昨日（11月23日）午後、李寧は2012年度第2四半期を発表した。注文會(huì)結(jié)果として、注文金額は第一位を維持できませんでした。四半期の増加傾向にある。記者の知るところによると、各大學(xué)ブランド発表されたばかりの第3四半期報(bào)告によると、李寧、安踏などのブランドを含めて成長(zhǎng)が鈍化している。

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昨日、李寧グループの張志勇行政総裁は「今回の注文額は第1四半期の成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を維持できなかったが、今回の注文の結(jié)果はまだ予想內(nèi)であり、まだ製品の位置づけの調(diào)整期にあると考えている」と公言しました。

業(yè)界のトップブランドの一つとして、李寧は業(yè)界の成長(zhǎng)速度が鈍化していることを最初に感じた企業(yè)です。しかし、今のデータによると、同じ問題が発生したのは李寧一家だけではなく、このような問題はすでに全業(yè)界に伝えられ始めています。

先日、國(guó)內(nèi)の各スポーツブランドが相次いで発表した第3四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告では、李寧、安踏などのブランドを含めて成長(zhǎng)が鈍化しています。第3四半期には、李寧ブランドの同店売上高は依然として低い単位數(shù)の水準(zhǔn)にあり、國(guó)慶節(jié)ゴールデンウィーク中の同店売上高の伸びは依然として低い単位數(shù)である。

アンシャンフィナンシャル紙によると、第3四半期の同店売上高は中単位數(shù)に下落したが、小売業(yè)者の割引率も拡大した。アン踏管理層によると、2012年第2四半期の受注額は増加し、前期の15%を下回るという。

ピッカーの第3四半期の同店売上は前年同期比6.2%増だった。ピッカーが以前発表した公開データによると、2012年第2四半期の注文は2011年同期の注文より9.5%増加しています。これは2009年以來のピッカーの注文金額の伸びが最も低い一回で、以前のピッカーの注文金額は同20%以上増加しています。

業(yè)界関係者は記者に対し、業(yè)界の成長(zhǎng)率が鈍化していることを明らかにしました。今より多くのスポーツブランドは2012年のオリンピックを期待しています。同関係者によると、2008年のオリンピック後、李寧、安踏、特歩、中國(guó)の動(dòng)向の営業(yè)収入は前年同期比で大幅に増加し、特歩の収益は同174.3%増となった。2009年上半期までに、上記4つの企業(yè)の中で、売上高が前年同期比で最も高かったのは中國(guó)の動(dòng)向で、33.5%だった。2010年上半期において、この4つの企業(yè)の中で売上高が前年同期比で最も高かったのは安踏で、22.6%だった。

オリンピック効果は業(yè)界の発展を刺激する興奮剤になりました。業(yè)界関係者によると、五輪をきっかけにスポーツブランドが急速に発展していることが2008年に実証された。

ロンドンオリンピックは中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界に新たな発展のきっかけを與えますか？李寧會(huì)社は「オリンピックの促進(jìn)作用はまだあります。來年はスポーツ業(yè)界全體が激しい競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境に直面します。このような環(huán)境下で、適時(shí)に調(diào)整し、在庫を早く整理し、店舗構(gòu)造を調(diào)整することが非常に重要です?！?/p>

しかし、2012年のオリンピック大會(huì)では國(guó)內(nèi)の各スポーツブランドの救命藁になりにくいという業(yè)界関係者の指摘もあります。海外販売の比率が非常に限られているため、李寧を例にして、2011年半の新聞によると、李寧ブランドの國(guó)際市場(chǎng)の売上高は1.7%しかないということです。