アディダスは「alladidas」という最新のグローバルブランドのプロモーション活動を開始しました。これはアディダスの歴史以來初めての3大シリーズです。スポーツ表現(xiàn)シリーズ、スポーツ経典シリーズ、スポーツファッションシリーズ（NEO、Y-3、SLVR）、アディダスは今回の発表會で、李氷氷氷、陳敏迅、Angelbabyなどのファッションパーソナリティーを発表しました。


アディダスグループの中華區(qū)取締役の高嘉禮（ColinCurrrie）はメディアの取材に対し、中國は非常に特殊な市場であり、國民のスポーツ參加率は歐米よりずっと低いが、ファッション面では參加意欲が高いと述べた。そのため、アディダスは中國でスポーツファッションを仕事の重點に組み入れることを決定しました。これも彼らが代弁者から上記の調(diào)整をした原因です。それに伴って、アディダスの「NEO」が生まれました。専門スポーツ用品シリーズと違って、NEOシリーズは生活ファッション分野に切り込みました。そしてNEOは中端市場を位置づけており、大陸部の中小都市の消費者にぴったり合う。

高嘉禮氏によると、アディダスは今後3年間に中國で2500店の店舗を開設(shè)する予定で、その中の大部分は中國の三、四線都市に分布するという。アディダスと同じようにナイキも鳴り物入りで、どのように3、4線の都市を開拓するかを研究しています。ナイキであろうと、アディダスであろうと、中國でもっと広い三線と以下の都市で、まだ多くのところが空白です。彼らは非常によく知っています。そこはずっと李寧、安踏などの本土のスポーツブランドの天下です。

アディダスの新たな「ALLADIDAS」ブランドの普及活動とその大中華區(qū)の取締役社長である高禮嘉氏の話からも分かるように、アディダスの中國市場と中國消費者の好みに対する認(rèn)識の度合いは明らかで、確かにアメリカなどヨーロッパ先進國と違って、中國國民全體のスポーツの普及度と國民の參加度は低いレベルに維持されています。以前、アディダスは製品とブランドイメージの普及において運動要素と運動精神を強調(diào)しすぎて、ファッション要素に対する投入度が低くなりましたが、実際にはますます多くなる國際ファッションブランドが中國市場に進出するにつれて、中國人はファッションに対する関心と參加度も高くなり、中國の広大な三、四線都市消費者のファッション意識も次第に目覚めてきました。