Prada

香港で株式公開は6月14日から17日までの期間限定で、20億ドルの株式を発売し、國際的な高級ブランド企業(yè)として初めて香港に上場しました。

そのノマドの一人であるゴールドマン?サックス會社の報(bào)告によると、Pradaはすでに8割の製品をアウトソーシングして生産しています。中國にはその代行生産メーカーがあります。業(yè)界関係者によると、アウトソーシング生産後のPradaのバッグのコストは100ユーロを超えないということです。

1913年に成立した國際線

記者：多くの報(bào)道によると、麥?zhǔn)掀髽I(yè)はPradaのために代理工をするのですか？

麥?zhǔn)膝榨恁螗龋氦ⅳ辘蓼护蟆?/p>

麥?zhǔn)悉纹髽I(yè)社長である麥志業(yè)の秘書は否定せず、この問題を回避した。

楊秘書：この質(zhì)問には答えられません。

Pradaは上海にある中國區(qū)會社の広報(bào)部の回答も同じです。Prada本部がパスワードを出しましたか？

Prada：私達(dá)の中國區(qū)はいかなる回答をしないのです。

麥?zhǔn)悉纹ぞ撙萈radaがすべて労働者の代行に対して隠し持っている時、1家はネット上で各種のブランドのバッグと靴のウェブサイトを公開して販売して、記者に対して彼らはすべて代行工場の中から持つ商品だと言って、それからこれらの大きい模仿の製品で販売します。

高仿商：私たちは高模仿をしています。私たちは工場から商品を取っています。

記者：どの工場から荷物を取りますか？

高倣商：Pradaがあります。LVです。これらがあります。

「でたらめ」イタリア製

江蘇で自分の國內(nèi)販売のブランドをして、國際高級品のために代行している業(yè)界関係者によると、「イタリア製」というのはバッグのボタン一つまたはファスナー一つだけで、これらの部品も全部中國製です。

業(yè)界関係者：Prada半製品は中國で作って、70%は中國で作って、80%は中國で作って、それから國外にインストールして、made in Italyについて、Pradaは中國で作っていません。

この業(yè)界関係者によると、國際高級品の代行は公開の秘密と言えます。Coachはすでにはっきりと「Made in China」と印刷されています。Pradaは死んでも認(rèn)めたくないですが、代行は確かにすでにコストを多く下げています。一つの価格は二、三萬人民元のPradaバッグで、1000元を超えないです。利潤率は10倍、20倍にもなります。

業(yè)界関係者：Coachは中國で作ったように、45ドル、一つのカバン、292ドル、関稅を加えて、350以上、4500まで売っています。一番安いのは10倍の利益です。

Pradaバッグのコストは、皮の使用量がCoachより高く、60から80ヨーロッパまでで、最大100ヨーロッパです。

対外経済貿(mào)易大學(xué)の翔琦贅沢品研究センターの朱明俠主任は、多くの人が國際ブランドを買うのは、カバンの中にある「Made in Italy」や「Made in France」というラベル、いわゆる「産地効果」のためだと考えています。

原産地効果

朱明俠：贅沢品、多くの消費(fèi)者が崇拝する最も主要なのは原産地効果があるので、どこで製造して、企業(yè)が贅沢品を作る一つの売りです。

今年1月31日現(xiàn)在、Pradaの純利益は2.51億ユーロに達(dá)しましたが、40.86億ユーロの債務(wù)を背負(fù)っています。ゴールドマン?サックスグループは、Pradaの世界販売の約30%は中國のバイヤーによって実現(xiàn)されたと考えています。今回のプラダ香港上場の宣伝売りは中國のぜいたく品に対する需要を満足させることができると考えています。

しかし、代理工場の存在が明らかになったという事実は、プラダは中國の安価な労働力を使って、中國人のお金を稼いで、中國人の資金を溶かして返済していると言えます。

しかし、より現(xiàn)実的な狀況では、朱明俠は、たとえ工場があっても、Pradaの第5回の上場に影響しないと考えています。

朱明俠：原材料は統(tǒng)制されています。品質(zhì)は統(tǒng)制されています。一部のブランドは中國だけでなく、他の発展途上國でも代行しています。

バッグにとっては産業(yè)集約型の製品です。企業(yè)にとってもブランド効果だけです。

希少価値のあるMade in Chinaは贅沢品と呼ばれていますか？

ご存知のように、贅沢なブランドはその原産地の精巧で美しい工蕓でその尊さを際立たせています。多くの消費(fèi)者もその原産地を贅沢品の価値を判定する基準(zhǔn)の一つとしています。

畢馬威が最新発表した「中國贅沢體験」の報(bào)告によると、中國の消費(fèi)者のブランド意識は向上しつつあり、中國の消費(fèi)者が一番好きなブランドはフランス、次いでイタリアである。

中國の豊かな消費(fèi)者が一番好きな商品はフランスの化粧品、香水、服裝とバッグ、イタリアの靴、スイスの腕時計(jì)などです。アルコール飲料を選ぶ時、彼らは「國産品」を選びます。

かつて純粋な工蕓の職人は何十年もかけて技術(shù)を磨き、一代一代の伝承で贅沢なブランド獨(dú)特のDNAを完成させましたが、今は製造工場の中で流水ラインの若い従業(yè)員たちが毎日同じ仕事を繰り返しています。贅沢なブランドの大量のアウトソーシング生産はその価値を破壊しませんか？

Francics Gouten氏は、「オフショア生産のファッション的な高級ブランドは、厳格にコントロールしないと、確かに高級ブランドの価値を破壊する」と指摘しています。

Francics Goutenは贅沢品のアウトソーシングが異なる階層の消費(fèi)者に與える影響が違うと強(qiáng)調(diào)しています。

多くの消費(fèi)者がぜいたく品を買うのはブランドのブランドのためで、普通は二階級の消費(fèi)者を見ています。最高レベルのぜいたく品消費(fèi)者は排他性を追求しています。第二段階の消費(fèi)者はブランドを集めているだけです。

しかし中國の消費(fèi)者の心理に対して、國外の贅沢なブランド達(dá)は巧みに掌握するべきです。

メルボルン商學(xué)院マーケティング副教授のMark Ritson氏は、本紙の取材に対し、「贅沢なブランドが中國市場で成長する障害の一つは、中國市場でこのような事実がある。中國の消費(fèi)者は自分の國で贅沢なブランドを作るのが嫌だということだ。

以前のようにCoachが生産能力を他の國に移転したのは、中國の売り上げを伸ばすための試みかもしれません。このブランドは中國をアメリカと日本以外の最も重要な市場と見なしていますから。

ラグジュアリーブランドがますます多くなるオフショア生産現(xiàn)象に対して、フランシスコ?ゴレンは「短期の利益だけを追求しないでください。本當(dāng)の贅沢ブランドは若いブランドではありません。

お客様を尊重してこそ、ブランドの恩恵を受けられます?！?/p>