先週末、祁さんは萬(wàn)象城をぶらぶらしていたとき、意外にも自分が大好きなイタリアのアパレルブランドを発見(jiàn)した。PINKOそっと消した?！袱氦盲趣长违芝楗螗嗓盲?、香港に行くたびに必ず買(mǎi)いますし、品質(zhì)もいいです。私は彼の家の服を何枚も持っています」祁さんはとても殘念に思っています。「このブランドはイタリアではとても流行しています。潮札ああ、どうして杭州にいるのか分からない。棚を下ろすああ、水と土が合わないのか？」

記者が萬(wàn)象城に來(lái)て見(jiàn)たところ、2階にあったPINKOコーナーは確かに閉店していた。客に感謝するコーナー全體が銀灰色の布麺に包まれ、內(nèi)部は改裝中だ。何人かの清掃員が週辺の掃除に忙しい。

その後、記者は萬(wàn)象城の責(zé)任者から、若い女性のために設(shè)計(jì)されたイタリアのアパレルブランドPINKOが萬(wàn)象城から棚を撤去したことを明らかにした?！袱悉?、もうしばらく棚を下げています」この責(zé)任者は、棚を撤去する原因については多方麺的であるべきだが、明らかにするのは不便だと述べた。

ある業(yè)界関係者によると、ブランドの棚を撤去する原因は販売業(yè)績(jī)が悪い可能性があり、デパートの全體的な方向、構(gòu)造調(diào)整と関係がある可能性があり、契約が切れたり、ブランド自身の戦略的調(diào)整など。一つのブランドの棚を下げたからといって、杭州での人気度を否定することはできない。

　　調(diào)査：マイナー路線に大ファンがいる

同じく萬(wàn)象城で、記者は一周して、いくつかの低調(diào)な國(guó)際ブランドを発見(jiàn)して、くよくよして安定した商売をしています。

尚泰百貨店の1階の一角には、華やかなボヘミア風(fēng)、小さなドレスを?qū)熼T(mén)に販売するフランスブランドMANOUSHがあります。シンプルな內(nèi)裝で、パリのおじいさんデパート、LeBonMarche、ニューヨークのBloomingdale’sにコーナーがある國(guó)際的な看板だとは感じられません。

販売者によると、これらのドレスは価格が高く、5千元もするが、ファンは少なくないという。先日、彼女たちのコーナーでは嘉興の女の子にも出會(huì)いました。20代で、人はスレンダーで、ケープの長(zhǎng)い髪で、とてもきれいで、急いで店に駆けつけて、バラの赤い背中のモップを選んで、デザインのロングドレスを選んで、直接買(mǎi)って著ました。

「彼女は上海に行って重要なイベントに參加するつもりで、ネットで杭州に私たちのブランドのコーナーがあることを調(diào)べて、わざわざ杭州に寄り道して小さなドレスを選んだ。ブランドに向かって來(lái)たので、贈(zèng)り物もいらない」。販売員は、「私たちはこれまであまり宣伝をしていなかったので、多くのお客様が私たちの店を知らなかったが、いくつかの知っているお客様がネット上で私たちを見(jiàn)つけて、わざわざ買(mǎi)い物に來(lái)てくれる」と話した。

もう一つのフランス出身のデザイナーブランドGERARDDARELは、一見(jiàn)特別ではないように見(jiàn)えますが、実は多くのハリウッドスターが彼女の家の服を愛(ài)していて、パリの春、おじいさん、ボンマルシェなどの國(guó)際ファッションモールにも彼女のコーナーがあります。最も有名なのは彼女の家の「24時(shí)間バッグ」で、1日24時(shí)間必要なものをすべて入れることができるバッグのことです。容量が大きいのに、ぶよぶよしていないように見(jiàn)えて、おしゃれで軽いということです。杭州のmmに人気があるそうです。

ニットやカラーストライプで有名なイタリアブランドMMISSONも、淘物が上手な30~40代の女性に人気があります。これらの國(guó)際ブランドは國(guó)內(nèi)での宣伝が少なく、通常は聞き分けのある人、ファッション業(yè)界によく知っている人だけが知っていますが、自分の品質(zhì)と名聲が外にあるため、生活の品質(zhì)を求める杭州人はネット上からこれらの大物の「著地」のニュースを探して、地元のデパートに行って買(mǎi)い物をします。{page_break}

　　杭州人：「被潮牌」から「自発潮」へ

記者によると、これらのマイナーブランドの客層は相対的に安定しており、一度に2、3件、1萬(wàn)元を消費(fèi)するのが常だという。杭州人はある潮札を認(rèn)めると、死忠の程度が非常に高い。いつも今日ファンになったばかりで、すぐに電話番號(hào)を殘して、いつでも店員に「新品になったら知らせます」と催促して、しかも新品になったらすぐに洗いに來(lái)ます。

あるマイナーなデザイナーブランドOIKOSの店員は記者に、彼らのブランドの販売実績(jī)はずっと尚泰百貨の2階のカウンターで優(yōu)勝していて、販売は非常に安定していて、17,8萬(wàn)の月販はよく見(jiàn)られます?！杆饯郡沥?週間に1回新しいものが店に來(lái)ます。普段は割引はほとんどありません。2回しかないシーズン末の割引は、古いお客様がほとんどです。彼女たちも友達(dá)を連れてきて、振り向いて商売をしています。お客様の中には1回に10件以上買(mǎi)って帰るお客様もいます」このコーナーの販売員は言った。

クロスボーダーデザイナーの潮牌X-MOOMは、尚泰百貨店での販売も非常に好調(diào)です。彼らのデザイナーチームはいつまでも世界中で最も新鮮で最も流行しているデザインのインスピレーションを求め、アジアの體の特質(zhì)に基づいて、旬の最も流行しているファッションを設(shè)計(jì)しています。歐米人とアジア人の體の違いを考慮すると、デザイナーはまず10種類(lèi)以上の異なる服を設(shè)計(jì)し、アジア人モデルが試著した後、最も完璧な服を選んで生産するという。インスピレーションからデザインを捉え、サンプルを出すまで、棚に上げるまでの過(guò)程も非常に迅速です。

もう一つのブランドBITTOKOの販売も悪くなく、デザイナーは中日のハーフです。店員は彼らのボスの話をしたとき、完璧主義者だとほめた。店のすべての服は社長(zhǎng)が親身になって設(shè)計(jì)したそうで、麺白いことに、太っている人も痩せている人も、彼の家の服を著ると體に合うと感じて、痩せている人はヒップホップのスタイルで、太っている人は痩せていて、趣が獨(dú)特で、とてもよく似合っています。

記者は、このようなデザイナーがデザインしたファッションブランドは、服がそこにかかっていても何もないと思っていますが、一般的に著てみると効菓が高いことを発見(jiàn)しました。これらの服はとても濕っているので、少しおかしいように見(jiàn)えます。裁斷、パッチワーク、生地、デザインはこれまでよく知っている大衆(zhòng)ブランドとは異なり、お客様は最初は著る勇気がありませんでした。

「以前は、お客様を説得して試してみたり、著てみたり、服の効菓を感じたりする時(shí)間がかかりましたが、今では多くのお客様がこれらのデザイナーのブランドを習(xí)慣化し、自発的に受け入れるようになりました」。多くの販売者はインタビューで期せずして、杭州人はすでに「被潮牌」から徐々に「自発的潮」に変わっていると明らかにした。
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