「純粋」ブランドの飛躍の謎を分析する

20數(shù)年來(lái)、中國(guó)の服裝企業(yè)は弱さから強(qiáng)くなり、次第に発展し、大きくなり、彼らと國(guó)外のブランドは學(xué)習(xí)者である--參加者--競(jìng)爭(zhēng)者の関係であり、現(xiàn)在、珠江デルタの多くの本土の服裝企業(yè)は長(zhǎng)年の発展、蓄積を経て、すでに國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)する実力を備えている。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)では、次の競(jìng)爭(zhēng)は本土ブランドと外國(guó)ブランドの競(jìng)爭(zhēng)になるだろう。?
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「以純」は昨年からグローバルブランドの拡大に乗り出し、東南アジア地域のマレーシアやシンガポールなどでチェーン店の加盟を始めたのに続き、今年はベトナムやロシアなど東歐地域にも進(jìn)出するほか、「以純」専門店をヨルダンなど中東市場(chǎng)に展開する計(jì)畫だということです。グローバル化の歩みを踏み出すために、「純」はすでに500萬(wàn)元を投じて製品品質(zhì)検査センターを設(shè)立し、すべての原料、衣類は検査テストに合格し、國(guó)際基準(zhǔn)に合致しなければ生産と販売に投入できない。「以純」は最近、多くの國(guó)際、國(guó)內(nèi)のアパレルデザイナーを顧問(wèn)に招聘した。また、今年から消費(fèi)者の「以純」ブランドに対する忠誠(chéng)度をさらに向上させるため、「以純」は全國(guó)加盟チェーン店の統(tǒng)一イメージ設(shè)計(jì)に著手し、今年中に広東地域のイメージ統(tǒng)一プロジェクトを完成させることを目指している。

ここ數(shù)年來(lái)、「以純」はブランド作りを加速させ、前後して「以純」と命名されたのは「以純杯」全國(guó)で最も消費(fèi)者に人気のある服裝選考、「以純杯」全國(guó)富フォーラム、「以純杯」中國(guó)服裝産業(yè)発展戦略高層フォーラムなど全國(guó)で有名な服裝専門フォーラムと試合である?！敢约儭工k展した後、社會(huì)公益建設(shè)に熱心で、ここ數(shù)年、社會(huì)に報(bào)われた資金は累計(jì)500萬(wàn)元を超えた。同社は自身が発展を獲得すると同時(shí)に、積極的に國(guó)家に貢獻(xiàn)した:2002年に同社は480萬(wàn)元を納稅し、東莞市委員會(huì)市政府の表彰を受けた。2003年の納稅額は1600萬(wàn)元余りで、今年の年間納稅額は2200萬(wàn)元を超え、再び?xùn)|莞市の民営納稅者になる見込みだ?，F(xiàn)在、「以純」は「中國(guó)ブランド製品」と「中國(guó)有名商標(biāo)」に向かって邁進(jìn)している?！敢约儭工文繕?biāo)は、チェーン加盟店を世界各地に広げ、世界中の人々が「以純」ブランドの服を著ることができるようにすることだ。

事実は郭東林の判斷が絶対的に正しいことを証明して、2年後、人々が卸売の利益空間がますます小さくなって専門販売と特約加盟に転向したと感じた時(shí)、「以純」はすでに全國(guó)の1級(jí)市場(chǎng)でしっかりと足元に立っていた。?

企業(yè)の発展といえば、創(chuàng)立したばかりの郭東林は自信に満ちている。東越服裝有限會(huì)社の工場(chǎng)建設(shè)の歴史はわずか8年しかないが、1年に1つの工場(chǎng)を開く規(guī)模を?qū)g現(xiàn)し、現(xiàn)在は10の工場(chǎng)があり、香港のベテラン企業(yè)管理者に工場(chǎng)を管理してもらった。強(qiáng)力な生産の後力によって、「純」ブランドが先を爭(zhēng)うことができるようになった。新しいブランドイメージも「純粋さ」を市場(chǎng)でより安定させるに違いない。

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yishion純アパレル09新アパレル広告

「純」の服裝の位置づけは青春レジャーで、適當(dāng)な価格です。郭東林とファッションデザイナーの妻の葉桂燕が丹念に設(shè)計(jì)した服裝は青春男女を魅了し、「純」は前後して張柏芝、古天楽をブランドのイメージ大使に招き、清純、レジャーの風(fēng)格、新潮、流行のデザインは各地の消費(fèi)者に愛されている。2002年に「純」ブランドは全國(guó)で最も消費(fèi)者に愛されている10大レジャーブランドの一つに選ばれた。

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「以純」は製品の品質(zhì)を厳格に管理し、従業(yè)員一人一人が専門の美容師や彫刻師のように、相手の衣類を真剣に縫製し、不合格製品が市場(chǎng)に流入しないようにしなければならない。ハイアールは當(dāng)時(shí)冷蔵庫(kù)を壊して品質(zhì)をつかんだことが印象的だったが、「純」は2003年3月に服を焼く大火をつけ、30萬(wàn)元の不良品の服を焼いて「純」で品質(zhì)をつかむ決意を固めた?！竻椄瘠势焚|(zhì)意識(shí)がなければ、純の明日はない。品質(zhì)が硬すぎる製品がなければ、私たちの事業(yè)はない」。