スポーツブランドの製品機(jī)能開発の過程で、生地企業(yè)はずっと重要な役割を果たしてきた。産業(yè)チェーンの上流として、最新の原材料、機(jī)能情報(bào)を、最も速い速度、最も効果的な方法で下流の服裝ブランドに伝えることは、生地企業(yè)の使命であり、その重要な利益成長點(diǎn)でもある。

そこで、ここ數(shù)年、機(jī)能生地の開発が次々と現(xiàn)れ、それに伴う褒貶の聲があり、もちろん革新は奨勵(lì)に値するが、大部分の機(jī)能の価値は體現(xiàn)されていないことが明らかになった。

結(jié)局、この過程で上下流間機(jī)能要件のフィードバックチャネルは完全に疎通していない。今回の記者と李寧、貴人鳥の間の対話は、生地の機(jī)能的な需要をめぐって展開された。

感知可能な機(jī)能生地の金含有量の體現(xiàn)

機(jī)能生地はずっとスポーツブランドの競爭の焦點(diǎn)であり、ここ數(shù)年の発展から見ると、本當(dāng)に市場の高含金量機(jī)能を獲得したのは、消費(fèi)者が試著の過程で、すぐに感じることができるようにすることであり、例えば涼しい生地である。

2008年に李寧は涼感シリーズを発売し、市場の反応は非常によく、企業(yè)もこのようなことに注目し続けている。生地?！笡龈肖韦瑜Δ蕶C(jī)能を感知機(jī)能と呼びます。つまり、消費(fèi)者が購入するときに、生地の機(jī)能性が発展する大きな傾向を?qū)g感することができます」。北京李寧有限會(huì)社の新プロジェクト部の呂鉄杉社長は、「また、企業(yè)が注目している香り生地も感知可能な特性に合っており、マイクロカプセルは後整理で生地に付著して香りを発生させることができる?！?/a href="http:>

氷糸、記憶生地から擬綿感化學(xué)までせんい貴人鳥は原材料の機(jī)能研究の面で絶えず突破している。企業(yè)服裝開発センターの鐘世瓊副総監(jiān)によると、氷紗は貴人鳥研究開発センターが伝統(tǒng)的な吸濕排汗機(jī)能生地の上でさらに開発したものだ。この生地は一般的な機(jī)能生地に比べて発汗効果が高く、肌をすばやく冷やすことができます。模記憶生地の特徴は急速に平らに回復(fù)し、一般的な服裝は折り目があり、手で平らにすることができ、アイロンをかける手間を省くことができます。擬綿感化學(xué)繊維という生地は主に貴人鳥のアウトドア製品のズボンに用いられ、綿質(zhì)材料の快適性、感觸が柔らかく、通気性が良好で、化學(xué)繊維生地の強(qiáng)さもあり、同時(shí)に「急速に乾燥する」機(jī)能も備えている。屋外で活動(dòng)すると、ズボンを濡らすのは避けられません。この材料はすぐに乾燥することができ、普通の生地に比べて50%以上短縮することができます。

スタイリッシュで快適な機(jī)能も欠かせません

貴人鳥のここ2年の服裝の設(shè)計(jì)の中で、ファッションの要素の応用は貴人鳥のデザイナーの研究の重要な課題になって、ファッションと機(jī)能性は巧みに結(jié)合されます。「2011年春夏新品で、貴人鳥は定番の『宮庭禮服』の要素を機(jī)能生地のTシャツに応用し、お客様の承認(rèn)を得ました。シワの使用は運(yùn)動(dòng)に必要な活動(dòng)量を満たし、服裝の立體感を高めました。また、デザイナーはこれまで使用していなかった提花生地を大膽に採用しました。これらの細(xì)部の突破は、企業(yè)に衣裝に新しい感覚が込められています」と話した。鐘世瓊は紹介した。

企業(yè)がファッション、快適さ、機(jī)能を追求する際の「貪欲」というより、消費(fèi)市場の実質(zhì)的な需要だ。李寧も貴人鳥も、スポーツブランドの位置づけは徐々に若くなり、ファッション化している。これは大きな傾向だ?！?011年の企業(yè)の製品スタイルには大きな革新的な突破があり、80後、90後に徐々に成長してきた若い消費(fèi)層を満たすために、製品は絶えず若者に近づき、ファッションの流れに寄り添ってこそ、若者を主導(dǎo)する消費(fèi)市場で主導(dǎo)権を獲得することができる」と述べた。鐘世瓊氏は「これは製品の造形に革新するだけでなく、材料と工蕓、機(jī)能性と快適性を結(jié)合した革新にも現(xiàn)れなければならない」と紹介した。

そのため、新シーズンの貴人鳥の製品も相応の調(diào)整を行い、発売された靴は造形、色、応用にもっと活気がある。鐘世瓊によると、その中の細(xì)部の設(shè)計(jì)はもっと目的性と的確性があり、例えば環(huán)境保護(hù)性能の強(qiáng)化、再生環(huán)境保護(hù)ゴムの応用、一體織花の人工化設(shè)計(jì)などである。性能の突破の上で、軽量化の材質(zhì)の支持條、オックスフォードの布の分化、フランネルなどの新型の技術(shù)の運(yùn)用、材料の組み合わせと色の組み合わせはすべてこのシーズンの製品の性価比を高めて、全體の製品の各方面の性能は比較的に大きい改善があります。

大ヒット機(jī)能のセールスポイントはいったい誰が作っているのだろうか。

産業(yè)チェーンの伝導(dǎo)方向から見ると、生地企業(yè)は最初に流行の傾向に觸れたはずだ。彼らが市場のセールスポイントを下流に伝えるのは當(dāng)然のことだが、服裝企業(yè)から見れば、生地企業(yè)は生産加工の職能を擔(dān)っているだけで、セールスポイントの把握にはまだ火が足りない。このような相違は古くからあり、市場の「発言権」に対する論爭は、雙方の観念に大きな変化をもたらした。

呂鉄杉が紹介したように、李寧と長期にわたって協(xié)力してきたのは世界ランキング上位の生地サプライヤーで、彼らの最新技術(shù)は最短時(shí)間で李寧に紹介することができ、服裝ブランドごとにマーケティング方式が異なるにもかかわらず、ある機(jī)能、例えば涼感に対して、各ブランドは夏にやる価値があると感じているため、服裝ブランドは普及している。生地企業(yè)は機(jī)能を絶えず改善しており、市場の大きなセールスポイントとなっている。{page_break}

このように、協(xié)力とウィンウィンはすでに生地企業(yè)と服裝企業(yè)の間で共通認(rèn)識(shí)に達(dá)した。李寧の四半期ごとの製品開発は明確な方案を出して、生地企業(yè)がいくつかの新しい原料、新しい機(jī)能情報(bào)をフィードバックすることを望んでいます。

しかし呂鉄杉も國內(nèi)の生地企業(yè)の不足を指摘し、日本、中國臺(tái)灣の生地企業(yè)が提供する企畫案は非常によく、畫像と色彩の組み合わせは生地の用途をよく展示し、製品の優(yōu)位性は最も直観的な方法で服裝デザイナーに教え、國內(nèi)の生地企業(yè)は自分の革新製品を推薦する時(shí)、どのように生地の用途をはっきり示すかを?qū)Wぶには、量で勝つこと、価格で勝つことはあまりメリットがありません。