男性の下著は、実は新しいものではありませんが、過去の伝統(tǒng)観念の中で、下著市場は主に女性の消費(fèi)によって主導(dǎo)された市場であり、男性の下著はかつて女性の消費(fèi)観念の中に屬していました。ここ數(shù)年、男性の消費(fèi)主張が改善されるにつれて、男性のファッション服専門店、男性の化粧品が市場に現(xiàn)れ、男性の専屬消費(fèi)は大きく獨立してきました。男性の美容院、男性の下著などの個性的な消費(fèi)はだんだん朝陽産業(yè)になりました。都會の男性ファッション下著専門店は消費(fèi)市場の中の奇芭にまでなって、多くの商店は男性の経済を発展する考えを始めました。

この前、第5回國際ブランド下著ショーが深センで終わりました。今年は主役を演じたのは男性の製品で、會場の展示席の過半數(shù)は各種類の男性の下著です。ある営業(yè)専門家は男性の下著の春が來ると感じています。しかし、多面的な要因の制約によって、まだ完全に発展していない市場には多くの潛在的な危険が存在します。

販売モードでは、スーパー、男女の下著セット販売や専門店の経営に參入するのは、ずっと商売にとって頭が痛い選択です。スーパーに入ると、販売量は大幅に向上しますが、その深刻なストレスはかえって店に多くの迷惑をかけてしまいます。組み合わせのパターンについては、やはり女性の下著と合わせて、従來の販売パターンと心理狀態(tài)はあまり変わっていません。特色と注目度から見れば、専門店は自然に一番注目されやすいです。しかし、女性の下著が流行している今日、男性の下著専門店がオープンしました。特色がなければ、消費(fèi)者の注目を集めるのは難しいです。

インターネットが盛んになった今、多くの商店は自然にこの曙光の地に目を向けています。電子商取引が発展するにつれて、ネットショッピングや電子決済は多くの人に知られ、男性たちの買い物意欲も高まってきました。最近、中國電子商取引協(xié)會デジタルサービスセンターが北京で発表した「2011年中國電子商取引業(yè)界研究報告」によると、男性のネット通販ユーザーが実現(xiàn)した注文數(shù)は52.4%で、女性は47.6%で、男性のネット通販ユーザーが実現(xiàn)したという。注文書量は女性に対する超越を?qū)g現(xiàn)しました。タオバオネットのデータによると、タオバオネットの男性消費(fèi)者の総金額は女性より8%ぐらい高く、しかもお客様一人當(dāng)たりの消費(fèi)単価から見ると、男性ユーザーの消費(fèi)金額と女性ユーザーの割合は大體1.5：1です。

ほとんどの男性は買い物に出かけるのがあまり好きではないです。疲れて時間を浪費(fèi)すると思います。ネットショッピングは彼らの買い物に出かけない欲求を満たすことができます。また、男性自身の買い物習(xí)慣はインターネットで商品を気に入ってから買う行為が非常に速く、値段を言わずに直接に寫真を撮ってお金を支払うことです。これによると、女性のネット通販の目的は、比較的安い商品を何度も買う傾向があり、男性はより気前が良く、実際の需要を中心にしているようです。

間違いなく、現(xiàn)在の狀況から見れば、ネット環(huán)境は男性用下著の発展は比較的有利なプラットフォームであり、一歩一歩改善された経営メカニズムと便利ですばやい販売モデルはいずれも男性用下著消費(fèi)市場の有利な保証である。