ここ數(shù)年來、ファッションの男裝は広範(fàn)に中國の服裝の市場の最も成長性を備えますと認(rèn)められます。細(xì)分化する市場この細(xì)分市場は最近二回のCHIC展示會で広く認(rèn)められ、多くの新米ファッション男裝ブランドが出現(xiàn)しました。しかし、新市場にも越えがたい溝があります。2年後、多くの新晉ファッションメンズブランドが資金チェーンが破斷され、注文會が開けられなくなりました。

最近、筆者は業(yè)界関係者を通じて、多くの新米でファッション的なメンズがあることを知りました。シャチこの際、BENBO（目的と寶物）ブランドは今年は平均的に2日ごとに1店のスピードで営業(yè)していますが、華南、西南市場を全面的に配置した後、ブランドの専門店を続々と華中、華東、華北、東北などの地域市場の重點都市に移しています。それだけではなく、広州、深センなどの主流の商業(yè)圏の販売実績調(diào)査によると、目的寶のアパレルの専門店の売り場はイメージと平効、小売業(yè)績といい、すべての商圏の前列に位置しています。

ブランドの高速拡張をサポートする支點はどこにありますか？商品、マーケティング、運(yùn)営管理はまだですか？風(fēng)の便り？

「BENBOは2004年からファッションメンズの分野に進(jìn)出しており、前の6年間の運(yùn)営において、自分の強(qiáng)みである小売端末のコントロール力によって、華南に強(qiáng)い自営システムを形成し、収益力のある店舗を建設(shè)しています?，F(xiàn)在、BENBOブランドは広東省にすでに専門店を配置しており、市場の配置規(guī)模と収益力から見て、広東ファッション男裝市場の第一ブランドに躍進(jìn)しました。2011年の上半期に、ペンタックスのアパレルは平均的に2日間で店をオープンする発展速度で、特に商品力と端末の小売コントロール力の上の優(yōu)勢が持ってきたのだと思います。広東省服裝協(xié)會の劉憲生副會長はこのようにペン寶服飾のルートを分析して飛躍しました。

実際には、全體のメディア環(huán)境をスキャンすると、多くの新晉ファッションメンズブランドとは違って、ブランドの普及において、特に低調(diào)に見えます。むしろより多くの資源を商品開発に投入します。目的寶の服飾は2006年から現(xiàn)在まで、國際的な設(shè)計資源を統(tǒng)合して商品の研究開発を行うことを堅持しています。前後に協(xié)力したチームはイタリアのレベル?デザイングループ、臺灣のJP設(shè)計會社、パリのMAODUN STUDIO設(shè)計チームを含みます?！缸钕榷摔违榨ˉ氓伐绁螭瘟鳏欷膝瑭`ロッパから來たに違いない」BENBOブランドの代弁者で、同じデザイナー出身の古巨基さんはペンタックスの服の製品開発に対する理念にとても賛同しています。商品力の製造に対して、ちょうどBENBOブランドが順調(diào)にファッション男裝の市場障壁を越えました。

マーケティングの専門家、中山大學(xué)公共関係研究院の林景新研究員は、過去のビジネス服や大衆(zhòng)レジャー服の急速な発展とは違って、ファッション男裝のターゲット層は都市の「型一世代」にロックされています。彼らは80年代を主體として、都市消費(fèi)費(fèi)の中堅力になりつつあります。商品設(shè)計の研究開発能力、ファッション度に対してコントロールする要求、およびサプライチェーンの整合の要求がもっと高いです。

商品力の製造を除いて、私達(dá)は同様にもう一つの目的寶服飾ルートの飛躍を支持する肝心な要素を見ることができます。ターミナル制御力は、同様に市場の需要に合致します。聞くところによると、ペン寶服飾管理チームの前身は香港の金信興グループで、20世紀(jì)90年代中期に歐米のファッションブランドの中國市場での運(yùn)営を代行することを核心業(yè)務(wù)として、このために専門の小売管理経験を蓄積しました。ペン寶のアパレルは香港の金信興の小売管理経験を受け継ぎ、持続可能な利益を持つ自営小売システムを構(gòu)築することによって、更に加盟プレートを発展させる時に、パートナーの小売業(yè)績が急速に向上することを確保することができます。

それだけではなく、BENBB賓寶は2010年末にベルリンの美學(xué)概念で作られた新しい端末イメージを小売業(yè)界、特にデパートシステムに広く認(rèn)められました。このユニークな意味合いのブランドイメージの建設(shè)は、BENBOブランドチャネルの飛躍的な別の助燃剤となっています。ペン寶のアパレルは強(qiáng)力に全國的なブランドに躍進(jìn)し、香港のスーパースターの古巨基さんと契約しています。8月末には新しい広告映畫を中央テレビ、主流テレビに引っ越す予定です。また、2012年春夏に開催された発表會では、全國のパートナーとの真情の対話が行われます。

競爭が激しい市場の中で、市場の細(xì)分化がもたらす利潤青海は、往々にして同じく越え難い市場障壁を伴っている。わずか二年間で、市場のシャッフルはもう知らないうちにスタートしました。どのように一つの支點を探して、ブランドが市場の壁を越えて、もうファッションブランドの大物達(dá)が避けられない課題になっています。