2011中國(guó)で最も価値のあるブランド100ランキングが発表され、奧康ブランドの価値は100.19億元靴業(yè)ランキング1位は再び価値を?qū)g現(xiàn)し、順位も上昇した。

世界的な金融危機(jī)が底をつき、経済が低迷している中、17年連続で追跡されている中國(guó)の最も価値のあるブランド比較研究ランキングがこのほど発表された。「奧康」ブランドは100.19億元で最も価値のあるブランド100位の29位にランクインした。2010年の80.02億元に比べて、ブランド価値は20.17億元上昇し、3位上昇し、再び価値と順位の上昇を?qū)g現(xiàn)した。今回ランクインした中國(guó)の靴製品ブランドの中で、奧康は初めて百麗を超え、1位になった。

筆者の知る限りでは、オーコン創(chuàng)立23年以來(lái)ずっとブランド建設(shè)を重視して、近年更に絶えず革新する広告とブランドマーケティングモデルで社會(huì)各界の好評(píng)を勝ち取った。2008年、奧康は率先して湖南衛(wèi)星テレビ、浙江衛(wèi)星テレビの高級(jí)自撮り劇と協(xié)力し、奧康靴ブランドを劇中のストーリーとインタラクティブなブロックに自然に植え込み、靴業(yè)ブランドドラマのインプラント広告の新しい波を巻き起こした。2009年、奧康は湖南衛(wèi)星テレビの「ブス無(wú)敵II」で男女の主役に靴とバッグを提供し、毎回奧康のインタラクティブ広告と奧康の製品展示畫(huà)面を挿入した。その間、奧康靴の販売量は同時(shí)期に比べて大幅に上昇した。2010年、奧康はまた浙江衛(wèi)星テレビの「女性アナウンサーを好きになる」と共同で、奧康のブランドの位置づけとストーリーの発展によって奧康の要素を生き生きと植え込み、同時(shí)に劇中のヒロインの朱丹を起用して広告映畫(huà)を撮影した--「奧康ビジネスリゾート風(fēng)女性アナウンサー編」。

2011年、奧康は再びブランドを迎えた。マーケティングの難関攻略年。今年7月3日、奧康重ポンドが出撃し、江蘇衛(wèi)星テレビの人気司會(huì)者である孟非を奧康ブランドの代弁陣に組み入れた。江蘇衛(wèi)星テレビの制作、孟非が主宰する生活サービス類(lèi)番組「非誠(chéng)勿擾」と引き続き協(xié)力し、ブランドの広告植え込みを通じて、奧康ブランドのイメージを日増しに人の心に深く浸透させた。

中國(guó)の最も価値のあるブランド研究は主に中國(guó)の競(jìng)爭(zhēng)業(yè)界の消費(fèi)ブランドに対して、1994年に始まり、今年で17回目の発表となった。これは中國(guó)で最も早く、持続時(shí)間が最も長(zhǎng)いブランド価値比較に関する専門(mén)研究であり、睿富グローバルランキング情報(bào)グループと北京ブランド資産評(píng)価有限會(huì)社が共同で行った。今年発表された100ブランドは20以上の競(jìng)爭(zhēng)性業(yè)界50の製品カテゴリに分布し、ブランド価値の角度を通じて、消費(fèi)者、投資家、研究者などの社會(huì)各界に中國(guó)のブランド競(jìng)爭(zhēng)力狀況を提供している。千億の販売規(guī)模の「大」ブランドから億元の「小」ブランドまで、その業(yè)界に影響力のあるブランドだ。

「奧康ブランド価値の再向上は奧康にとって絶えず前進(jìn)する原動(dòng)力であり、今後も奧康はブランドマーケティングモデルを革新し続け、強(qiáng)力なブランドイメージを作り、「百年奧康、グローバルブランド」の企業(yè)ビジョンを?qū)g現(xiàn)するために絶えず奮闘する」と述べた。浙江奧康靴業(yè)株式會(huì)社の王振滔會(huì)長(zhǎng)はブランドランキングの発表を知った後、心を奮い立たせる言葉で筆者に奧康ブランドを強(qiáng)化する決意を表明した。