3月末のナイキに続きます。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの販売量の伸びは、國(guó)際スポーツブランドの価格優(yōu)位性より低いところが大きい。

しかし、価格の上昇に伴って、このような価格優(yōu)勢(shì)は徐々に弱まっています。

「一部のタイプの國(guó)內(nèi)スニーカーの価格は國(guó)際ブランドのアディダス、ナイキの価格とほぼ同じで、販売量に一定の衝撃を與えます。」

中投顧問(wèn)研究総監(jiān)の張硯霖さんは言う。

このため、業(yè)界の専門(mén)家は、2011年の値上げは、スポーツブランドの転換點(diǎn)となる可能性が高いと予測(cè)しています。

迂回競(jìng)爭(zhēng)から正面競(jìng)爭(zhēng)へ

一定の引き上げがあるが、幅は大きくない。

先ほどの注文會(huì)で、貴人鳥(niǎo)靴開(kāi)発センターの陳宗栄総監(jiān)は価格體系の調(diào)整があることを認(rèn)めました。

聞くところによると、貴人鳥(niǎo)の2012年の春夏商品の注文數(shù)は去年の同じ時(shí)期に比べて4%ぐらい伸びて、注文総額は依然として30%以上伸びています。

記者の了解によると、ナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドは本土ブランドで包囲攻撃し、市場(chǎng)の販売収入が低迷する中、チャネル構(gòu)造を調(diào)整し、二、三線市場(chǎng)に入るつもりです。

2010年の中で、市場(chǎng)は二、三線市場(chǎng)の消費(fèi)水準(zhǔn)に適応するために、ナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドは安い靴を出して、もともと地元のスポーツブランドのためにしっかりとコントロールしていた市場(chǎng)を奪い取ると伝えました。

李寧會(huì)社だけではなく、安踏、特歩、361度などのすべてのスポーツブランドにプレッシャーを感じました。

「価格の変化傾向は実質(zhì)的に國(guó)際ブランドと國(guó)內(nèi)ブランドの間で解消されつつあり、國(guó)內(nèi)の異なる等級(jí)のブランド間である。

長(zhǎng)年の粗放的な発展を経験して、自分のブランドの現(xiàn)地企業(yè)を作り上げますが、コストの上昇、価格の優(yōu)位性を失い、市場(chǎng)の同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)相手の多面挾撃の下で転換に直面しています。

私たちは新しく商品運(yùn)営センターを設(shè)立し、オンラインPOSシステムを開(kāi)発し、アップグレードしました。

3,4線の都市が密集して網(wǎng)を張っている。

チャネル資源は今後も資源に乏しく、特に低ライン市場(chǎng)である。

「チャネルはすでに國(guó)內(nèi)の靴服ブランドの市場(chǎng)優(yōu)位性を維持する重要な一環(huán)となりました。優(yōu)勢(shì)を保つ手段はすなわち多くて健康的なネットワークレイアウトを持つことです?！?/p>

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の副會(huì)長(zhǎng)は、中國(guó)の都市化が進(jìn)むにつれて、中小都市の購(gòu)買(mǎi)力が日増しに高まっていると話しています。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの基礎(chǔ)は三四線市場(chǎng)にあります。しっかり立っている人がいれば、この衝撃の後の果実を楽しむことができます。

聞くところによると、李寧、361度、貴人鳥(niǎo)、ピケ、特歩などのブランドはすべて早く萬(wàn)店計(jì)畫(huà)を制定して、3-4年の內(nèi)に店の數(shù)量を10000軒まで拡張するつもりです。

しかし、貴人鳥(niǎo)マーケティング副社長(zhǎng)のCハリアーによると、他のブランドと違って、この會(huì)社は全國(guó)市場(chǎng)の拡大を急ぐのではなく、三四四線都市を重點(diǎn)にして、同時(shí)に第二線市場(chǎng)を配慮している。

網(wǎng)點(diǎn)密度を高める上で「城中レイアウト」戦略を展開(kāi)する。

多くの中小都市で見(jiàn)られます。

河北保定の316平方メートルの鳥(niǎo)の巣の店のようで、山東棗莊の380平方メートルの鳥(niǎo)の巣の店。

また、端末専門(mén)店のイメージもアップグレードしました。

あるディーラーは記者に対し、ルート構(gòu)造の改善は、一部の多店舗の高効率エリアを育成したと語(yǔ)った。

聞くところによると、今年7月までに、貴人鳥(niǎo)の新たな専門(mén)店は1000店余り増えて、去年の同じ時(shí)期に比べて7.5%増大して、その中の新しい店舗の成功率は大幅に増加します。