広東は世界最大の靴製造基地で、年間生産量は世界の7分の1を占め、國內(nèi)の半分を占めています。

しかし、高生産は「豊作」を意味していません。自主ブランドと有名ブランドの欠乏は、靴を作る大省が極めて困惑しています。

このような狀況は、広東省の他の業(yè)界のブランドの発展に非常にふさわしくないだけでなく、最大の靴産業(yè)基地の名前とはかなり違っています。

そこで、業(yè)界の內(nèi)外の人はすべて聞きます：広東靴業(yè)はどうしましたか？

35対1：言いにくい痛みは靴類の35つの中國の有名な商標(biāo)の中で、広東は1つだけあります。

広東は靴の生産が大省ですが、自主ブランドが不足しています。有名なブランドがもっと不足しています。

これは広東の靴業(yè)界の人の関心を引き起こすことができなくて、一回の全面的な反省をもしないわけにはいきません。

実は、どの方面から言っても、広東製靴業(yè)は全國ひいては世界の前列を歩くべきです。

三千年以上前の製革業(yè)から19世紀(jì)末の皮靴製造まで、前世紀(jì)の20年代の數(shù)百人の靴工場から現(xiàn)在の數(shù)十萬人の大工場まで、前世紀(jì)初頭の洋靴の製作から現(xiàn)在の國內(nèi)外一流の高級皮靴の生産まで、広東皮靴業(yè)の持つパイロットの地位と指導(dǎo)力を示しています。

しかし、結(jié)局は出てきませんでした。あるいは機(jī)會(huì)をよく把握していませんでした。極端に速い利潤と短期の利益を追求すると同時(shí)に、遠(yuǎn)くまで見られませんでした。溫州靴業(yè)のように、自分の業(yè)界ブランドのパイロットとしての地位を確立しました。

だから、今まで生産量以外に、ブランドの面では広東靴はほとんど自慢できるところがありません。

もちろん、製靴産業(yè)は結(jié)局広東軽工業(yè)の現(xiàn)在の基幹産業(yè)の一つです。特定の産業(yè)歴史と産業(yè)環(huán)境要因によって、世界最大の靴産業(yè)基地を達(dá)成しました。広東輸出の外貨獲得の重要な源であり、就業(yè)拡大の主要産業(yè)の一つでもあります。靴業(yè)界の下流関連産業(yè)の発展を牽引しました。

このことから、広東靴業(yè)はより多くの優(yōu)位競爭力を備えていますが、これらの優(yōu)位性はやはり後続の発展の有効な要素としてより十分に利用されていません。

広東靴業(yè)界の憂慮と発展の悲哀と言わざるを得ない。

歴史と現(xiàn)狀：突破しにくいボトルネック広東は靴ブランドとブランドが不足しています。広東の靴業(yè)の社長たちはブランドの夢がないのではなく、特定の歴史的要因と現(xiàn)実的な環(huán)境が現(xiàn)在の狀況を作っています。

中國の改革開放以來、広東は経済発展の各方面でほとんど全國の前列を歩きましたが、広東現(xiàn)代靴業(yè)の発展は特殊な産業(yè)歴史のため、広東靴業(yè)のために二つの優(yōu)れた特徴を作りました。

二十?dāng)?shù)年前、世界産業(yè)の転換は臺(tái)灣人に世界靴業(yè)の加工を東莞に移転させました。すぐに東莞を中心とする靴製造産業(yè)は広東で比較的速い発展を遂げました。

このように、靴の生産の広東の特色があります。一つは加工企業(yè)が日増しに増え、一つはブランドコピー加工産業(yè)群を形成しました。二つは靴産業(yè)チェーンの形成と成熟を促し、関連産業(yè)を快速発展させました。三つは自主ブランドを全國に導(dǎo)き、いいスタートができました。四つはもっと多くのブランド加工企業(yè)を育成しました。臺(tái)灣の靴工場から出てきた內(nèi)地人をもっと多く創(chuàng)出させました。

これらの面では、間違いなく広東現(xiàn)代靴業(yè)の形成と発展に大きく貢獻(xiàn)しましたが、現(xiàn)代靴業(yè)ブランドの発展の難しさとして、このような伝統(tǒng)的な要素の副作用は言うまでもありません。

特に伝統(tǒng)的な加工とお金を儲(chǔ)ける観念は現(xiàn)在の広東靴業(yè)ブランドの発展の遅れにとって致命的な要素となります。

特定の経済モデルの中で誕生した企業(yè)家たちは、業(yè)界の限界と知識(shí)の構(gòu)成が違っていますので、自主的な突破と根本的な考え方の転換が生まれにくいです。

自主ブランドを創(chuàng)立する夢があっても、いつも自分の突破を?qū)g現(xiàn)できないで、いつも強(qiáng)大な加工の流れに撃破されます。

記者は百近くの大中小靴工場を訪問しました。いくつかの自主ブランド企業(yè)のほかに（それでも相當(dāng)數(shù)のステッカー加工製品があります。）大多數(shù)の企業(yè)は対外加工は全體的な操作が必要ではなく、心配する必要がないと思っています。

特にブランド運(yùn)営の高額な費(fèi)用は、急速に利益を得るという伝統(tǒng)的な観念から抜け出せない。

これらの企業(yè)の社長の中で、大多數(shù)はまだ現(xiàn)狀を維持して、自分のブランドをすることはできませんと言って、ただ少數(shù)の人は考慮することができると思って、しかし依然として元の加工部分を保留して、ただ少數(shù)の人は自主ブランドが生存と長期発展の本だと思っています。

これらの企業(yè)は東莞と深センで特に普遍的です。

伝統(tǒng)観念の影響は一時(shí)的に突破しにくいです。これも広東靴業(yè)ブランドの発展に影響する主要な要素です。

勢いと形：飛び出しにくい輪は確かに、私達(dá)はここで決して広東の靴業(yè)の獲得した成績を否定しないで、上述の言論の意図は広東の靴業(yè)のブランドの発展の上で存在する問題を説明します。

広東の自主ブランドが多くて、百麗以外にも多くの地域性の中小ブランドがあります。

東莞のハイエンドブランドのように、広州、深センのミドルブランド、鶴山、中山、恵東の大衆(zhòng)ブランドはここ數(shù)年非常に活発です。

溫州と比べたら、やはり火加減が足りないと味が濃くないです。

その突出した問題は、溫州人の運(yùn)営ブランド、広東人の生産ブランドです。

これは絶対的な観念とパターンの違いです。

ブランドを運(yùn)営するのは「勢い」を作ることです。

大投資、大生産は必ず大きな影響、大知名度、大ブランドです。

生産ブランドは「形」を作る。

ゆっくりと製品をしっかりと行って、製品のイメージを立てて、小さく投入して、小さく産み出して、結(jié)果はきっと小さい影響で、小さい知名度、小さいブランド。

靴業(yè)界のこのような運(yùn)営ブランドと生産ブランドの勢いと形の違いは、全く観念の違いから出てきた違う道です。

広東は改革開放の前線にあって、開放的な観念を備えていますが、靴業(yè)界だけが違っていて、保守が特別らしいです。

溫州の人々はブランドを作成するには、自分のサークルを出て、多くの有名なブランドを達(dá)成した。

広東人は形を作って、依然として自分の輪の中でうろうろして、苦しくて長く自分のブランドの夢を期待します。

これは虛一実で、道家の哲學(xué)で説明します。虛の「勢」の実の「形」です。靴業(yè)界では違った二つの境界です。

境地が違えば、結(jié)果は必ず違ってくる。

宣伝や運(yùn)営は製品がある時(shí)にブランドがあり、ブランドがあれば有名なブランドがあります。

溫州人はこの點(diǎn)を利用して、多くの靴業(yè)界の神話を書きました。

形を作ってあるいはブランドを生産して、多くの製品があった後にブランドがあるので、ブランドがあって更に多くの時(shí)間と製品で有名なブランドを作りに行きます。

広東靴業(yè)界はこのような狀況でこそトップに選ばれません。

実は、業(yè)界はすべて知っていて、広東の靴業(yè)の品質(zhì)と設(shè)計(jì)の理念などの方面は全體の業(yè)界ですべて潮流をリードしたので、しかし更に良いものは他の人は知らないで、市場の占有率は低すぎて、あなたはどのようにブランドになりにくいです。

これも大多數(shù)の広東靴企業(yè)のブランド意識(shí)の共通の病気です。

もちろん、ここでは広東靴業(yè)はブランド運(yùn)営の典型に欠けているというわけではなく、溫州靴業(yè)と比較してみると、まだかなりの差があります。

これは多くの靴會(huì)社の社長の中で共感しています。

現(xiàn)在から見て、広東はブランドを作る初期にあって、溫州はすでにブランドの運(yùn)営の成熟期です。

両地の有名ブランドの數(shù)が比例しないのは、やはりブランド観念の問題です。

ブランドを作って、製品を生産して、待ってください。ゆっくりと商品を樹立したり、影響を拡大したりします。その遙かな道と予知できない見通しはあなたを展望してしりごみさせます。

ブランドを運(yùn)営するなら、度胸があります。ブランドではなく、生産品ではなく、位置づけの市場に製品のイメージを確立することです。

この効果は必然的に前者とは違っています。

現(xiàn)在、広東と溫州はこの2つの異なったモードです。

だから、広東と溫州、このような有名なブランドの上の不成比例、および現(xiàn)実的なロジックに合わないブランドの痛みは、広東の靴業(yè)のもっと多い反省の地方であるべきです。

ブランド論剣：未來の靴業(yè)界の自主ブランドと有名なブランドの王國広東靴業(yè)の現(xiàn)狀は現(xiàn)在も加工を主としていますが、自主ブランドと有名ブランドを創(chuàng)造する潛在的な優(yōu)位性がないということは示していません。

それは十分な産業(yè)基礎(chǔ)があり、膨大な研究開発チームがあり、國內(nèi)外の良好な市場と繋がっています。さまざまな形の靴業(yè)界の発展のチャンスがあります。だから、広東靴企業(yè)はすべて考えています。

特に中小企業(yè)は、ブランドに対して、髪を待つか、行動(dòng)しています。

ここ數(shù)年の広東靴業(yè)ブランドの発展の歴史によると、広東はブランドが不足しているのではなく、有名なブランドが不足しているのです。

広東には多くの自主ブランドと多くの地域ブランドがあります。

この二年間、広東靴業(yè)はオリジナルの自主ブランド以外に、すでにブランドブームを巻き起こしました。

関連資料によると、現(xiàn)在、広東靴業(yè)の自主ブランドはすでに百社以上あります。登録されたばかりの知られていない企業(yè)を加えると、更に見るべきものがあります。

いずれにしても、ブランドの知名度の上で、デビューしたばかりの新人俳優(yōu)のように、有名になる過程があります。

記者は取材の中で、多くの靴企業(yè)はブランドを作る考えを持っています。頑固なブランド企業(yè)も含めて、ブランドを作ろうとしています。

だから、今後5年間で広東靴業(yè)のブランド數(shù)は倍になります。元のブランドは5年から8年を経ても成熟期になります。少し操作すれば、必ず有名なブランドになります。

現(xiàn)在、広東靴業(yè)の有名なブランド體系は日増しに成熟し、且つ階段型の地區(qū)クラスタが形成されている。

例えば、東莞のハイエンド自主ブランドのチー勝靴工場のディ寶·アージオーストリアは、あまり売れていませんが、中國の男性靴の第一ブランドとも言われています。その市場の最低価格は1,500元以上です。

chchの婦人靴、雅楽士のカジュアル靴と寶瑪仕の運(yùn)動(dòng)靴など、ハイエンド市場では依然として大きな発展空間があります。

その次に広州、深センの中高級靴で、例えば百麗、富利達(dá)など。

また、鶴山、中山、恵東などの中下等靴は熱いブランドの中で運(yùn)営されています。

ブランドの痛みを経験するのは広東靴業(yè)の自主的な健康発展の前提であり、成功ブランドへの道でもあります。

現(xiàn)在、広東靴業(yè)は発展ブランドの良好なチャンスがあります。自身の発展優(yōu)勢に加えて、ブランドを創(chuàng)立し、より多くの有名ブランドを作ることはもう難しくないです。

広東は世界最大の靴産業(yè)基地を育成することができます。近い將來に巨大なブランド王國を創(chuàng)造することもできます。

しかし、どのようにしても、ブランドの発展の難しさはたくさんあります。その肝心な點(diǎn)は靴企業(yè)の社長たちがどのような観念を持っていますか？自分のブランドをどう位置付けて、どのような運(yùn)営パターンをとっていますか？