ここには特別な市場(chǎng)があります。2800以上の経営者がいます。全國(guó)の皮革専門市場(chǎng)で初めて発売されました。國(guó)家AAAA級(jí)観光スポットです。毎年延べ450萬(wàn)人以上の観光客を接待しています。毎年の売り上げは100億元を超えています。

ここには一つの伝統(tǒng)産業(yè)があります。多くのブロック経済と同じように、小さい頃から工房を出発して、発展の激しい起伏を経験して、7萬(wàn)人以上の従業(yè)員から、平均3秒に一枚の札入れを生産しています。平均48秒に牛革のソファーカバーを作って、平均1.3秒に一枚の皮の服を誕生しました。

新浪ブログでは、海寧中國(guó)皮革城有限公司の社長(zhǎng)を務(wù)めている「羊皮巻き」が人気で、「小都市が大流行を牽引する」という記事と「ファッション付加価値で中國(guó)皮革産業(yè)の発展の軌跡を書き換える」という構(gòu)想について、いつも熱い評(píng)価を呼んでいます。

第18回海寧中國(guó)皮革博覧會(huì)の時(shí)に、私は海寧に取材に行きました。ネットで海寧皮革業(yè)界に関する資料を探しています。法律がブログに殘したブランドの新しい観念を擔(dān)當(dāng)しています。

歴史：500年皮革ブランドの蓄積

海寧は江南の水網(wǎng)地帯に位置しています。気候が溫和で、雨量が十分なため、農(nóng)作物の生長(zhǎng)にも適しています。草の繁殖にも適しています。

「浙江風(fēng)物志」によると、宋の高宗南渡では、北方の住民の綿羊が川を渡って、海寧が次第に湖や羊の産地となっている。

明嘉靖年間に編纂された「海寧県誌」によると、嘉靖三十一年、邑の官府管掌工業(yè)の元額人匠は熟した皮革職人3人、雙線匠68人、歳貢皮膜五百枚、雑色毛皮五五五五十枚があります。

海寧皮革産業(yè)は明嘉靖年間に初歩的に形成され、朝廷の貢ぎ物として、今まで500年近くの歴史を持っています。

1926年に、情報(bào)伝達(dá)石鎮(zhèn)皮毛商の胡振芳は雙山皮工場(chǎng)を創(chuàng)建し、機(jī)械操作で手作業(yè)に取って代わり、海寧初の一定規(guī)模の製革企業(yè)となりました。

その後、海寧國(guó)內(nèi)の製革業(yè)は爭(zhēng)って開設(shè)しました。中には規(guī)模の大きい「三友皮工場(chǎng)」があります。

新中國(guó)成立後、海寧皮革業(yè)は安定期を迎えた。

1952年、3年の経済回復(fù)期を経て、海寧皮革企業(yè)は50社まで発展しました。主な製品は羊の皮、牛革と毛皮などです。

「雙山」皮工場(chǎng)の主な製品「泰山牌」の黃拷問(wèn)底革は市場(chǎng)で有名になり始めました。生産販売額は14.8萬(wàn)元に達(dá)しました。

1960-1962年に國(guó)家の経済が困難な時(shí)期と続いている「文革」は海寧皮革産業(yè)の発展を再度停滯させ、第11期三中全會(huì)が開催された後に、海寧郷弁、村弁、聯(lián)戸弁と個(gè)人経営の「四つの車輪」と一緒に回転し、非公有制経済を主體とする皮革産業(yè)が急速に発展した。

前世紀(jì)80年代、私経済は急速に発展して、皮を產(chǎn)まない海寧は皮產(chǎn)業(yè)チェーンの核心的な部分である制革技術(shù)を掌握したので、他の地域との競(jìng)爭(zhēng)の中で先を占めました。

前世紀(jì)90年代初め、皮革產(chǎn)業(yè)は初めて海寧の主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)として育てられ、急速に大きな発展雰囲気を形成しました。

第一陣のブランド企業(yè)は水面を払います。海寧寶富達(dá)皮服工場(chǎng)の「寶富達(dá)」ブランドの豚の正面革の上著、海寧民政革製品工場(chǎng)の「雪豹」ブランドのヤギの正面服裝革、「雪豹」ブランドのヤギの皮のジャンパーは浙江省の優(yōu)良製品に選ばれました。海寧皮革工場(chǎng)の「ムーア美」ブランドの豚のスムール革のジャケットは浙江省の優(yōu)良商品を通して再評(píng)価されました。

1992年には、海寧はすでに200以上の皮革企業(yè)がありました。

ブランド企業(yè)に比べて、この時(shí)、多くの海寧人は皮の服を背負(fù)ってデパートに行って売ります。

どのように“全國(guó)を売ります”を“海寧を買います”に変えて、専門の市場(chǎng)を建てて必然になります。

1993年に、海寧市政府は広範(fàn)な生産者と消費(fèi)者の願(yuàn)望に応じて、海寧県情報(bào)伝達(dá)石の浙江皮革服裝城（中國(guó)皮革城の前身）を創(chuàng)建しました。

1994年9月22日、浙江皮革服裝城は正式に開業(yè)しました。敷地面積は3.1萬(wàn)平方メートルで、同じ日に第一回全國(guó)皮革服裝展示會(huì)が開幕しました。

営業(yè)期間はわずか3ヶ月で、市場(chǎng)の売上高は5.8億元に達(dá)しました。

これは海寧の革の服裝の工場(chǎng)のブームを巻き起こして、1995年末、海寧は工商の部門の登錄する皮の皮革の企業(yè)を通じて(通って)1987軒に達(dá)します。

過(guò)去：「生産量の多い家」は1.3秒で皮の服を一枚生産していました。

しかし、市場(chǎng)管理が規(guī)範(fàn)化されていない、品質(zhì)管理が厳しくないなどのため、持続的に人気のある毛皮市場(chǎng)を見ています。一部の企業(yè)は手抜きのアイデアを出しました。

大量の粗悪な皮革が市場(chǎng)にあふれ、品質(zhì)問(wèn)題が次々と発生し、1997年に問(wèn)題が全面的に爆発しました。

この年の冬、ある大都市のデパートでは「このデパートには海寧の毛皮がありません?！工趣いM斷幕が掲げられました。

悪循環(huán)で海寧の大量企業(yè)が倒産する。

うそをつかないと生きていけない。

1997年の下半期から、皮革城は思い切って品質(zhì)をつかんで、品質(zhì)検査の力を強(qiáng)めて、粗悪な製品が皮革城に入ることを阻止します。

今思い出してみると、當(dāng)時(shí)皮革城管理委員會(huì)の主任を務(wù)めていた任有法さんは、休暇は中國(guó)の専門市場(chǎng)の発展に必要な一つの試練であり、海寧皮革城と同時(shí)に興った他の皮革市場(chǎng)では、この関係を越えられなかったことが多く、次第に凋落していきました。

品質(zhì)が向上しました。ブランドもつかんでいます。

1999年から、革城の仕事の重點(diǎn)をブランドに移す方法を擔(dān)當(dāng)しています。革城に入る商品はブランドの商標(biāo)が必要です。優(yōu)秀なブランドは広告を打って、革城は補(bǔ)助を與えます。

一連の取り組みは、皮革城の脫皮、海寧皮革産業(yè)も新たな発展のピークを迎えました。2002年には、海寧皮革企業(yè)の數(shù)は記録的な5127社に達(dá)しました。年間生産額は131.5億元で、皮革工業(yè)の総量は全國(guó)一位になりました。

海寧竜馬皮業(yè)有限公司はブランドの考えを?qū)g踐する典型です。

2002年、皮革城は2億元を投資して、海寧中國(guó)皮革城の輸出加工區(qū)を創(chuàng)立して、企業(yè)のために更に広大な発展のプラットフォームを提供します。

この年、わずか29歳の李俊さんは父から「龍馬皮業(yè)」のバトンをもらいました。

2003年、「龍馬皮業(yè)」は海寧市から輸出加工區(qū)に移転し、企業(yè)面積は一気に10倍に拡大しました。

同時(shí)に、李俊は婦人服からもっと品質(zhì)を追求する高級(jí)男裝に製品を変えました。

「龍馬皮業(yè)」は急速な成長(zhǎng)の扉を開け、2004年の生産額は1500萬(wàn)元に達(dá)し、2002年の6倍になった。

2005年、皮革城全體が移転し、新皮革城の大プラットフォームは皮革産業(yè)の発展に新たな力を注いだ。

海寧中國(guó)皮革城副総経理によると、革産業(yè)の完全な生産と販売価値チェーンを作るために、立ち退き後の皮革城には250戸以上の規(guī)模と実力を備えた皮革原補(bǔ)助材料のサプライヤーが導(dǎo)入されています。

革城のモデルチェンジに基づいて作られた価値チェーンプラットフォームです。企業(yè)の知名度がアップし、より多くのブランドの付加価値を得るために、李俊は新しいターンを始めました。OEMからODMに変身することにしました。

毎年設(shè)計(jì)チームを組織してヨーロッパ、日本などに勉強(qiáng)して、設(shè)計(jì)能力を高めて、大量のハイエンドブランドの顧客を引きつけました。

今年はまた二つのブランドを登録しました。2012年からは自分のスタイルのブランドを作ります。

「地方企業(yè)のブランドのアップグレードをリードして、地方ブランドの全面的なアップグレードだけが、海寧中國(guó)皮革城というブランドを打ち上げることができます?！?/p>

革城はブランドのアップグレードの意義に力を盡くして、それに伴う金融危機(jī)の中で十分に體現(xiàn)されています。

2008年、海寧市の皮革産業(yè)の生産額は12.9億元で、同23.4%下落し、5年間で初めてマイナス成長(zhǎng)が見られた。

しかし、この年だけで、皮革城は6億元を投資し、皮革ブランドファッションセンターを建設(shè)し、皮革企業(yè)に「脳分離、ブランド運(yùn)営」のアップグレードプラットフォームを提供しています。

一連の取り組みは苦境の中の企業(yè)転換のために前進(jìn)方向を示した。

今、海寧中國(guó)皮革城三期ブランドファッションセンターは72社の企業(yè)を誘致しています。2010年1月26日9時(shí)30分、深交所の開幕鐘が鳴るにつれて、海寧中國(guó)皮革城股份有限公司は國(guó)內(nèi)皮革専門市場(chǎng)初の上場(chǎng)會(huì)社となりました。

今：オリジナル業(yè)績(jī)ブランド「動(dòng)車組」

今年3月には、オリジナルデザインを提唱した海寧が全國(guó)初の皮革デザイナー協(xié)會(huì)を設(shè)立しました。

2012皮革革革革革のファッショントレンドによって発表された「リード人」、海寧皮革デザイナー協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)の張思豊氏によると、現(xiàn)在、海寧はデザイナーを持つ皮革企業(yè)が200社以上あり、千人近くのデザイナーが集まっており、多くの企業(yè)の専屬デザイナーが10名以上いる。

今回の皮博會(huì)の合間に、筆者が複數(shù)の企業(yè)を訪問(wèn)したところ、ますます多くの企業(yè)が自主設(shè)計(jì)、自社ブランドの道を爭(zhēng)っていることが分かりました。

最も典型的なのは「NG」ということです。

ここ數(shù)年、デザインに異常な注意を払った「NG」がダークホースのように各大會(huì)で受賞しました。海寧市場(chǎng)では、顧客と若い消費(fèi)者に人気のある最もファッション的なブランドです。

その総経理の朱衛(wèi)民は設(shè)計(jì)総監(jiān)督を自稱しています。彼の説明はデザインがよくてこそ、企業(yè)がうまく経営できると思います。

全國(guó)でトップ5を販売している「ユキヒョウ」は27年の歴史を持つ老舗ブランドというイメージがあります。

しかし、ガイド新聞の筆者はその展示室で見ました。その主なビジネス皮革はミックスなどのファッション要素を増やし、現(xiàn)地の他のブランドより早く皮夏服をデザインしました。

會(huì)社の総経理の朱偉祥に対するインタビューは時(shí)々注文された各地の商人に中斷されました。

第14回「本革マークカップ」青年デザイナー大賞決勝戦のT臺(tái)で、細(xì)い腰と雨尾に驚き、モデルにぴったりの「古城繁花」の毛皮のドレスが登場(chǎng)しました。

その設(shè)計(jì)者と生産者の氷域皮革ファッション有限會(huì)社の責(zé)任者である朱建氏によると、そのドレスの皮質(zhì)は0？

「2011年皮革業(yè)界は原材料、労働力、融資コストなど多くの不利な要素の影響に直面しています。

皮革産業(yè)はどのように進(jìn)級(jí)しますか？デザイン、ブランド、マーケティングの道を歩かなければなりません。

9月21日、國(guó)內(nèi)皮革業(yè)界初のブランド連盟中國(guó)皮革城ブランド連盟クラブが海寧に設(shè)立され、全國(guó)から10社の真皮衣王、5社の毛皮衣王、4社の真皮名裝企業(yè)などが創(chuàng)立式に參加しました。

このラインナップは「中國(guó)皮革業(yè)界の年間スターパーティー」と呼ばれています。

有名ブランドの入會(huì)を奨勵(lì)するために、中國(guó)皮革城ブランド連盟クラブに參加する有名企業(yè)は海寧中國(guó)皮革城五期市場(chǎng)（皮革ブランド生活館）の優(yōu)先入館証と成都海寧皮革城の優(yōu)先入館証を獲得することができます。

革城はこれまで海寧皮革ブランドの制造に力を入れてきました。全國(guó)のマーケティングネットワークを構(gòu)筑し、それによって業(yè)界全體のアップグレードをリードしています。ブランド連盟を設(shè)立して、業(yè)界內(nèi)のハイエンドブランドの凝集力を強(qiáng)化し、中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)のさらなる発展にきっかけを作って、協(xié)力交流のプラットフォームを作ります。

17年の発展を経て、海寧中國(guó)皮革城ブランドは全面的に鳴り響いて、専門市場(chǎng)と産業(yè)クラスターの共生発展の良性インタラクティブを複製、再生して、全國(guó)に拡大します。

2010年、総投資額は4.5億元の遼陽(yáng)トン二堡海寧皮革城が正式に開業(yè)しました。今年上半期に、トン二堡皮革城の客數(shù)は70萬(wàn)人に達(dá)しました。

東北はただその分布の全國(guó)の1つの點(diǎn)で、その計(jì)畫の中で、山東、中原、京津、成渝などの地區(qū)內(nèi)、すべての大きい區(qū)は少なくとも1つの皮革城があって、會(huì)社は最大の最強(qiáng)の業(yè)界の先導(dǎo)をするだけではなくて、まだ全國(guó)の配置で同時(shí)にブランドの輸出を?qū)g現(xiàn)します。

このような全國(guó)拡張戦略は、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)の考えに基づいて、経営者が海寧皮革産業(yè)に対する支持を除いて、重要な底力の一つである。

「トン二堡の16萬(wàn)平方メートルの海寧皮革城は、1セントの広告、接待費(fèi)を使っていません。ウェブサイトで情報(bào)を発信しただけで、誘致した経営者はブースの數(shù)の3倍です。その中には相當(dāng)部分が海寧皮革城ブランドの追隨者がいます?！?/p>

海寧中國(guó)皮革城の外地での戦略拡張に伴い、海寧皮革企業(yè)も受益しています。

例えば、海寧の多くの商店は「トン二堡」に支社を設(shè)立しました。この便利なルートを通じて、製品を巨大な北方市場(chǎng)に分売します。

「龍馬皮業(yè)」は今年の注文はすでにいっぱいになりました。年間生産額は2億元に達(dá)し、同70%の伸びを見込んでいます。

「皮革城の外に進(jìn)出していないが、皮革城ブランドの知名度、顧客の認(rèn)知度、顧客の密集度によって、企業(yè)が間接的に利益を受けている」

李俊さんは言いました。