新興産業(yè)の発展、教育水準の向上、多文化の発展に伴って、若い女性の経済的実力は絶えず増加し、人々の消費する観念も絶えず変化しています。ブランド意識がいっそう強い。

現(xiàn)代の消費者の服裝は個性を重んじて、自分のスタイルと完璧を求めて、自分の好きな服裝を選ぶのはファッションです。ほとんどの女性は服裝で自分の文化レベルと品位を表現(xiàn)したいです。年代別の女性消費者はブランドの服裝に対する要求がますます高くなっています。これは市場を細分化させ、大衆(zhòng)カジュアル服、スポーツウェア、少女服淑女服、ファッションカジュアル、フィッティング、オーダーメイドなど、専門設計などの深い層の個性化サービスが現(xiàn)れ、年齢層別、経済地位別、文化背景別の女性消費者のニーズを満たす。

婦人服ブランドの位置づけはより明確で細分化され、ブランド効果はより顕著である。ここ數(shù)年來、婦人服市場の急速な発展と競爭が激化するにつれて、市場にはかなり実力のある婦人服ブランドが出現(xiàn)し、明らかな地域色を持つ産業(yè)群が誕生しました。中國の婦人服のブランド化、規(guī)模化、ファッション化、個性化の傾向がますます明らかになり、女性の服裝はレジャー化、多様化、個性化、ファッション化、ブランド化に向かっています。

ますます多くの外國の婦人服ブランドがわが國での拡張速度を加速し、H&M、ZARA、C&Aは続々と中國市場に進出し、リードを占めています。アメリカのGAPも北京東方広場に開店します。彼らが絶えず中國市場の開拓に力を入れるにつれて、婦人服市場の競爭はますます激しくなります。婦人服企業(yè)は一般的に在庫が高く、回転速度が遅く、製品の同質(zhì)化などの原因があります。同時に消費者は婦人服ブランドに対する忠誠度が低く、市場シェアが不安定で、中國婦人服企業(yè)を価格戦と端末の販促戦の渦中に陥れています。加えて、今年は衣料品企業(yè)の生産コストが増加し、販売が減少し、利益が薄くなり、市場競爭がさらに激しくなりました。

アパレル企業(yè)は徐々に資本市場に進出し、リストラや買収などを通じて資本化の運営を完了し、多くの規(guī)模の大きい婦人服企業(yè)はすでに一つ以上のブランドを伸ばしています。中國の婦人服企業(yè)は単一ブランドから多ブランド、多品種に移行し、ブランド化戦略を?qū)g現(xiàn)しています。多ブランド、多品種類は消費者のニーズの多様な発展によって、傘下のブランド位置づけの差異化と細分化を確定し、それによって販売の増加を促進する。國內(nèi)のブランドは三つのブランドと以上の企業(yè)を持っています。ホワイトカラー、映畫、勝者、蕓の草、印象、歌力思、舒朗などがあります。