6月22日ニュース?近日中に子供用の靴ブランドABCは新浪で開通しました。公式ミニブログVの認(rèn)証を得て、正式に宣言します。ABC大衆(zhòng)メディアのインタラクティブな形式で、より多くの人にABCを理解させ、ABC一連の貧困児童を思いやる公益活動を理解させ、ABCも國內(nèi)初のマイクロブログを通じてブランドマーケティングを行う子供用品企業(yè)となり、中國の子供靴子供服産業(yè)のマーケティング新構(gòu)想を創(chuàng)始した。

同時に、中國の青少年運(yùn)動裝備第一ブランドである七波輝はこの傾向を捉え、「マフラー」を編み上げ、時代と共に、マイクロブログの普及効果を積極的に利用し、業(yè)界內(nèi)で初めて青少年の成長に注目する公式ミニブログを発表し、同時に青少年の成長宣言活動を開始し、「マフラーを編む」方式で青少年と保護(hù)者、社會、専門家などの交流のプラットフォームは、青少年が勇敢に青春自己を表現(xiàn)することを勵まし、交流の中で積極的に向上する人生観、世界観を構(gòu)築し、自分がサービスする青少年グループの成長を助けながら、企業(yè)自身の発展を図る。

インターネットが盛んに行われている今日、ネットマーケティングはすでに企業(yè)ブランドの宣伝の重要なプラットフォームとなっている。では、子供用の靴はどのようにこのような新しいネットを使って宣伝と取引を行いますか？外部との交流のための新しい情報プラットフォームはどうやって求められますか？また、企業(yè)の対外情報量及び市場更新の適時性を保証するためには、どのような方法を採用しますか？どのようにいくつかの成功例を參考にしますか？本文はあなたのために一つ一つ検討します。

今期のゲスト：

メディアの張佳氷を高くあげます。

路豹（中國）有限公司のブランドマネージャーをお願いします。

七波輝スポーツ用品有限會社のブランドコンサルタント陳樹青

子供用の靴は「遊び」のミニブログやトレンドになります。

記者：子供靴はどう思いますか？ミニブログのマーケティングを試してみますか？

張佳氷：ネットの発展は必ず各種の新興マーケティング方式を生み出し、新たな市場競爭分野を開拓する。ネットは伝統(tǒng)的なマーケティング分野で突破したい企業(yè)のために新たなメディアを提供し、日進(jìn)月歩のネット時代において、企業(yè)が新たな武器を掌握し、先制攻撃の高地を占めるのと同じである。七波輝は率先して新しい資源を統(tǒng)合し、微博をネットワーク公益プラットフォームとして利用し、微博のイノベーションマーケティングを利用して、ネット革新の大潮の中で微博の先駆機(jī)を把握し、ブランド建設(shè)と社會サービスに対する情熱によって、微博を自分の公益理想の中に運(yùn)用し、社會のために豊かな価値を創(chuàng)造し、企業(yè)自身の発展を助力する。ブランドの付加価値とブランド文化がもたらした社會効果を最大化しました。

子供用の靴の業(yè)界は微博のマーケティングの基本がなくて、もしあるならば、現(xiàn)在もすべて試みの中で、微博の最大のマーケティングと普及の効果を発揮することができません。しかし、將來的には、ネットワークとモバイルマーケティングは徐々に伝統(tǒng)的なマーケティングに取って代わるだろう。まず、パソコンを使うことができます。ミニブログができるのは、一定の知識と収入水準(zhǔn)が高く、購買力が強(qiáng)い若いグループです。ちょうど私たちの主力購買グループと同じです。その次に、微博の最も良い1つの地方はあって、彼はネットと移動の2つのプレートを統(tǒng)合して、いつでもどこでも良いです。パソコンを使わなくてもいいです。特定のオフィスではなく、いつでもどこでも攜帯電話などのモバイル機(jī)器で最新の動向や情報を発表できます。

微博で正確に消費(fèi)者をロックする

記者：國內(nèi)ではまだ微博マーケティングの成功事例がない以上、どうやってミニブログの內(nèi)容を組織して、人気のある企業(yè)ミニブログのプラットフォームを作るべきですか？

張佳氷：クリック率、閲覧量は一つのサイトの熱の高低を評価する指標(biāo)です。同様に、マイクロブログも同様の問題に直面していますが、どうやって企業(yè)の実際のニーズに合わせて、マイクロブログという新興のネットワークコミュニケーションプラットフォームをよりよく利用することができますか？このサークルには、3つの要素があります。企業(yè)、代理店、消費(fèi)者、この3つの要素がどのように有機(jī)的に結(jié)合できるかがポイントです。あるいは、最高の効果を達(dá)成するためには、企業(yè)はどのようなステップによって完成されるべきですか？{pageubreak}

私は外熱が欲しいなら、まず內(nèi)熱という意味で、企業(yè)と代理店はプラットフォームの熱を上げて維持します。これを基礎(chǔ)にして、端末ネットを通じて正確な目標(biāo)の人を集めて、三つの要素が有機(jī)的に結(jié)合された雛形を形成することができます。企業(yè)としては、私達(dá)はみんなで薪を拾うことを望んでいますが、良いものも土地によって適當(dāng)に使われ、まだ大衆(zhòng)に影響が及ばない時は、一番正確な部分の人で十分です。例えば、山がいなくても仙人の名前があるように、人が多くなくて、正確にすればいいです。

もちろん、企業(yè)登録の微博は諸刃の剣で、よく操作すると企業(yè)のブランドイメージと影響力にプラスされますが、良好なインタラクティブな雰囲気を形成しないと減點(diǎn)されます。微博は同じ企業(yè)の聲の輸出であり、この聲は政府のものであり、企業(yè)としても法律責(zé)任と社會的責(zé)任を負(fù)うものである。ここに話をすると、問題が発生しました。ミニブログは自由交流のプラットフォームで、言いたいことを思う存分言っています。そうすると、多くの音が出てきます。正面の面もあり、マイナスの面もあります。このマイナス面のニュースが企業(yè)に悪影響を與えたら、企業(yè)はどう対応すればいいですか？微博マーケティングは危機(jī)広報にも関連しています。処理の良し悪しはブランドの社會イメージに直接影響します。これは深刻な問題です。

陳樹青：靴の服の企業(yè)では、スター推薦、テレビ広告、アウトドア広告、新聞広告、チャネルネットワークなどがマーケティング手段の主體を構(gòu)成しています。これらのマーケティング手段も良い効果を収めました。前に、七波輝は立體化普及概念を確立し、これらのマーケティング利器を使ってきめ細(xì)かな普及を行い、長期的な軟性広報、広い範(fàn)囲の普及戦略によって、ブランドは消費(fèi)群體の中で深く、直観的な認(rèn)知印象を殘しました。

しかし、現(xiàn)在の靴と服の業(yè)界は激しい市場生存競爭に直面しています。それは企業(yè)の発展方式の転換、マーケティング理念とマーケティングモデルの革新、新しい経済情勢の変化に適応して新しい要求を提出しました。青少年靴服業(yè)界では、七波輝は早くマーケティング革新の重要性を意識し、微博時代に企業(yè)のコミュニケーションメディアをマイクロブログプラットフォームに全面的に普及させ、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、捜狐網(wǎng)で同時に企業(yè)公式微博を設(shè)立し、この新興社交メディアによって企業(yè)の電子商取引業(yè)務(wù)を直接「微博新人類」の視野に入れるように協(xié)力しています。そして既存のお客様と「恒溫連絡(luò)」を維持し、ブランドイメージを深めます。