これは企業(yè)の微博マーケティングの成功に影響する三つの要素です。

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デル大中華區(qū)消費(fèi)及び小企業(yè)事業(yè)部の黃恩浩総経理はデル微博マーケティングの経験を総括しました。第一の要素は內(nèi)容であり、マーケティングの広告ではなく、お客様が見たいニュースです。

國(guó)內(nèi)外のいくつかの活動(dòng)が良い企業(yè)のミニブログから見ると、よくユーザーとの交流を重視し、持続的に事件、活動(dòng)、話題を企畫することによって、ユーザーが本當(dāng)に內(nèi)から外にマーケティング活動(dòng)に參加できるようになり、ブランドと製品を知らず知らずのうちに宣伝します。

例えば、日本のユニクロは微博のマーケティングにおいて素晴らしい表現(xiàn)があります。

一回はTwitterに10著の服を並べ、「コメントが多いほど、価格が低い」と規(guī)定しています。

もしユーザーがコメントシステムに入ると、この服はどのぐらいのコメントがありますか？価格はすでにいくら下がっていますか？

あなたもコメントを書いたら、システムは「あなたの努力のもとで、価格がまた下がりました」と提示します。