先日、國內(nèi)のある経済メディアは、「カンジ」や「鴻星爾克」などの企業(yè)が製品と広告宣伝に協(xié)力國家オリンピック委員會のオリンピック組合徽章を使用し、オリンピック憲章の管轄原則に違反していると指摘しました。

この報(bào)道は多くの2008年オリンピックの曲線のマーケティングを行おうとする企業(yè)にとって、千重の波を巻き起こしたと言えます。

「感慨深い」というのはこの記事を見て、ある業(yè)界関係者が言ったのです?！笇gはみんなはこれらのいわゆるオリンピック管轄區(qū)の管理原則をどれぐらい知っていますか？しかし、突かれない限り、多くの企業(yè)はこの紙を突き破る人がいないと信じています。多くの企業(yè)はこのような危険を冒したいです。」

オリンピックのマーケティング「觸雷」？

同メディアの報(bào)道によると、2004年9月1日に改正された「オリンピック憲章」第14條の「オリンピックの名稱」の中の第4項(xiàng)は明確に規(guī)定されています?！竾谣辚螗豫氓瘑T會の徽章の使用はこの國家オリンピック委員會のある國家內(nèi)でのみ有効です。この國家オリンピック委員會の徽章とその他のオリンピック精神と関連して、その國家オリンピック委員會のあらゆる他の標(biāo)識、徽章または名稱の國家オリンピック委員會の書面による同意を得ない限り、他の國の國家オリンピック委員會事業(yè)者には利用できません。

そのため、康踏が來年発表する春夏新作「オリンピック商品シリーズ」は間違いなく正面の「觸雷」です。

記者の電話は康踏會社の陳明副會長に連絡(luò)しました。

カンジのオリンピックマーケティングに問題があるかどうかについて、陳明は近く北京オリンピック組織委員會の関連授権を取得すると表明しました。

康踏は唯一の例ではない。

泉州晉江空港に近く、沿道は全部野力會社とSLOVAIAオリンピック代表団の協(xié)力宣伝で、交差點(diǎn)には露友とタジキスタンオリンピック代表団の戦略的パートナーの大型屋外広告が立っています。

鴻星爾克側(cè)は、この文の中で鴻星爾克に関連する報(bào)道は事実ではないと表しています。

同社のブランド管理センターの杜雙喜副監(jiān)督は記者団に「五つのリングマークを製品やテレビ広告に使うという話は、鴻星爾克にとっては事実上存在しない」と語った。

今年3月15日に鴻星爾克と朝鮮が正式に契約した後、鴻星爾克は約一ヶ月の野外祝賀広告を作りました。その後、すべての広告は鴻星爾克の新しい「tobeNo.1」と「勇奪第一金」の2008年戦略をめぐって行われました。

重要人物の肖景均等の言い方は多くの閩企業(yè)と國外オリンピック組織委員會の接觸があります。全部國內(nèi)の有名な仲介機(jī)構(gòu)を通してリードしています。このような仲介機(jī)構(gòu)はよく知名度が高い「専門家型」の核心人物があります。

例えば、多くの泉企業(yè)は北京金王國際體育管理有限公司から関連情報(bào)を得て、同社の肖景均理事長は「中國國際ブランド発展促進(jìn)會常務(wù)副主席兼秘書長、アジア職業(yè)ブローカー管理協(xié)會執(zhí)行主席、中國體育ブランド研究センター主任」などの光輪を支えています。

肖景均氏は、この報(bào)道は多くの論爭を引き起こしたので、彼はいくつかの問題を説明しなければならないと述べました。

問題の複雑さのため、肖景均は記者に15日の中青體育ネット（http:/www.cysports.cn）で彼が発表した「肖景均：康踏とリトアニア國家オリンピック協(xié)力に関する聲明」を調(diào)べてもらいました。

この聲明によると、康踏がリトアニアオリンピック組織委員會のパートナーになった後、5月28日からリトアニアの國家オリンピック委員會は中國オリンピック委員會に対して公式文書を出しましたが、半年ぶりに中國オリンピック委員會は明確な文字で答えていませんでした。

この間、肖景均和康踏公司は何回も北京オリンピック組織委員會と正式文書と電話で指示を求めました。2007年10月29日に北京オリンピック組織委員會法務(wù)部に電話して、再度康踏事務(wù)の進(jìn)展をコミュニケーションしました。

北京オリンピック組織委員會の法務(wù)部はまたこの処理に関する意見を中國オリンピック委員會に送ります。

「一周回って、また中國オリンピック委員會に戻りました。

やるべきことは全部やりました。國際オリンピック委員會憲章も各國オリンピック組織委員會間の照會と返信時(shí)間について規(guī)定しましたが、半年以上になりました。公式の回答は得られません。

シーン均等は電話で記者に言いました。

北京オリンピック組織委員會：適時(shí)に改善して、しばらく追及しないですでに國外のオリンピック組織委員會と誠心誠意協(xié)力した企業(yè)は、またどのように自分のマーケティング方式を規(guī)範(fàn)化するべきですか？

記者はメディアとして北京オリンピック組織委員會の法律事務(wù)部に連絡(luò)しました。報(bào)道宣伝部の許可が必要だと言われましたが、記者は何度も試しましたが、この部門の電話をかけられませんでした。

記者は企業(yè)として北京オリンピック組織委員會の法律事務(wù)部に相談しました。

北京オリンピック組織委員會法律事務(wù)部の関係者によると、オリンピック憲章の中で、國家オリンピック委員會のロゴの使用はその國家オリンピック委員會のある國だけで有効であると明確に規(guī)定されています。

この國家オリンピック委員會の徽章及びその他のオリンピック精神と関連して、この國家オリンピック委員會のために、他のいかなる他の標(biāo)識、徽章または名稱を持っています。

言い換えれば、企業(yè)が他國のオリンピック代表団と提攜しても、北京オリンピック組織委員會の許可を得られなければ、企業(yè)は國內(nèi)でも五環(huán)マークと他國のオリンピック委員會のような組み合わせで広告宣伝に使う権利がありません。

「企業(yè)が授権を受けるには、北京オリンピック組織委員會市場開発部に連絡(luò)することができますが、今はこのような授権を受けることは不可能です?！?/p>

しかし、この関係者によると、上記の規(guī)定は北京オリンピック組織委員會が國內(nèi)企業(yè)に反対して他國のオリンピック代表チームと協(xié)力した後に宣伝するというものではなく、宣伝の仕方だけで注意してください。

しかし、「ある企業(yè)が○○國家オリンピック代表団のパートナーになったということを文字で表現(xiàn)すると、この宣伝は可能です。」

これらの違反行為がすでに発生した企業(yè)については、「企業(yè)はオリンピック組織委員會が発見する前に直ちに改善すべきだ。積極的に改善している企業(yè)については、北京オリンピック組織委員會側(cè)はまだ責(zé)任を追及していない」と述べました。

しかし、今後このような現(xiàn)象が発見されれば、厳罰に処せられます。

どのような道がありますか？海外のオリンピック組織委員會に協(xié)力してくれている泉企業(yè)ではなく、隠蔽的なマーケティングをやっています。

鴻星爾克の杜雙喜は記者に教えて、鴻星爾克はどうして國外のオリンピック組織委員會を選んで戦略協(xié)力を行ったのか、主に「外修イメージ、內(nèi)修功力」からです。

北朝鮮市場の観察を通して、現(xiàn)地の市場は閉鎖から開放に向かっており、現(xiàn)地のオリンピック組織委員會と協(xié)力して、不定期に北朝鮮のプロ選手と接觸しています。

また、海外市場を開拓した靴企業(yè)として、鴻星爾克は朝鮮オリンピック組織委員會との提攜から、ラグビーやホッケーなどの新製品シリーズを開発しました。

これらは國內(nèi)でまだ初歩的な段階にありますが、海外では既にかなり基礎(chǔ)的な運(yùn)動と製品シリーズがあります。海外市場を開拓し、國內(nèi)関連市場への早期參入にも役立ちます。

2つの海外オリンピック組織委員會が協(xié)力するピックグループを選んで、最初から関連のマーケティング活動を規(guī)範(fàn)化しました。

イラクの國家チームは國內(nèi)の環(huán)境がそんなに悪くて困難な狀況の下で、依然として2008年のオリンピックに參加して、オリンピック精神で勝利を求めて、ピッカーの代表したブランド精神と同じです。これこそイラクが2008年の北京オリンピックに參加することを支持する根本的な原因です。

ピッカー副社長の許志華さんは記者に語った。

多くの泉企業(yè)はオリンピックマーケティングを行う前に、會社の法務(wù)部門を組織して勉強(qiáng)し、海外のオリンピック組織委員會とマーケティングなどの関連方面について交流しています。

ある業(yè)界関係者によると、企業(yè)が國外のオリンピック組織委員會と協(xié)力することを選択しました。

例えば、関連の文字宣伝を行い、海外オリンピック組織委員會の代表チームが関連賞を獲得する機(jī)會を利用して製品のプロモーションとプロモーションを行います。

オリンピック年VS規(guī)範(fàn)年のある業(yè)界関係者によると、今年初めに泉州の企業(yè)が相次いで海外オリンピック組織委員會のマーケティング活動を支援してきたことから、関連価格は競爭の中で次第に上昇しています。そして、みんなは「オリンピックに近づくほど、価格が高くなる」という共通認(rèn)識を持っています。

正面からオリンピックに切り込むことができない以上、曲線をオリンピックに入れるのはいい選択のようです。

しかし、この記事は、まさに石のように千の波を巻き起こしています。

ある人は、それがずばりといくつか企業(yè)の痛いところを突いて、ある人は北京オリンピック組織委員會が中から何かを読むべきだと言います。

康踏については「雷に觸れる」かどうかは、それぞれの理由を話しています。

しかし、法律上、康踏は北京オリンピック組織委員會の公式許可を得ていないので、「オリンピック憲章」に違反しました。

ある業(yè)界関係者は、実はこれは悪いことではないと言っています。企業(yè)の発展の過程で、いつもいろいろな初めてを経験します。

悪いことをどうやって良いことに変えるかがポイントです。

企業(yè)が考えるべきは、どうやって対応するかという初めてのことです。

どうやって學(xué)んだのですか？

また、北京五輪については、営業(yè)分野は林林総統(tǒng)の専門家であふれており、企業(yè)が警戒すべき対象となっている。

北京発改委が特別招聘しているオリンピック経済高級顧問は、泉州市靴業(yè)商會に「ブラックリスト」の一員として登録されています。泉州の靴企業(yè)との多國籍訴訟に関連して、高級詐欺師と呼ばれています。

企業(yè)はどうやって鑑別しますか？

肝心なのはやはり自分を規(guī)範(fàn)化します。

これは記者に泉州市靴業(yè)商會會長の丁水波がかつて言った一席の話を思い出させました。

私たちが規(guī)範(fàn)ではないからです。

どんな原料が基準(zhǔn)を超えていますか？環(huán)境問題、労働者の待遇問題などはすべて私達(dá)の企業(yè)の不規(guī)範(fàn)に起因しています。

今多くの企業(yè)がいわゆるオリンピックマーケティングを規(guī)範(fàn)化すべきで、更に大國のイメージ、業(yè)界のイメージを取り出して國際社會に展示すべきです。

現(xiàn)在、中國は國際的な苦境と北京オリンピックに対する関心を持っており、関連するオリンピックマーケティングは必ず規(guī)範(fàn)化され、企業(yè)にはこのような社會的責(zé)任が必要であると指摘しています。