真ビスは夏が一番好きです。

夏の魅力には耐えられず、さわやかな半袖Tシャツを著て日光の洗禮を受け、自分を楽しく見(jiàn)せてくれます。

航海の要素は人々に新しい霊感を與えて、女裝の各色の半袖のTシャツは新鮮で明るい黃色、清新な青、成熟した緑を使って思いきり海に向って心の中の航行に対するあこがれを表現(xiàn)しています。

すべての少女の子供時(shí)代は、奇妙なファンタジーの物語(yǔ)を持つことができるという幻想を持っています。女裝の「魔法の子供心」シリーズは、女の子たちに「魔法の人生」を與えます。

同時(shí)にプリント、フラッシュパウダー、サビ、ホットストーンなどのファッション要素も今の暑い半袖Tシャツに新しい活力を注ぎ込み、熱帯の雰囲気に満ちた大自然のすずめと花を選んで、異なったデザインのカッティングとカラフルな色彩を組み合わせて、濃厚な自然の雰囲気をもたらします。

陽(yáng)光、浜辺、波滑りは夏のキーワードで、夏のレジャーでリラックスした態(tài)度を強(qiáng)調(diào)するのが今季の男裝の重點(diǎn)です。

大きなプリント、橫間、ポロスタイルでカジュアル感を際立たせ、色は柔らかいピンク系を中心に、健康的な日差しと生活を楽しむ魅力的な男性像を作り上げています。

暑い日はさらに男児の運(yùn)動(dòng)意欲をあおり、男裝の半袖Tシャツはスポーツやレジャーがメインラインとなり、必要不可欠な機(jī)能性の速乾布は夏服に多く使われています。

この夏は汗濡れに別れを告げ、運(yùn)動(dòng)を楽しんでいます。流行の明るい色に合わせて、服の細(xì)部に飾り、色の塊にぶつかって、運(yùn)動(dòng)感をもたらします。デザインと布地は機(jī)能性を重視しています。オレンジ、黃色、青などの色でスポーツやレジャーの活力感を強(qiáng)調(diào)しています。

中國(guó)のカジュアル服ブランド「真維斯」ブランドの戦略解析をリードします。

真維斯國(guó)際（香港）有限公司董事長(zhǎng)楊勲

真維斯國(guó)際（香港）有限公司はアジア最大の服裝製造及び輸出貿(mào)易の一つである香港旭日グループの子會(huì)社です。

香港旭日グループは直屬會(huì)社を80社以上持ち、従業(yè)員は3萬(wàn)人を超えています。

グループの業(yè)務(wù)範(fàn)囲は服裝製造、貿(mào)易、小売、不動(dòng)産及び金融投資などです。

香港、中國(guó)大陸、カンボジア及びベトナムには服裝の輸出専門(mén)の工場(chǎng)があります。

中國(guó)とオーストラリアに卸売りと小売の業(yè)務(wù)があります。主なブランドは「JEANSWEST」です。

中國(guó)やオーストラリアには小売チェーンが2000店を超える店があります。

香港、シンガポール、アメリカ及び中國(guó)大陸では不動(dòng)産投資及び金融業(yè)務(wù)があります。

2006年8月、真維斯ブランドのカジュアルウェアは「2006年中國(guó)服裝業(yè)界リーダーブランド」を獲得しました。

2006年9月、真ヴィスは中國(guó)青少年発展基金と協(xié)力した「希望プロジェクトを支援する」として、第一回の「社會(huì)公益模範(fàn)プロジェクト」の最優(yōu)秀パートナー賞を受賞しました。

2006年10月、真維斯ブランドは2006年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)婦人服専門(mén)委員會(huì)から「最も人気のあるブランド大賞」を受賞しました。

2006年11月、真維斯國(guó)際（香港）有限公司の楊勲會(huì)長(zhǎng)は「百佳ニュース人物」という栄譽(yù)ある稱號(hào)を獲得しました。

2007年4月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「2006年中國(guó)前衛(wèi)ブランドランキングカジュアル服類前衛(wèi)ブランド賞」を受賞しました。

2007年7月、真維斯國(guó)際（香港）有限公司の楊勲會(huì)長(zhǎng)が「十大功労企業(yè)家」という賞を受賞しました。

2007年10月、真ビスブランドのカジュアル衣料は2007年「影響?中國(guó)」「最もファッション影響力のある服裝ブランド賞」を受賞しました。

2008年1月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「中國(guó)レジャー服裝最も競(jìng)爭(zhēng)力のあるブランド賞」を受賞しました。

2008年3月、真維斯活性化希望プロジェクト夢(mèng)行動(dòng)は「2007中國(guó)服裝業(yè)界十大マーケティング事件」賞を受賞しました。

2008年3月、真維斯は「2007年度中華慈善賞最愛(ài)外資企業(yè)」のノミネート賞を受賞しました。

2008年9月、真ヴィスは「アジア500の最も価値のあるブランド賞」を受賞しました。

今、真維斯はすでに國(guó)內(nèi)の20余りの省市で1800余りの専門(mén)店を開(kāi)設(shè)して、今の中國(guó)の最大のレジャーの服飾の販売ネットを持ちます。

今では、カジュアルなスタイルで若者に人気のあるヴィスは國(guó)內(nèi)のカジュアルウェアの上位に位置しています。

ビウスは2007年の店舗前の総売上高が30億元を超え、売上高は2桁の成長(zhǎng)を続けています。

真ビスは2014年までに中國(guó)市場(chǎng)で100億元を超える大計(jì)を達(dá)成する見(jiàn)通しです。

ブランドの位置づけ――「ブランドの大衆(zhòng)化」をテーマにして、真ビスは普通で中身があり、個(gè)性があっても言いふらさない服のブランドです。

本當(dāng)の私を表現(xiàn)する年代の中で、真ヴィスは気をつけない間に現(xiàn)れた個(gè)性で、そのブランドの獨(dú)特な魅力を成し遂げました。

真ビスの経営理念は「ブランドの大衆(zhòng)化」であり、「ブランド」は大衆(zhòng)が認(rèn)めるものであり、少數(shù)の人しか持てないものである。

「大衆(zhòng)化」は多くの人が持つものです。

ビウスは「物が値を超えている」という価格で、合わせやすいデザインでお客さんを引きつけています。

すべての中國(guó)人が消費(fèi)できる國(guó)際カジュアルウェアブランドを作ります?！肝铯瑐帳虺à搿故袌?chǎng)戦略で、企業(yè)內(nèi)部の強(qiáng)い管理システムと優(yōu)秀なコストコントロールを通じて、最高の品質(zhì)と一番安い価格でお客様にお返しして、消費(fèi)者に価値のある商品とサービスを提供します。

真ヴィスの成功は、カジュアルブランドのためだけでなく、別のモデルを作成し、より強(qiáng)力に説明した鋭い市場(chǎng)觸覚とブランドの明確な位置付けは、企業(yè)のコア競(jìng)爭(zhēng)力の事実となっている。

ブランド普及――インタラクティブで社會(huì)にフィードバックする方式

新しいブランドの宣伝戦略に合わせて、真維斯は「本當(dāng)、もっと素晴らしい、真維斯」というスローガンを打ち出しました。

また、真ビスは「トレンドに密著」したデザインで、さまざまな種類のファッションカジュアル服シリーズを開(kāi)発し続けています。

季節(jié)に合わせて、季節(jié)にぴったりのTシャツ、コート、セーター、ダウンジャケット、ジーンズ、ショートパンツ、カジュアルパンツなどの重點(diǎn)アイテムを発売し、消費(fèi)者の多様なニーズに応えます。

市場(chǎng)普及の面では、真ビスは「ブランドの大衆(zhòng)化」、「物の超所の価値」という內(nèi)在的なブランド理念で消費(fèi)者を?qū)Г?、?lì)ますことを徹底しています。

ビウスは定期的に店舗のプロモーション活動(dòng)を行い、VIP顧客にメールやメールの宣伝、ブランドの互恵協(xié)力の普及などを送り、消費(fèi)者により多くの優(yōu)遇を與え、さらに消費(fèi)者の真ビスブランドへの忠誠(chéng)度を高める。

また、真維斯はブランドの普及に重點(diǎn)を置いて若者の好きな活動(dòng)において、例えば中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)と協(xié)力して、16回連続で「中國(guó)真維斯杯レジャー服設(shè)計(jì)大會(huì)」を開(kāi)催して、ファッションデザイン界で高く評(píng)価されています。

大會(huì)は次世代のファッションデザインのショーを育成し、奨勵(lì)し、創(chuàng)作の才能を発揮し、若いデザイナーの自身価値を高め、若者により広い発展空間を提供し、中國(guó)のレジャー服の全面的な発展を促進(jìn)することを目的としています。

「真維斯慈善歌會(huì)」、「真維斯超新秀」、「全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大家賽」など一連の活動(dòng)を行い、若者に潛在能力を展示し、お互いに交流し、経験を吸収するプラットフォームを提供して、社會(huì)価値を表すことを核心とするブランド理念で、一人一人の真維斯のお客様に影響を與えています。

また、ブランドの普及とイメージの維持については、真ヴィスはイメージキャラクターを探していません。これらの資金を慈善事業(yè)に使っています。

真ヴィスは積極的に社會(huì)のために物質(zhì)的な富を創(chuàng)造すると同時(shí)に、社會(huì)に報(bào)いることを忘れず、長(zhǎng)期にわたって熱心に公益事業(yè)に投入し、中國(guó)青少年発展基金會(huì)の各種活動(dòng)に參加しました。

これまでは、真維斯は3,000萬(wàn)元近くを寄付して公益教育事業(yè)を支援してきました。

1998年から2007年まで累計(jì)700萬(wàn)元のプロジェクトに寄付し、中國(guó)の四川、甘粛、湖南、江西など29の省、區(qū)で真維斯希望小學(xué)校33校を寄付しました。

2005年7月、真維斯は900萬(wàn)元を資金として「真維斯大學(xué)生奨學(xué)基金」を設(shè)立しました。

同基金は、品行ともに優(yōu)れ、家庭が困難な大學(xué)生を支援するための特別基金として、北京、上海、山東、遼寧など16の?。ㄊ校─?4大學(xué)に配布されている。

2007年、真維斯は再度900萬(wàn)元を寄付して、「真維斯大學(xué)生助學(xué)基金」の総額の度を1800萬(wàn)元まで増加しました。

2007年2月、真ビスは中國(guó)青少年発展基金會(huì)と共同で「真維斯希望教師計(jì)畫(huà)」を?qū)g施し、300萬(wàn)元を資金として「真維斯希望教師基金」を設(shè)立し、貧困地區(qū)の學(xué)校運(yùn)営條件を改善し、希望小學(xué)校の建設(shè)を支持し、9年間の義務(wù)教育普及の実現(xiàn)に積極的な努力と貢獻(xiàn)をした。

2008年5月、ずっと公益事業(yè)に熱心で、社會(huì)にフィードバックしてきた真ビスさんは四川ブン川で大地震災(zāi)害が発生したことを知った後、全國(guó)1700余りの真維斯店舗と共同で「情系四川共愛(ài)」の震災(zāi)救援寄付活動(dòng)を開(kāi)始しました。5月15日から18日までの4日間の総販売額の10%と、大量の衣類を四川地震被災(zāi)地に寄付します。

4日間の共同努力を経て、真維斯店舗は合計(jì)で352萬(wàn)元以上の人民元を寄付します。また、真維斯9000人以上の従業(yè)員、加盟商、サプライヤーは260萬(wàn)元余りの人民元を寄付します。

また、真維斯の所屬する香港旭日グループは被災(zāi)地に540萬(wàn)元余りの人民元を寄付しました。

社會(huì)のために積極的に富を創(chuàng)造するとともに、真ヴィスは誠(chéng)実に社會(huì)に報(bào)いる方式で社會(huì)人の認(rèn)可を得ました。

ブランド保証——品質(zhì)で勝つ

真維斯のブランド管理戦略は資源を製品の品質(zhì)を向上させる上に置いて、品質(zhì)で勝つことに努めて、このようなより直接的なフィードバック方式でお客様に恩恵を受けさせます。

真維斯所屬の上海真維斯服飾有限公司は1998年5月に「ISO 9002品質(zhì)保証証書(shū)」を取得しました。中國(guó)の小売服飾業(yè)界で初めてこの証明書(shū)を取得した會(huì)社です。

真ビスの主な仕入れ先である力佳実業(yè)有限公司は1995年7月に「ISO 9001品質(zhì)保証証明書(shū)」を取得しました。

真維斯ズボンの主な生産工場(chǎng)である大進(jìn)服工場(chǎng)（恵州）有限公司は1994年4月に「ISO 9002品質(zhì)保証証書(shū)」を獲得し、1996年9月から2005年まで4回連続で「中國(guó)輸出入商品検査免除証明書(shū)」を獲得しました。アパレル業(yè)界で初めてこの賞を獲得した企業(yè)です。

真維斯セーターの主な生産工場(chǎng)である泰州爵柏服飾有限公司、カジュアルパンツの主な生産工場(chǎng)である河北集大服裝有限公司、南京江大服飾有限公司と湖北進(jìn)歩服有限公司なども相次いで「ISO 9002品質(zhì)保証証書(shū)」を獲得しました。

真ヴィスは他の生産工場(chǎng)に対してもISO 9000品質(zhì)管理システムの要求に従って品質(zhì)保証制度を確立して、生産の製品品質(zhì)が優(yōu)れていて、環(huán)境保護(hù)の要求に符合するように要求しています。

2007年、ビウスは率先して紡織服裝業(yè)界にCSC 9000 T社會(huì)責(zé)任管理體系を確立し、標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)の10つの主要分野を改善し、生産力を高める各種措置を?qū)g施し、週47.68の平均最低労働時(shí)間を創(chuàng)造し、経済効果と利益を兼ね備えて社會(huì)的利益を向上させ、業(yè)界の手本とされています。

CSC 900 Tの社會(huì)責(zé)任管理システムは労働生産性を高める上での推進(jìn)効果が、紡織服裝業(yè)界の中で「時(shí)間創(chuàng)造率で測(cè)ることができる」という新しい指標(biāo)となっている。

數(shù)年來(lái)、真維斯國(guó)際（香港）有限公司はずっと鮮明なブランド位置づけ、獨(dú)特なブランド普及方式及び厳格なブランド保証で企業(yè)全體のブランド管理を経営しています。

このような科學(xué)的なブランド管理モデルを通じて、真維斯はアパレル業(yè)界の優(yōu)秀者となり、中國(guó)のアパレル業(yè)界の発展を促進(jìn)するために重要な貢獻(xiàn)をしました。