入時(shí)の短打上著、肌著の小さな開襟スーツそして、これらの90後の男性が好きなファッションスタイルは、浙江省の服裝の大物たちに影響を與えている。最近では、ヤゴール、スギ、ロモンなどの伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が力を合わせ、若年化したカジュアルな紳士服を猛プッシュしている。

國(guó)際的に衣料品の若年化が主流になり、ZARA、ユニクロ、H&Mなど多くのファストファッション大手が杭州に進(jìn)出していることに伴い、衣料品業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激化している。多くの伝統(tǒng)的な服裝の企業(yè)主は、ファストファッションの消費(fèi)潮流に合わせて、主にファッションコンセプトのカジュアルに服を著せる企業(yè)の新たな拡張に役立つに違いない。

スーツよりカジュアルウェア

最近、寧波國(guó)際アパレル博覧會(huì)では、浙江省の伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)のトップたちが従來(lái)の正統(tǒng)な顔を変え、新たに推進(jìn)されたブランドのために全力を盡くしていることが驚くほど発見された。例えば、スギグループが主導(dǎo)するS 2、ヤゴールが大いに広めたG&Y、そしてローモンのTACCALITI。

S 2やG&Yの店舗をぶらぶらしていると、國(guó)際的に有名なデザイナーチームが一手に作った服は、短打の上著、肌著のハイウエストのズボン、小さな開襟スーツ、足首だけの長(zhǎng)さの細(xì)い足のストレートパンツなど、國(guó)際的に流行しているタイトなバージョンで、サイズにもトランペットを加えたXSサイズがあることが明らかになります。

「紳士服のカジュアル化はここ數(shù)年の流行だ」とヤゴールグループの李如剛副會(huì)長(zhǎng)は言う。G&Yが狙っているのは25?35歳の若いホワイトカラーで、この年齢層の消費(fèi)者はファッションのカジュアルスタイルを好む。

スギグループでS 2ブランドを運(yùn)営するスギモルトン服飾総経理の朱旭波氏によると、S 2はグループ傘下の新鋭紳士服ブランドで、今年の秋冬服は自己解釈を強(qiáng)調(diào)し、白黒グレー系をベースにオリジナルスタイルを際立たせた。

さらに多くのアパレルブランドがこの波に加わっている。例えば、利郎は昨年ブランドL 2を新たに推し、大學(xué)卒業(yè)から30歳までの男子學(xué)生をロックし、呉彥祖をイメージキャラクターに招待した。

新たに推進(jìn)されたファッションブランドもこれらの老舗企業(yè)に良い利益をもたらし、複數(shù)のアパレル大手企業(yè)の財(cái)務(wù)報(bào)告を見ると、ヤゴールの上半期のカジュアルウェアの売上高は11.9億元に達(dá)し、前年同期比12.78%上昇した。スギ株式の上半期のレジャー服の売上高は前年同期比57.59%増の2億4000萬(wàn)元で、スーツとニットの業(yè)績(jī)は下落し始めた。

李如剛氏によると、スーツ、メリヤス品の消費(fèi)自體の基數(shù)が大きいため、成長(zhǎng)は緩やかだが、國(guó)內(nèi)のカジュアルウェア市場(chǎng)は大きく、特に二三線都市市場(chǎng)では空白點(diǎn)が多い。

ファストファッションにならえ

ここ3年間、ZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッションブランドは杭州で急速に発展し、出店ペースを速めるだけでなく、店舗が大きくなるほど、2千平方メートルを超える大きな店を次々とオープンし、大きな店のモデルでより多くの利益を得ようとしている。急速なファッションブランドの急速な発展は、ONLY、VERO MODA、ESPRITなどのファッションの老舗を杭州で冷遇させたこともある。

分析者によると、歐米から伝わってきたファストファッションブームはすでにアパレル業(yè)界の主流になっている。20代、90代からなる若い消費(fèi)者は服の個(gè)性を追求し、流行要素やファッションに非常に敏感で、より軽量化された服を選びたいと考えている。これは國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)にも直接影響を與える。

しかし、浙江省のアパレル企業(yè)はファストファッション産業(yè)に參入し、高い店舗賃貸料はブランドの発展を阻害する障害物になるだろう?！弗榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁螽b業(yè)への進(jìn)出は急速な拡大を意味する」とヤゴールグループの李如剛副會(huì)長(zhǎng)は言う?，F(xiàn)在、一二線都市の専門店の家賃が大幅に上昇しており、企業(yè)が利益を得るには必ず服の小売価格を引き上げ、小売価格が原価価格の10倍に達(dá)する可能性がある。カジュアル衣料の小売価格の上昇は、一部の若者層の関心を失うことになるだろう。ヤゴール氏は過(guò)去數(shù)年に4、50億元を投じて全國(guó)で店舗を購(gòu)入し、ファッション産業(yè)への進(jìn)出のためにも舗裝してきた?，F(xiàn)在、賃貸料が高い企業(yè)の場(chǎng)合、この産業(yè)に參入するのは難しいだろう。
?