香港メディアによると、ピケスポーツ[2.06-3.29%]（1968）はこのほど、第3四半期の同店売上高の伸びを発表し、第2四半期の12.2%から6.2%に大幅に減速したが、來年第2四半期の受注會(huì)も第1四半期の20.2%から9.5%に減速した。経営陣によると、8月末までに470店の支店を追加し、現(xiàn)在は販売ネットワークを最適化し、來年は700店の支店を開設(shè)するとともに、利益の低い500店の支店を閉鎖する計(jì)畫だという。李寧[7.375.74%]（2331）と中國の動(dòng)向[1.65.23%]（3818）に続き、ピケは3番目の販売実績が落ち込んだスポーツアパレル會(huì)社であり、問題は1、2社にとどまらず、業(yè)界の先行きが懸念されている。

問題の根源はスポーツアパレル會(huì)社の過去數(shù)年間にあるポジティブ発展し、大量に出店して販売を増やし、一部の會(huì)社が発展のボトルネックに達(dá)したとき、小売業(yè)者が大量の在庫を蓄積していることに気づき、次のシーズンの注文に影響を與えないように小売業(yè)者に買い戻しを行う必要があることになり、會(huì)社はその後、買い戻しの在庫を何とか売り、大部分は大売場で安値で販売することになる。

買い戻し安売り悪循環(huán)

これらの在庫除去行為は、業(yè)界の競合環(huán)境は、他の同業(yè)も追隨する必要があるため、小売店で割引特典を大プッシュし、顧客を誘致して販売を維持し、販売業(yè)者の粗金利を下げる。狀況がこれ以上悪化すると、流通業(yè)者はスポーツアパレルブランド會(huì)社に卸売価格の引き下げを要求し、粗金利が収縮する可能性がある。もう一つの悪い影響は、ブランドの衣料品が常にアウトレットよりも低価格で在庫を整理すると、ブランドイメージに長期的な影響を與え、再構(gòu)築するのは容易ではないということだ。大きな売り場で見つけられる製品を高い値段で買いたい人は誰ですか。

業(yè)界の成長のボトルネックやその他のカジュアル衣料ブランドの激しい競爭に直面して、スポーツに服を著せる會(huì)社の高成長期または一段落しなければならない。これまでの販売実績が芳しくないアンタンスポーツ[7.84-3.80%]（2020）でさえ、今後數(shù)シーズンの経営データが悪化し、株価の下痢を引き起こす可能性が疑問視されている。総合的に言えば、スポーツアパレル株の推定値はかなり低い水準(zhǔn)に下落したが、業(yè)界の見通しはまだはっきりしていないので、むやみに底博をすくって反発するのはよくない。