7月7日～7月9日、第11回中國(深セン)國際ブランド服裝交易會

10年前、あなたを知らなかったです。10年後、私たちは友達です。

これは深圳服交會と服裝ブランド、さらには業(yè)界メディアの三者関係の最高の総括だと思います。

深セン服交會から10年後に発展した新たなきっかけを借りて、本紙記者は南下して深センに行き、深セン服交會と関連服裝について

新語の新しい像の新しいブランド

あと一ヶ月半ぐらいで、第11回中國（深セン）國際ブランド服裝貿(mào)易會が始まります。深セン市服裝協(xié)會會長の沈永芳はこのために忙しいです。

沈永芳は今年は中國のアパレル業(yè)界の第12次5カ年のスタートと言います。

新しい時期に、深セン服交會も新しい発展の構(gòu)想があるべきです。

このため、今回の服交會は「展示會」の狹隘な概念を打ち破り、中國アパレル業(yè)界の「展示會」の新理念を創(chuàng)始します。

記者は取材の中で、今回の展示面積は7萬平方メートル近く、5大展示館、3000余りの展示ブースで、千近くの國內(nèi)外のブランド企業(yè)が展示に參加する予定で、規(guī)模は例年を上回っています。

國內(nèi)の高級婦人服の既製服ブランドのマルシルフェル、影子、歐柏蘭奴、愛特愛なども全部登場します。ランダー、季節(jié)の待ち風、ピンクの簞笥、DGVI、百図、佳々、茗などの有名な婦人服ブランドもファッションの翼を展示します。

沈永芳は喜んで、深センの服裝企業(yè)は以前の「三來一補」から自分のブランドに専念するまで、苦労しましたが、実りました。

いくつかの古いブランドの歩調(diào)がより堅実で、さらに嬉しいのは新鋭ブランドの「奮起直追」です。

有名なブランドはもちろん、新鋭ブランドも多く譲る暇がないです。

2009年に創(chuàng)設(shè)されたAUMは今年、450平方メートルのブース面積を獲得しました。

「オーム」は深圳市深淺服飾設(shè)計會社に所屬しています。同社の社長である夏俊傑さんによると、「オーム」は東方禪宗の観心理念を主張し、東方文化を尊重します。

「今後、ブランド発展の主軸は変わらない。

製品の70%は禪宗の文化をめぐって発展して、30%は適度に市場に迎合します?！?/p>

深セン市の易菲妮ファッション有限公司の傘下で6月15日に“顔世”の新ブランド未央歌が披露される。

記者はこのブランドの細部に気づきました。

同社の社長代理志によると、鳳凰は風呂の火の再生を予告している。

「女性一人が毎日違っていて、新しい形で人前を見せたいという意味です」

「雅軒菲格は今年、服交會で初めて登場し、『ファッションの限界がない點』をテーマにしています。

サラリーマンの服裝は時間制限を破って、服裝は通勤にも使えます。

深セン市悅菲服飾有限公司の黃偉鋒副総経理は記者に紹介しました。

調(diào)査によると、雅軒菲格は恵州南旋集団傘下のブランドの一つで、同集団はまた絨華貴族、歐納菲の二つのブランドを持っている。

現(xiàn)在、雅軒菲格は100近くの端末店舗を持っています。

グループ事業(yè)計畫によると、2015年までに店舗數(shù)450店を目標に、売上高は11億元を達成した。

可児服飾（深圳）有限公司は純外資會社で、創(chuàng)業(yè)者はシンガポールの有名な企業(yè)家張力峰で、今會社の総裁になります。

傘下のブランドZOKOは2010年9月に中國深センに設(shè)立されました。

張力峰によると、ZOKOは外資ブランドですが、アジア太平洋地域の市場経済によって顧客の細分化が行われ、東方女性の特徴を結(jié)び付けて、繊秀の輪郭造形、細部処理及び柔らかい色と特殊な輸入生地を組み合わせて、現(xiàn)代の東方女性の優(yōu)雅で含蓄のある個性を演出しています。

ZOKOは現(xiàn)在、イタリア、イギリス、シンガポール、ドバイ、マレーシアなどに店舗があります。

今後3～5年、ZOKOは中國で300～500店舗を展開し、その自営店は70%を占める。

展示された新しいブランドの勢いは止まらないです。古いブランドもまた新しい意味があります。

馬天奴傘下のLa Danumは、「おしゃれでゴージャスなダイヤモンドの夜」をテーマに開幕式を擔っています。

馬天奴服裝専門チェーン企業(yè)有限公司の呉穂平會長によると、La DanumはMYTENO（馬天奴）、MYTENOよりも高級ブランドで、高貴で上品なブランド路線を展開している。

2011年4月に北京新光天地に進出し、月間販売は102萬元に達した。

影児ファッショングループは服交會で「ブランドに生命を賛美させる」というテーマの大型ファッションアート展を開催します。

その時の展示館はファッション蕓術(shù)の形式で、テーマをめぐって映畫ファッショングループの17年風雨兼行の歴史を展示します。

「影の夢は中國のDIORをすることです。難しいと知っていますが、夢があれば希望があります。

ファッションをするのは大変ですが、大好きだから幸せです」

深セン影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊會長は言った。

「7年間で、全國の300店以上にまで発展してきました。ずっとしっかりしています。」

何淑君、こちらは中國香港から來た女性企業(yè)家で、同時に中國のベストテンのファッションデザイナーでもある彼女はカーネルのことを話して穏やかな顔をしています。

彼女は一挙に展示會の500平方メートルの面積を持ってきました。コンセプトの展示をしたいです。展示會ではカーモールの製品が見えないかもしれません。

彼女は、如今のカーネルはすでに招商の段階を超えて、イメージの普及が重點だと思っています。

男裝展區(qū)は千の叫びで始まりました。

深センのアパレル産業(yè)といえば、一般の人の脳裏には「中國婦人服は深圳を見る」というような言葉が浮かんでいますが、その男裝の発展狀況を見落としています。

深セン市服裝協(xié)會の沈永芳會長によると、実はここ數(shù)年來、深センの男裝も急速に発展しています。例えばカルダントンなどの男裝ブランドは、布地も裁斷も世界的に有名な男裝ブランドに匹敵するということです。

男裝業(yè)の盛んな発展、ついに服交會を第11年目に男裝地區(qū)を設(shè)けさせました。

すでに出展が確定しているのは、カルデントン、ジェニー服、レアルリオ、indu homme、VJC、CANCKBS OSSなど多くの企業(yè)です。

今、深センメンズのブランド自身の特徴と優(yōu)位も次第に形成しています。製品の研究開発を重視して、ファッションの流れを把握して、ブランドの內(nèi)包を昇格させます。

「中國の市場は極めて広大で、現(xiàn)在の男裝業(yè)界は數(shù)千億の市場があり、毎年2桁の伸びを見せています。

今年の服裝交易會が初めてメンズゾーンを開設(shè)したのは、深圳のメンズの國內(nèi)外での知名度をさらに広げたいためで、國內(nèi)で足場をしっかりと立てて、將來は國際市場で一定のシェアを占めることも可能です。

沈永芳はそう思います。

今回出展したカールデントンにとって、記者の取材に対して、どうしても今年中央テレビの焦點インタビューで暴露され、「シェル洋ブランド」と非難された話題は避けられない。

これに対して、カールデントン服飾有限公司の総経理補佐の劉丹氏は、メディアがカールデントンに対して誤読したのは、大衆(zhòng)メディアが國際ブランドに対する概念の認知の違いによるものだと述べました。

このことは、カールデントンの前の段階は宣伝活動に対してあまり重視していないので、メディア、消費者が國際化路線についてよく認識できなくなり、カールデントンに対して誤って読んでしまったことをも教えてくれます。

中國の服裝ブランドはどのように國際化していますか？この問題に対して、劉丹さんは、企業(yè)ごとに実際の狀況が違っています。

カルデントンを代表とする直接國際化ブランドは、別のルートを走ります。

今回の服交易會に參加して、カールデントンは深圳服裝協(xié)會と深く協(xié)力して、動靜的な結(jié)合方式で展示に參加します。また、「ファッションと感動」をテーマにした展示會の閉會式パーティーがあります。

劉丹氏はまた、今後5年間、カルダントンは國際化戦略の初志を固め、イタリア、フランスなどでアトリエを設(shè)立する計畫を含め、より透明的に展示していくと述べました。

また、ITS’IBという國內(nèi)初の複合男裝ブランドも深セン服交易會に登場するという。

深セン市博柏利服裝有限公司の王鼎元CEOは記者に、ITS’IBには全部で四つのブランドがあります。つまり、Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASKはレジャーシリーズに屬しています。

「ITS’IBは10年前に日本に行って、日本ブランドITS’DEMOのインスピレーションを見ました。

ITS’DEMOとは複合式の概念で、アクセサリー、化粧、バッグ、女性靴及びcoffee shopがあります。

王鼎元氏によると、ITS’IBは國內(nèi)の二、三線都市を大いに発展させ、すでに30軒の専門店を開拓しました。

今回の出展については、ITS’IBの目的は深圳男裝ブランドの旗を擔いで、深圳服交易會の女裝を主とするイメージを変えることです。

ちなみに、新紀元ファッション（深圳）有限公司はメンズブランドのindu hommeも視聴者に會う予定です。

同社のマーケティング部マネージャーの劉石東氏によると、indu hommeは1997年に創(chuàng)立された香港新鋭ファッションデザイナーブランドです。

indu hommeの2011秋冬新作ブラックスワンシリーズが3月28日に北京國際ファッションウィークに登場しました。

ブラックスワンシリーズの創(chuàng)作インスピレーションはMatthew Bourne監(jiān)督と振り付けのAMP Swan Lakeに由來しています。バレエに取材したレトロなデザインのスカートは、簡単な線で裁斷して、大量の毛織生地を採用して、上品でファッション的な蕓術(shù)雰囲気を演出しています。

ブラックスワンシリーズも今期の衣裳交易會に登場します。

{pageubreak}

組み合わせの活動が錦上に花を添える。

10年の心をこめて作り上げて、各種の活動はすでに深セン服交易會のファッションを展示する窓口になりました。

しかし、沈永芳氏によると、第11回服交易會は決してファッション的なコートだけではなく、みんなで手を攜えて、生活をファッションに満ち溢れさせるべきだという。

だから、服交會は「協(xié)力とウィン」の目的があります。

調(diào)査によると、服交會期間中に、MYMOMENT（ランダー國際）ブランドは中國百貨業(yè)と服飾ブランドサミットフォーラム、中國優(yōu)秀服裝代理店大會の二つの伝統(tǒng)優(yōu)位フォーラムを獨占冠して開催する。

沈永芳は、現(xiàn)在の展示會について、多くのブランドはもう加盟商、代理店を探す段階に留まらないと言いました。

今年は百貨店と代理店のフォーラムが新たな概念を作り、革新的なビジネスモデルの検討を行い、百貨店とブランドの協(xié)力を共に勝ちとさせます。

ビジネスの道は歩きにくいです。加盟商や代理店が多くて赤字です。

これからは代理店の道はどうなりますか？この問題に対して、私たちは會場で対話します。

主催者によると、今回の交易會は海外の上下産業(yè)チェーンとの協(xié)力を強化し、海外のバイヤーや出展者をより多く招請し、組織委員會は全國の第二線都市の各大百貨店、専門デパートに招待狀を送るほか、香港の展示機関に委託し、海外の専門バイヤーを誘って購買交渉に來ます。

深セン市服裝業(yè)界協(xié)會の張洪濤秘書長は、今回及び今後の交流會はより多くの元化の観點からいくつかの展望的な観念を説明すると述べました。これらの観念は或いは展覧會現(xiàn)場のいくつかの裝置で表現(xiàn)したり、フォーラムで頭脳嵐の形式で検討します。

「展示會の間にさまざまな観念の表現(xiàn)が定説とは限らず、論爭を引き起こす可能性もあります。

でも大丈夫です。論爭があってこそ、みんなの思想が火花を散らすことができ、思考が変化します。」

張洪濤は言った。

実は、シンセン服交會が提唱している「展示會」から「展示會」への転換は張洪濤の説を裏付けるものです。

「展」は物質(zhì)化されたもので、「會」は思想の衝突を表し、精神面に上昇します。

表面的には、「展」と「會」の二文字は位置を交換しただけで、意味があります。

第12次5カ年計畫の開始年、深セン服交會は一體どのような姿で現(xiàn)れますか？それともその時の展示會現(xiàn)場に解答を任せます。