2011年8月初めの朝、立秋になっても蒸し暑いです。この時(shí)、中央テレビ局の財(cái)経チャンネルの名口王凱さんと同じく中央テレビの基幹司會者である馬洪濤さんは急いで北京市望京西路51號に行きます。彼らの企畫チーム「會師」中國青少年発展基金會と一緒に「愛」を求めます。衣裝だんす」の発展の大計(jì)。

「愛の簞笥」は王凱、馬洪濤が提唱し、青基會と共同で設(shè)立した慈善基金です。それがデビューしたとたん、中國の慈善界を驚かしました。これはただ有名人の効果だけではなくて、更に重要なのはそれが1種の前例がない慈善と微博の結(jié)合の善行のモードを現(xiàn)したのです。慈善に関心を持つ多くの人々が慈善事業(yè)の「何処へ行くか」に迷っている時(shí)、一部の人は夢から覚めたように、中國の慈善の「ミクロの時(shí)代」がすでに到來していることに驚きました。

縁起

王凱の目には、簞笥の中の「混んでいる」姿が映っていた。服裝“鶏の肋骨”になって、それらのため“もう他の適當(dāng)な機(jī)會がないかもしれません”、しかし“それらをなくしてまたとても惜しいです”、結(jié)局、これらはもっぱら司會者のために注文した服はデザインから組み合わせまですべて中央テレビ局の専門の造形師の指導(dǎo)によって製造したのです。

ネットでネットショップを開いて、服ごとに元司會者の寫真をネットで売って、お金を天使のお母さんのような民間慈善団體に寄付してもいいですか？一番早いブロ友の一人として、王凱さんは考えをマイクロブログに送りました。このミニブログは短い數(shù)時(shí)間で千回にわたって転送されました。ブロ友の中には慈善に対して最も素樸な考えを持っている一般の人々が多いです。もちろん蕓能界や司會界などの「有名人」もたくさんいます。同時(shí)に、彼のいい兄弟たちの馬洪濤も「手を出して助けます」と喜んでいます。

微博に溢れる善良な情熱と親友の加入で、王凱さんは心を沸き立たせ、すぐにこの考えを?qū)g踐に移すことにしました。この時(shí)、ずっと優(yōu)秀な慈善プロジェクトを探しています。中國青少年発展基金會は微博で王凱さんの慈善計(jì)畫を発見しました。青基會は王凱さんが誠実な善心と清潔な透明基金を設(shè)立する信念を持っています。また、その援助分野は青基會の注目対象とほぼ一致しています。王凱さんも中國青少年発展基金が青少年生活に関心を持ち、青少年発展環(huán)境分野の豊富な経験を改善することを非常に重視しています。

そこで、2011年6月9日に「愛のタンス」という慈善事業(yè)が成立したと発表しました。雙方はついにミニブログから生活にたどり著き、ミニブログの慈善構(gòu)想を現(xiàn)実に変えました。43日後、青基會の下に立てかけられた「愛のたんす」慈善基金も正式にスタートした?！笎郅韦郡螭埂够黏膝攻咯`と司會者が寄付した記念的な衣裝、出鏡服、禮服、出演服をオンラインとオフラインで競売し、慈善金を集めて貧困地區(qū)の子供たちに防風(fēng)をカスタマイズすることを目的としています。雨を防ぐ防寒と保溫の美しい制服。子供たちの蕓術(shù)教育と審美教育をサポートします。

「以前は力があって使えないと思っていましたが、いいことをしたいです。しかし、ミニブログができたら、大多數(shù)の障害はなくなります。」王凱平実の言葉は喜びを表わしている。

コンセプト

馬洪濤は「愛の簞笥」慈善基金を提案し、最初の資金援助プロジェクトを甘粛省寧県に決めました。彼は、これは紅軍の三大主力の勝利會師の革命の聖地であるだけではなく、西北の教育名県でもあり、「狀元故郷、博士の故郷」との名譽(yù)を持っていると述べました。しかし、誰が知っていることができますが、名譽(yù)の背後には多くの優(yōu)れた學(xué)蕓員の子供たちがいます。

馬洪濤の提案は企畫委員會のメンバーに認(rèn)められました。彼らはこのような夢があって貧しい子供たちを助けることができるということで一致しました。しかし、企畫チームが會寧県のほかに5萬5千人から5萬5千人ぐらいの小學(xué)生がいるということを知った時(shí)、企畫委員會には2つの聲がありました。小學(xué)生全員が新しい服を持っていれば、140元/件で計(jì)算すれば、第一期の募金は770萬元必要です。募集の圧力が大きいので、服を著られない子供たちだけを助けてもいいです。精神プライドの上の與えることも慈善の一部です。

最後に、王凱さんの話で合意しました。「愛のタンス」は寧県の小學(xué)生全員に斬新でデザインの一致した防寒突撃服を提供することに決めました?！柑丐素殼筏ぷ庸─郡沥蛑堡毪坤堡扦?、貧しい県の貧しい子供たちの中に、特別に貧しい子供たちにレッテルを張って、『愛の簞笥』の服を著た子供たちは、『貧乏の中でもっと貧しい』という代表になってしまいます。このようなやり方は絶対にいけません」王凱さんは記者に「平等はこの時(shí)代に特に重要で、慈善の目的も慈善活動(dòng)を通じて社會の貧富の格差を縮小するためであり、慈善をすることさえ子供たちに分類し、ラベルを貼るというなら、子供たちの心に対する打撃は致命的であり、これも私たちの慈善の目的に反するものです?！?/p>

ルール

「愛の簞笥」の新浪公式微博によると、すべての人は3つの方法で「愛の簞笥」の慈善活動(dòng)に參加できます。第一は「愛の簞笥」を通じて新浪の公式微博で、子供たちのために特別に設(shè)計(jì)した防寒冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷機(jī)能突服を買いました。全部で4つのデザインがあります。

実は一番のハイライトは第二の寄付方式である「微博競売」です?！笎郅魏勼印工胃倝右?guī)則は、1人が1日目に次の価格を撮影した後、24時(shí)間以內(nèi)にもっと高い価格で落札する人がいなければ、競売のものはこの人のものになります。もし誰かが入札したら、競売時(shí)間は再びゼロになり、24時(shí)間の大競売のカウントダウンが続けられます。このルールの利點(diǎn)は、もし誰かがこれ以上値を上げると、この服はずっとより高い価格で撮影されています。もちろん、現(xiàn)実にはどのようなものでも無限の高値で撮影されることは不可能です。これにより、被寫體の価格を最大限に高め、モノそのものの価値を最大化することができます。

もう一つの利點(diǎn)は、この規(guī)則は24時(shí)間以內(nèi)に他の人がもっと高い値段を出すのではないかと心配しています。今日は私のものを「奪い」ます。これで「競爭」という意識ができます。だから、ある人は思い切って一番短い時(shí)間で高い価格を出して、他の人に「期待価格を恐れさせます?！工蓼来韦韦猡韦螇淤Iの進(jìn)行に邪魔にならないです。このようなオークション方法はスリルと楽しみに満ちています。面白いです。

ブランド

調(diào)査によると、短い二ヶ月の間、「愛のタンス」はすでに「新浪微博」に100萬円の義援金を集めることに成功しましたが、これは公衆(zhòng)のこの「微時(shí)代」慈善に対する質(zhì)疑を隠すことができません。ある人は微博で@王凱：あなた達(dá)の慈善金は本當(dāng)に全部子供達(dá)に使います。どのようにファンドの公開と透明性を保証しますか？具體的な操作方法がありますか？

公衆(zhòng)の質(zhì)疑に対し、王凱は「『愛のタンス』は『変態(tài)』の透明さを保つべきで、國民の信頼を得られると思う」と真剣に語った。彼は無數(shù)の目で注目されているマイクロブログのプラットフォームで、どんな不正行為も人目につかないことを知っています。きれいな慈善基金の威信が確立され、情報(bào)の適時(shí)公開と第三者の監(jiān)督管理が必要です。したがって、絶対的な公開と透明性を保証するために、「愛のタンス」ファンドは募集したお金の総量、どこから集めたお金、どのお金をどこまで使ったか、どれだけの金額を使ったかを公開するだけでなく、世界四大會計(jì)士事務(wù)所の一つである「徳勤會計(jì)士事務(wù)所」に行って、「愛のタンス」のために第三者監(jiān)査をします。

もちろん、この100萬は「愛のタンス」のスタート資金と行政特別項(xiàng)目です。今後も「愛の簞笥」ファンドが再稼働すると、善玉の額は1點(diǎn)ごとに動(dòng)きません。すべての工作費(fèi)は企業(yè)に募集され、募集された工作費(fèi)の「出費(fèi)明細(xì)」も公開されます。

もちろん、中國で一番規(guī)模のある「微博慈善」の出馬のペンとして、「愛の簞笥」愛の基金はもっと多くの期待と祝福を背負(fù)っているに決まっています。中國青基會人力資源部部長、「愛の簞笥」の企畫者の一人、王旭東さんは記者に「以前の慈善は『宣伝動(dòng)員』と呼ばれていましたが、今はもっと公衆(zhòng)とのコミュニケーション方式を選びたいです。一方的で政治的な義援金の募集は時(shí)代に合わず、微博時(shí)代は相互性、平等化のチャリティーモデルを提供しています。

実はこのような親民、民主、人情味に富んだ特徴自體が「微博慈善」のブランドです。看板の香りは、慈善に參與したい人が自然に多くなります。この情報(bào)が爆発した「ミクロの時(shí)代」において、公益営業(yè)の本質(zhì)はどのように慈善事業(yè)のブランドの情報(bào)を伝達(dá)し、どのように目標(biāo)の対象を説得することに成功したかということになり、公衆(zhòng)が最後に実際の慈善活動(dòng)に參加するようになりました。

「慈善分野のマーケティングにとっては、“攻め”が大切です。明らかに、“愛の簞笥”はこのように公益のマーケティングの概念を備える基金です。これは王凱の人気と影響力のおかげかもしれません。微博慈善という斬新で親民的な慈善モデルのおかげです。中國メディア大學(xué)のテレビと新聞學(xué)院の李磊教授は言います。