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子供の靴とアニメのマーケティング、パーソナライズを向上させる

2011/9/7 15:17:00 40

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知識経済の時代には文化創(chuàng)造産業(yè)が注目されています。

靴の服

ブランド消費の急速な成長期において、この競爭の激しい市場分野で、泉州児童用品産業(yè)が手を攜えてアニメブランドの個性化マーケティングを展開するのがブームとなっている。

近日、福建歐米龍集団は、傘下の子供用品ブランドが上影集団と再び提攜し、大耳図第三部を共同で発売し、三年連続で中央テレビと地方テレビ局で順次放送すると発表しました。

歐米の龍グループの陳忠會長は記者に「周知のように、『大耳図』は中國の青少年に人気のあるアニメで、非常に高い視聴率を持っています。大耳図の可愛いイメージは子供の心に深く入り込んでいます。國內(nèi)の自主的なアニメブランドと協(xié)力するだけではなく、大きな耳図を使って消費者の心の中の知名度で企業(yè)ブランドのイメージを確立することができます。

実は、アニメ産業(yè)を手をつないで、同質(zhì)化競爭を避けるのは子供になりました。

用品メーカー

近年の新しい選択。

アニメを利用して製品の競爭力を高めることは、泉州で成功例があります。

2008年、泉州子燕軽工はディズニーランド、バービー人形のステッカー加工のバッグ企業(yè)で、突然1.8億元を投資してアニメの連続ドラマ「燕尾俠」を投資しました。これによって、おもちゃ、服裝、文具、児童スポーツ用品、マルチメディアを主とする産業(yè)チェーンが生まれました。

その後、華融グループはハイアールグループのアニメブランドの授権を受け、手を攜えてアニメ市場を開拓する風潮がますます激しくなりました。

今年の初め、アニメ「ジェミニ熊」は中央テレビの子供チャンネルで放送されたばかりで、業(yè)界で大きな注目を集めました。

続いて、この映畫は北京電視臺、浙江衛(wèi)星テレビ、湖南衛(wèi)星テレビなど200あまりの地方局と動畫サイトで放送されます。

最初の閩派自主子供服ブランド「ジェイミー熊」で同名アニメを制作し、中央テレビ局に初めて放送し、泉州盛克靴服有限公司は業(yè)界の本當の意味でアニメマーケティングの先駆者となりました。

最近、石獅子市小玩皮服裝織造有限公司、泉州カンフーアニメ有限公司及び中央テレビアニメが共同で制作した中國

子供服

業(yè)界初の3 Dアニメ「ビビちゃん」もベールをはがした。

石獅市小玩皮服裝織造有限公司の董事長黃清苗は、企業(yè)が「アニメ?漫畫のマーケティング」時代に入り、「小玩皮」をキャリヤーとして、全面的に小いたずらなブランドの知名度と名譽度を高め、小いたずらなブランドの影響力を強めると指摘しました。

また、「金威卡西龍」の五小龍金、威威威威、卡卡、西西、竜が完成した後、最近では卡西龍五小龍を原作とした同名アニメも登場する。

晉江市金威體育用品有限公司の関連責任者によると、五小龍アニメデザインは卡西龍ブランドの普及の核心的な一環(huán)であり、この中心をめぐって、卡西龍はイメージ形成、製品開発をアニメ業(yè)界の開発などの各分野に応用して、ブランドアニメの販売の新しい時代を開くという。

大唐國際総経理の張艶さんは、業(yè)界をまたいで協(xié)力している植入式戦略は、アニメ?漫畫の手段を使って製品のマーケティングを行います。製品に多くのリラックスした、楽しい文化の內(nèi)包があって、消費者に受け入れられやすいと表しています。

企業(yè)の急速な発展と壯大を助けることができます。

専門家も指摘していますが、子供用品のブランド化マーケティングは國內(nèi)ではまだ初級段階に屬しています。各メーカーはブランドのマーケティングに対してシステム化の認識が不足しています。

「企業(yè)は往々にして表の階層だけを重視し、深い內(nèi)包の結(jié)合がない。

漫畫のイメージに対して深く理解していないため、多くの企業(yè)はアニメのイメージの利用はLOGOと顔寫真だけに限られています。アニメの放映を組み合わせて組み込みマーケティングをして、アニメの後続の製品チェーンの開発運営促進戦略と端末の普及、キャラクターの性格特徴と新製品の開発などを結(jié)び付けて、多くの企業(yè)が巨額の授権費用を使っていますが、効果は思ったほどではありません。

張艶説