政府のレベルで専門市場を調(diào)整し、支援するとともに、関連する優(yōu)遇政策を打ち出し、産業(yè)の特徴が明らかになり、集中度が高く、取引機(jī)能が強(qiáng)く、國際放射線能力の強(qiáng)い先導(dǎo)的な現(xiàn)代取引プラットフォームが急速に臺頭し、広州の専門市場は「小國林立」から多くの臺頭とともに共存する「戦國」に転じる見込みです。

「広東品」の価格風(fēng)向標(biāo)として、広州の専門市場はかつて「汚い」というレッテルを貼られました。しかし、このような狀況は今後數(shù)年間で完全に変わる見込みです。このほど、広東省政府はすでに「広東國際購買センター建設(shè)と管理弁法」を?qū)g施することを決めました。今年の「広東商品國際購買センター」の選考審査はもう終わりに近づいています。「弁法」は2012年までに、全省に10～20の國際購買センターを建設(shè)する予定です。

業(yè)界関係者によると、政府レベルで専門市場を調(diào)整し、支援するとともに、関連した優(yōu)遇政策を打ち出した。一部の産業(yè)特徴が明らかで、集約度が高く、取引機(jī)能が強(qiáng)く、國際放射線能力が強(qiáng)い先導(dǎo)的な現(xiàn)代的な取引プラットフォームが急速に興り、広州の専門市場は「小國林立」から多くの臺頭がある「戦國」に転じる可能性がある。

市場構(gòu)造：全國商品集散センターの地位は揺るがない。

専門市場が読めないので、広州が分かりません。広州に分布している大きさの専門市場は広州商品市場體系の中で「三分天下はその一がある」という構(gòu)造を形成しました。広東卸売市場協(xié)會が提供したデータによると、現(xiàn)在広州には1300以上の専門市場があり、その中年の成約額は1億元以上の専門市場が150以上あり、全省の半分ぐらいを占めています。ファッションブランド、皮具、化粧品、布地、文房具、プラスチック、金屬、茶などを含む十?dāng)?shù)種類の業(yè)界を形成しました。一部の規(guī)模が大きく、等級が高い市場はだんだん広州の新しい先導(dǎo)卸売市場になり、本格的な「広州価格」を形成し始めました。

珠江デルタ中心都市の爭いが幕を閉じた後、広州物流業(yè)區(qū)域センター、商品集散センターの地位も確立されました。広東は全世界の製造業(yè)基地として、電子、醫(yī)薬、建材の生産額はすでに全國の第一位になりました。紡績業(yè)は全國第二位です。その中で、広州の化粧品生産企業(yè)の生産量と販売量は全國の化粧品総販売量と総生産量の70%を占め、広州の皮具生産量は全國の60%を占めています。また、広州では毎年2回の広州交易會があります。毎回海外からの仕入れ商を約17萬人誘致できます。これは広州を全國商品集散センターにします。北京、上海の都市の位置付けと産業(yè)の配置は違っています。広州のように商品の集散センターになることは不可能です。義烏、溫州、寧波などの都市は広州のように陸海空輸送の総合交通中樞の便利さと周辺の巨大な産業(yè)基地を後ろ盾にすることもできません。「広東商品國際購買センター」の専門家審査員の一人として、広東省チェーン経営協(xié)會の孫雄會長はこのほど、広州、深セン、順徳、中山、東莞、恵州、潮州などの現(xiàn)場審査に行きました。専門卸売市場を訪問しました。

彼は「珠江デルタ地區(qū)改革発展計(jì)畫要綱」に基づき、広州市の土地管理が厳しく、卸売り市場を新たに建設(shè)することが不可能であると指摘しました。加えて、広州はすでに國際貿(mào)易センターの都市戦略的位置づけを建設(shè)することを提案しています。広州卸売市場は外商として、國內(nèi)販売市場に構(gòu)築された集散プラットフォームのリーダーとしての地位は揺るがないです。

中國パワー1：複數(shù)の市場が「國際購買センター」に進(jìn)出

長年の専門市場を呼んできた「レベルアップ?リフォーム」に対して、広東省政府レベルはこれまでにない重視を與えており、「広東商品國際購買センター」の新しい概念が取り上げられました。今年8月、「広東商品國際購買センター」の建設(shè)を統(tǒng)括して調(diào)整する広東省経済?情報(bào)化委員會は、「広東商品國際購買センターの建設(shè)を加速する実施意見について」を発表し、「わが省の優(yōu)位産業(yè)の製品を主な取引先として、専門市場または市場クラスタを媒體とする先導(dǎo)的な現(xiàn)代取引プラットフォームを建設(shè)する」と指摘した。2012年までに、広東省全省は5つの國際購買センターを認(rèn)定し、育成対象を選定します。2015年までに、20の國際購買センターを建設(shè)します。孫雄氏によると、10～20の「國際購買センター」の大規(guī)模な配置は広東現(xiàn)代商業(yè)貿(mào)易流通サービス業(yè)の活動のきっかけとなり、専門市場の「脫皮、モデルチェンジアップ」に有利になるという。

同じく専門家審査委員會の一人である広東省卸売市場協(xié)會の劉中偉事務(wù)総長も「新政策は“有形の手”であり、認(rèn)定された管理規(guī)範(fàn)の専門市場は一連の優(yōu)遇政策が期待されており、それらの汚い専門市場と強(qiáng)者の格差はますます大きくなり、いつか市場から淘汰される」と述べました。聞くところによると、いったん國際購買センターと育成の対象に認(rèn)定されれば、専門市場は豊富な優(yōu)遇政策を獲得し、「省現(xiàn)代産業(yè)體系500強(qiáng)プロジェクトと省戦略的新興産業(yè)と同等の優(yōu)遇政策を享受する」という。調(diào)査によると、初めての國際購買センターの専門家審査委員會の認(rèn)定作業(yè)はすでに終了し、審査結(jié)果は広東省政府に提出されている。

中國パワー2：「ショッピングセンター化」新批判時(shí)代到來

近年、消費(fèi)習(xí)慣と消費(fèi)心理の変化に伴い、専門市場も微妙に変化してきました。その中で最も注目されているのは、多様化した市場のゼロ化が「ショッピングセンター化」へと転換しつつあることです。

記者は「マーケット化」という批判が同時(shí)に重視される情勢の下で、専門卸売市場は二つの転換が現(xiàn)れました。一つはファッションブランドの発展の道を歩み、速いファッションブランドで忠実な顧客と消費(fèi)者を引き付けます。また、営業(yè)時(shí)間は百貨店に接近しなければなりません?！弗榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁蟆工蝺?yōu)勝方法を歩く時(shí)、専門市場はブランドイメージをデパートのショッピングセンターに近づけて、店頭もブランドの旗艦店に変えます。例えば、ストリーミング衣料品卸売りチェーンの紅綿國際ファッションセンターは先日、その二階をヨーロッパ層に改造すると発表した。赤い綿の國際ファッション城の社長の卜暁強(qiáng)は表しています。白馬の服裝市場は去年のアップグレード?改造の中で、三階の地金の商店から10以上の試著室を増やして、ゼロを承認(rèn)する必要に応じています。

営業(yè)時(shí)間はデパートに近いです。ご存知のように、卸売市場は朝8時(shí)から夜5時(shí)までの「朝市モデル」を採用していますが、現(xiàn)在はすでにいくつかの市場が「夜9時(shí)」の夜市経営モデルを試し始めています。人気を集めるために、一部の専門市場では夜市の間にT臺ショーや歌舞ショーが行われ、明らかな経済効果が得られました。孫雄は記者の取材に対して、卸売り市場の「ショッピングセンター化」は百貨店の業(yè)態(tài)に衝撃を與え、特に衣料品の販売において有力な競爭相手であると明かした。専門市場のデザインの変化はデパートよりも速いです。デパートは遊びにくいです。これは専門市場が単一の専門市場の集散機(jī)能から総合性、ハイエンド機(jī)能の「國際購買センター」へ転換していることを示しており、新たなゼロ時(shí)代の到來を示している。

近年、消費(fèi)習(xí)慣と消費(fèi)心理の変化に伴い、専門市場も微妙に変化してきました。その中で最も注目されているのは、多様化した市場のゼロ化が「ショッピングセンター化」へと転換しつつあることです。

記者は「マーケット化」という批判が同時(shí)に重視される情勢の下で、専門卸売市場は二つの転換が現(xiàn)れました。一つはファッションブランドの発展の道を歩み、速いファッションブランドで忠実な顧客と消費(fèi)者を引き付けます。また、営業(yè)時(shí)間は百貨店に接近しなければなりません?！弗榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁蟆工蝺?yōu)勝方法を歩く時(shí)、専門市場はブランドイメージをデパートのショッピングセンターに近づけて、店頭もブランドの旗艦店に変えます。例えば、ストリーミング衣料品卸売りチェーンの紅綿國際ファッションセンターは先日、その二階をヨーロッパ層に改造すると発表した。赤い綿の國際ファッション城の社長の卜暁強(qiáng)は表しています。白馬の服裝市場は去年のアップグレード?改造の中で、三階の地金の商店から10以上の試著室を増やして、ゼロを承認(rèn)する必要に応じています。

営業(yè)時(shí)間はデパートに近いです。ご存知のように、卸売市場は朝8時(shí)から夜5時(shí)までの「朝市モデル」を採用していますが、現(xiàn)在はすでにいくつかの市場が「夜9時(shí)」の夜市経営モデルを試し始めています。人気を集めるために、一部の専門市場では夜市の間にT臺ショーや歌舞ショーが行われ、明らかな経済効果が得られました。孫雄は記者の取材に対して、卸売り市場の「ショッピングセンター化」は百貨店の業(yè)態(tài)に衝撃を與え、特に衣料品の販売において有力な競爭相手であると明かした。専門市場のデザインの変化はデパートよりも速いです。デパートは遊びにくいです。これは専門市場が単一の専門市場の集散機(jī)能から総合性、ハイエンド機(jī)能の「國際購買センター」へ転換していることを示しており、新たなゼロ時(shí)代の到來を示している。

中國パワー3：専門市場がハイエンドブランドの「孵化器」に変身

數(shù)年來、広州の卸売り市場は基本的にすべて“前の店の後で工場”のモードを採用するので、つまり企業(yè)は卸売り市場で製品のランクを展示することを借りて、もし取引先の気に入ったタイプがあるならばそして注文書をおりて、工場に生産してもらいます。國際金融危機(jī)の前に、白雲(yún)區(qū)梓元崗皮具商圏からの注文は80%以上が外商からの看板加工があります。これは広州皮具業(yè)が「製品が多く、ブランドが少なく、ブランドがもっと少ない」という気まずい局面に直面していることをもたらしました。広東省皮具ケース流通協(xié)會の高欽利會長は、今年展開された「ダブルス」の行動の中で、広州工商局が國際的に有名なブランドを偽ったハンドバッグやスーツケースなど5萬個以上を押収したことで、広州皮具の自主ブランドの欠落が明らかになったと述べました。

「広州皮具業(yè)のブランドが少ない深層的な原因は、主に企業(yè)のブランド意識が薄いことであり、多くの社長はブランドの伝播に「虛金」を使いたくないです。さらに加工カードを使ってお金を稼ぐことを重視します。広州白雲(yún)世界皮具貿(mào)易センターの劉浩清社長はこう述べた。金融危機(jī)と強(qiáng)力な「ダブルス」の中で、広州は自主ブランドに欠けています。しかし、彼は指摘して、現(xiàn)在いくつかの専門の市場の管理者はすでに深くこの點(diǎn)を意識して、そして純粋な“2大家さん”のモードを放棄することを始めて、自らサプライチェーンの管理役の中に浸透します。調(diào)査によると、ここ6年間、白馬服裝市場は毎年1000萬元以上を投入して改善しており、等級別の分戸管理をし、全國にネットワークシステムを構(gòu)築するブランドを支援し、地域ブランドを全國ブランドに進(jìn)出させ、実力不足の企業(yè)を淘汰するなどの努力をしている。その総経理の程九洲は、このように調(diào)整した後、テナントの數(shù)量、仕入れ先の人の流れは少し減るかもしれませんが、「有効な人の流れが必要で、ブランドの加盟と発展センターを建設(shè)して、ブランドの孵化基地になります。」

このような策略の下で、流行の服裝の商業(yè)圏はここ數(shù)年來広東の服裝のブランドの“黃埔軍?！堡吮葐嗓丹欷?、カエサル、兄弟、純潔、歌莉亞、聖地亜、高尼奧などのブランドはすべて流花の地區(qū)で誕生して、成長して、強(qiáng)大になって、それによって全國と國際市場に向かいます。今年越秀區(qū)政府は更に各方面の資源を統(tǒng)合し、國家工商総局に「流花服裝」という集団商標(biāo)登録を申請しました。

中國の力4：竜の頭の市場は伝統(tǒng)の取引のモードを突破します。

聞くところによると、今回の國際購買センターの認(rèn)定では、専門市場が発達(dá)し、完備した現(xiàn)代取引システムを備え、上質(zhì)で高効率な現(xiàn)代サービスシステムと先進(jìn)的で、規(guī)範(fàn)的な現(xiàn)代管理システムを基本條件として要求しています。

高欽利氏によると、過去10年間において、卸売り市場のブランド競爭はまだ初級段階にあり、多くはブランド名とビジュアルの宣伝普及（通稱表面カンフー）段階に留まり、ブランド生命に関わるファッション文化の內(nèi)包、製品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文配慮、社會責(zé)任などの深層、本質(zhì)的なものは少ない。競爭が激しくなるにつれて、表面的な工夫だけをするブランドは自然淘汰されました。孫雄也は、専門家審査委員會が現(xiàn)場を訪問したところ、現(xiàn)在も多くの専門市場が「現(xiàn)金、現(xiàn)物、現(xiàn)場」の「三現(xiàn)」伝統(tǒng)的な取引モデルに留まっており、ハイエンドノードで実質(zhì)的な突破は得られていないことが分かりました。

しかし、今回の國際商品購買センターの認(rèn)定では、物流、電子商取引、技術(shù)交流、人材交流、製品設(shè)計(jì)、ブランド企畫、マーケティング企畫、潮流発表、旅行などの総合的な産業(yè)サービスをベースに発展しています。孫雄氏は、今回の評価において、一部の専門市場はすでに業(yè)界デザイナー會所、展示體験センターなどを設(shè)立していることを発見した?！笇彇苏J(rèn)定、計(jì)畫の最適化、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)などのサービス方式を通じて、ハイエンドのリードを?qū)g現(xiàn)し、広東商業(yè)貿(mào)易市場の品質(zhì)と総合競爭力を高める」と指摘した。

中國の力5：1＋1ネットの下で立體的なマーケティングモデルの革新

10年前、國內(nèi)の一級服裝卸売市場は主に広州と杭州でした。この二つのところの長江デルタと珠江三角は二大服裝基地です。しかし、最近5年間、全國各地の専門市場が雨後の竹の子のように発展してきました。程九洲は現(xiàn)在の服裝市場における経営圧力について、歯に衣著せない。このような圧力の下で、専門市場の発展も新しい通路を探しています。電子商取引の臺頭は、各市場の経営パターンを次第に変えていきます。例えば、西靴産業(yè)圏の駅西靴業(yè)網(wǎng)はすでに業(yè)界の最も影響力のあるB 2 Cウェブサイトを作っています。新たに取引を開始した百壯國際皮具匯展センターは「皮具雲(yún)」の概念を提出して、業(yè)界で率先して「IBM楽雲(yún)」システムを?qū)毪筏啤BMの強(qiáng)い技術(shù)サポートとグローバルネットワークプラットフォームに頼って、ディーラーと仕入先に隨時(shí)隨所にネットを通じて商売をさせます。

また、今年のファッションフェスティバルの期間中に、広州市越秀區(qū)政府は流花服裝商店圏で電子商取引モデル市場の選出を行い、1＋1発展モデルを大いに普及させました。すなわち、「実體店＋ネット電子商取引プラットフォーム」です。壹馬服裝卸売広場の何偉強(qiáng)社長によると、伝統(tǒng)服裝企業(yè)は電子商取引を展開し、伝統(tǒng)小売業(yè)務(wù)のサプライチェーンと物流體系、オフラインルートなどの各「重」環(huán)節(jié)を統(tǒng)合し、オンラインラインの下で立體的なマーケティングを?qū)g現(xiàn)する。

中國の力の6：デザイナーの優(yōu)位はブランドの資源に転化します。

原材料、労働力のコストの上昇と歐米の債務(wù)危機(jī)によって消費(fèi)が低迷し、輸出注文による専門市場の利益は赤字の臨界點(diǎn)にまで押しつぶされました。多くの専門市場の商人が中美夢の中から目を覚ましました。自主ブランドを持っていて、強(qiáng)い研究開発設(shè)計(jì)能力を持っている同業(yè)者がこのコスト戦でしっかりと立っているだけではなく、急速な発展を遂げています。デザイナーは企業(yè)とブランドの発展の重要性についても再度証明されました。広東省アパレル業(yè)界協(xié)會の劉岳スクリーン會長は、広東省には優(yōu)秀なファッションデザイナーが少なくないと指摘していますが、これらのデザイナーの優(yōu)位性をブランドの資源に変えていません。

しかし、このような狀況はここ數(shù)年で変わってきました。専門市場の中にはデザイナー工房も設(shè)けられています。中大布商圏にある広州國際軽紡城で毎年一回開催されている「広東大學(xué)生ファッションウィーク」もブランドオーディションの人材に新鮮な血液の源を提供しています。紅綿総経理の卜暁強(qiáng)氏によると、先日、中國紡織工業(yè)連合會、中國服裝デザイナー協(xié)會の指導(dǎo)者が紅綿視察に來ました。その中の一つの任務(wù)はデザイナーのためにブランド商協(xié)力を求め、設(shè)計(jì)成果の転化に道を見つけることです。今はファブリック企業(yè)も続々とファッションデザイナーやアパレル企業(yè)との近距離対話に參加しています。劉岳スクリーンによると、多くのアパレル企業(yè)が設(shè)計(jì)チームを持ち、國際流行情報(bào)を応用することを?qū)Wび、このような資源を設(shè)計(jì)に応用しているという。