周知のように、中國(guó)は靴の服です。業(yè)種の消費(fèi)大國(guó)と生産大國(guó)、MADEINCHINAの製品は世界各地で販売されていますが、全國(guó)の170萬以上の登録商標(biāo)の中で、世界トップのブランドを見つけるのは難しいです。ブランド靴と服の業(yè)界もこのようです。LV、CUCCIなどの高級(jí)ブランドとZARA、H&Mなどの速いファッションブランドが中國(guó)市場(chǎng)に波を打つ時(shí)、間違いなく中國(guó)の靴に企業(yè)の発展をあげて更に大きい圧力を増加して、中國(guó)の靴の服のブランドはどのようにそびえ立って、全體の業(yè)界の思考の問題になりました。

改革開放30年、中國(guó)は労働力の低コストと環(huán)境、人民元などの優(yōu)位に依存して、“世界の工場(chǎng)”になって、経済の実力は急速に昇格して、ついてきて現(xiàn)れたのはところが1つの奇怪な現(xiàn)象です。日本、ドイツ、韓國(guó)などの國(guó)の発展を見ると、中國(guó)の経済的地位とブランドの地位が不釣り合いであることが分かります。今後30年で変わる最大の問題はブランドに違いないです。大國(guó)の上昇は、自分の靴のブランドが必要です。

靴の服は文化の最高の形です。今多くの人は中國(guó)がこの実力があるかどうかを疑っているかもしれません。LVはナポレオン時(shí)代から皇室にスーツケースを作っていると言われています。これらの海外の高級(jí)ブランドは中國(guó)人にブランドを作るには少なくとも百年以上の歴史が必要だと思わせています。この點(diǎn)について、筆者は『紅樓夢(mèng)の商解』の中ですでに述べました。中國(guó)は世界最古の贅沢品大國(guó)で、しかも西漢から絹が世界中で人気を博しています。魏晉の時(shí)代に貴族の男女服が日本の皇室に真似され、影響が深く、私たちに近い康乾盛世も紅樓夢(mèng)の時(shí)期です。シャム（タイ）、ヨーロッパの製品も中國(guó)の富豪の家に見捨てられた財(cái)産です。これによりますと、中國(guó)は最初の贅沢品大國(guó)だけでなく、ファッション大國(guó)でもあります。

鎖國(guó)して、近代中國(guó)を世界のファッションの潮流に遅れさせて、改革開放、再び中國(guó)人の米に対して、ファッションに対する追求を喚起しました。すべての男の食器棚の中で永遠(yuǎn)に1本のネクタイがなくて、すべての女の人は季節(jié)が変わる時(shí)永遠(yuǎn)に1枚の服が足りなくて、靴の服の業(yè)界は永遠(yuǎn)にすべて市場(chǎng)があります。靴の服の業(yè)界の本質(zhì)はファッションで、企業(yè)はいつから始まるのに関わらず、今はどんな規(guī)模で、ファッション産業(yè)に力を入れます。靴服企業(yè)は製造業(yè)からファッション産業(yè)への転換は以下のいくつかの方面から始めることができます。

一、ブランドの若年化。ブランドは常に若い消費(fèi)者とのコミュニケーションを維持しなければならない。50%の消費(fèi)者年齢は35-40歳の李寧ブランドで、昨年「運(yùn)動(dòng)」を行って、ブランドロゴを変えて、広告用語を「MakeThe Change」に変えて、90年代の李寧のイメージで全面的に現(xiàn)れて、デザインとファッションを重視して、ナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドと正面から対決します。

二、蕓術(shù)と縁を結(jié)ぶ。企業(yè)だけでなく、企業(yè)家自身が「工場(chǎng)主」から「蕓術(shù)家」への役割を変えていく。企業(yè)家は蕓術(shù)の審美眼を持って、國(guó)外の有名な靴の服のブランドの創(chuàng)始者は大部分がブランドの最初のデザイナーで、彼らは自ら靴の服を設(shè)計(jì)して自分の思想と理念を表現(xiàn)しにきて、この方面から言えば彼らは実は蕓術(shù)家です。

三、ファッションの話題を作る。ファッションは一貫してスターと緊密な関係があります。北京國(guó)際にありますファッション？ウィーク上で、靴の服の支配人は私にどのようにファッション的なブランドになりますかを聞いて、私は笑って答えて、急いで1人の女性のスターをめとりに行きます。香港人邢李原（火原）は靴のメーカーで、Espritブランドを代理しました。自打は林青霞をめとってから、風(fēng)が吹いて、全世界に販売して、広告費(fèi)は全部節(jié)約しました。もう代弁者を呼ばなくてもいいですから、林青霞さんは代弁者です。彼女は何度も公の場(chǎng)でEspritを著て現(xiàn)れて、Espritのために無料の“真人ショー”をします。もし自分が廉潔で老けていたら、富二代を文蕓界に急がせます。大きさの戀は美しい江南を臺(tái)灣で先取りするだけではなくて、大きいSの広告の価格も倍増します。{pageubreak}

四、西學(xué)を體とし、中學(xué)校を使う。30年前にピル?カーダンが毛のコートを著て北京の街頭を歩いたことがあります。中國(guó)人はそれを奇裝と見なし、ファッション界から中國(guó)人の古い土地と非難されました。今は中國(guó)のファッションはIntimeの段階に達(dá)しました。

しかし、多くのボスはファッションに対して誤解しています。中國(guó)の元素に対して愛情があります。中國(guó)ブランドを作るというと、唐服を作りたいという考えは誤りがあります。中國(guó)の民族の元素は自然と人気がありますが、洋服は依然として世界の主流です。アメリカ人はマクドナルドがある國(guó)は戦爭(zhēng)ができないと自慢しています。

五、マーケティングを王とする。これは速度が勝敗を決める時(shí)代であり、情報(bào)が爆発する時(shí)代であり、伝統(tǒng)的なマーケティング方式は以前のように迅速かつ効果的に販売問題を解決できなくなり、新メディアはマーケティングの新星となった。微博、SNS、団購(gòu)、電子商取引などのネットマーケティングが今後の重點(diǎn)となる。

六、物語をマスターする。Carterは自分が「寶飾商の皇帝、皇帝の寶飾商」と言いました。ティファニーはオードリー?ヘップバーンに「ティファニーの朝食」を撮ってもらいました。LVの広告は旅行について語っています。鳥の巣と水立方のそばにある北京盤古大観（元の名前はJPモルガンセンター）は最初は特色がないので、取り壊されそうになりました。このビルを維持するために、ビルを再設(shè)計(jì)しました。その後の販売は同様にストーリーによって低コストのマーケティングを行い、ネット上で「ゲイツが北京に來てオリンピックを見て、どこで夜を過ごすつもりですか？」を発表しました。

同じ春運(yùn)でも、十年前に駅前の雑踏のアルバイトが編み袋を背負(fù)って家に帰りました。十年後にはアルバイトが新しい服を著てスーツケースを引きずって帰ってきます。農(nóng)村人と都市人の外見の違いはますます小さくなり、すべての人がおしゃれになりました。中國(guó)はファッション化に向かっています。自分の靴と服のブランドを作りたいなら、ファッション産業(yè)に変えなければなりません?！钢袊?guó)製造」は徐々に「中國(guó)創(chuàng)造」に取って代わられ、中國(guó)の経済地位とブランド地位は平然としています。