VerssaceはH&Mデザインの秋冬シリーズブームが去ったばかりのようです。H&Mは熱いうちに鉄を打って、11月末にイタリアブランドのMarinaと提攜する製品を2012年春に発売すると発表しました。

大きな看板たちがやや「體を欠き」、収穫したのは天地を覆い隠すほどの関心と熱愛で、若い世代のお客さんの中で事前に宿題をしました。大衆(zhòng)のファッションブランドもこれによってメディアの注目を集めています。

値段の札は引き分けとしてもいいです。名聲は必ず高いです。

11月17日、VerssaceはH&Mのデザインです。服裝シリーズが発売されます。Verssaceの指導(dǎo)者であるドナテイラ·ファン思哲さんはこの日、自らH&Mがロンドンの店舗に現(xiàn)れました。世界の數(shù)百店舗のH&Mはほとんど同時(shí)に長い列を作りました。中國上?；春Ｂ筏纹炫灥辘且环挨挝恢盲摔い魄г陨悉蝸瘠顺搐幛椁欷蓼筏?。世界のファッション業(yè)界はこのように熱いです。

數(shù)日後、H&Mはまた、來年3月28日には、世界260のH&M店舗とネット上でイタリアのファッションブランドMarki創(chuàng)業(yè)者が自らデザインした服と靴、ジュエリー、ハンドバッグなどのアクセサリーを販売すると迅速に発表しました。マーニはアフリカのプリントのデザインスタイルで有名です。

VerssaceからManiまではまだ半年足らずですが、H&Mの高級ブランドとの提攜はますます頻繁になりつつあります。H&Mの豪華なコラボレーションデザイナーリストには、カール?ラガーフィールド、Jimmy Choo、マドンナなどが含まれています。提攜の數(shù)ヶ月前に輸出風(fēng)を放って、発売當(dāng)日の數(shù)量限定、列を作って、買い占めて、H&Mのマーケティングはいつも効果を発揮します。

H&Mがリードするこの世界的な風(fēng)潮は業(yè)界內(nèi)では「ファッションプラスプライス」と呼ばれ、世界的な不況の今、巧みに市場を獲得しました。

提攜について、有名なデザイナーたちは、ファッション世界の未來は若い80年代と90年代に屬しています。彼らはY世代と呼ばれています。もし依然として贅沢品の棚を持っているならば、ブランドはきっとこの群の未來主流の消費(fèi)品の感情と連絡(luò)を失います。大衆(zhòng)ブランドと協(xié)力して、若い世代の消費(fèi)者を「教育」できる。また、厳正に限定されているのは1シーズンの商品だけですので、再度の協(xié)力は、贅沢品のイメージを損なうことはありません。

安い価格でファンを喜ばせ、アメリカではヒョウ柄の袖の野球ジャケットは129ドルです。上海ではVerssace H&Mのためにデザインされた毛皮の服が2000元から3000元の間にあります。ワンピースは1000元未満です。H&Mの通常価格より高いですが、Verssaceの価格よりはるかに低いです。

お金をもうけるのも悪くないです。

見たところ、H&Mと大手デザイナーの協(xié)力は毎回雙方に満足させて、熱いマーケティングと比較して、協(xié)力の財(cái)務(wù)の細(xì)い點(diǎn)はずっと神秘感を覆っています。海外のメディアによると、最近5年間で協(xié)力デザイナーへの報(bào)酬は倍になったという。

2005年にカール?ラガーフィールドとステラ?マッカートニーはH&Mのためにシリーズを設(shè)計(jì)しました。その時(shí)に伝えられた情報(bào)によると、二人のデザイナーのオーマンはそれぞれ100萬ドルの報(bào)酬をもらいました。2007年にマドンナがデザインに參加した「Mシリーズ」は400萬ドルを獲得しました。H&Mの収穫も超価値で、マドンナが設(shè)計(jì)した製品の売上高は2000萬ドルに達(dá)しました。

今回のドナタイラ?ファン思哲への報(bào)酬については、これまで提攜していた他のデザイナーと同じ額になるという噂がありますが、最終的な金額はこの一連の販売実績に直結(jié)します。H&M側(cè)はこの方面の詳細(xì)を公表していません。

「ファッションと平価」の連盟は早くも2000年に誕生しました。時(shí)間が経つにつれて、ますます多くの若いデザイナーが協(xié)力の仲間入りをしています。

ヨーロッパの高級品代理店は「H&Mにあります。消費(fèi)する群の中で、大部分はファッションに興味がありますが、購買力が限られている人です。高級ブランドはこれまでよく「副牌」を出しています。この市場でシェアを取ってほしいです。しかし、これは結(jié)局大衆(zhòng)市場の心理価格とはあまりにもかけ離れています。そしてぜいたく品はこの部分の市場にあまり馴染みがなく、多くの高級品の副ブランドはお金を損する立場にあります。『ファストファッション』との連攜でデザインだけをさせ、市場のことをH&Mたちに心配させる。

急速なファッションブランドの世界的な都市戦略や競爭の激化に伴い、この方法は多くの他のブランドに見習(xí)われています。日本ブランドのユニクロ（UNIQLO）は3年前からデザイナーのJilSanderと提攜していますが、後者のデザインはシンプルなラインで有名です。古い東家PRADAを離れた後、Jil Sanderがユニクロのデザイン＋Jシリーズに3年連続で、今年で終わりました。H&M的な熱狂は生まれていないが、業(yè)界では積極的に評価されている。

業(yè)界の評論によると、H&Mは頻繁にブランドとの協(xié)力を求めていますが、主な意図は販売量を高めることではなく、その勢いを利用して、宣伝する目的からです。大衆(zhòng)消費(fèi)グループの速いファッションブランドに直面して、常にホットスポットを作って、良いイメージを作ることが市場推進(jìn)の最も重要な目的です。

大衆(zhòng)ブランドと高級ブランドが結(jié)婚するたびに、メディアの注目を集めています。統(tǒng)計(jì)によると、あるイタリアの二線高級ブランドはアメリカのファッション小売業(yè)大手のTargetと提攜した後、メディアの報(bào)道価値は前億元の広告に相當(dāng)します。このようなやり方を考えてみてください。五六年前には、どれぐらいの効果がありますか？インターネットとY世代はすでに臺頭しています。H&Mとユニクロの啓発の下で、ますます多くの贅沢なブランドが分かり始めました。平価のラベルを貼っていますか？それとも貴族になりますか？

ファッションの大衆(zhòng)は大物に寄りかかっている。

最近、スウェーデンの平価ファッションブランドH&Mとファン?システムズの提攜が、メディアの一斉爆撃の後に消えた。最終的に80後、90後の消費(fèi)者がどれだけ勝利して帰るかは分かりませんが、春運(yùn)に匹敵する夜を徹して並んでいる盛況に向かって、H&Mと範(fàn)思哲はまたお得なブランド宣伝をしました。明らかに、このような平価の速いファッションブランドと贅沢なブランドの“結(jié)婚”のビジネスモデルは、ますます多くの中國の消費(fèi)者に受け入れられています。だけではない安値の速いファッションブランドはブランドに近いのが好きで、小眾の贅沢なブランドもこのようにすることが好きです。

最新の例は11月に中國に進(jìn)出したばかりのイタリアの都市ファッションブランドHOGANです。HOGANという名前は大多數(shù)の中國人にとってはまだ馴染みのない名前ですが、その「同門の先輩」といえば、中國ではすでに大人気のTOD'Sという名前を聞いたことがある人も多いと思います。TOD’Sは女性らしい豆豆靴と本革のハンドバッグで有名です。HOGANは全く違う路線を歩いています。もっとモダンで中性的なところが中國の國情に合っています。今の若い女性はより強(qiáng)く獨(dú)立し、當(dāng)時(shí)の「花瓶」ファン?ビンビンまで「範(fàn)爺」と呼ばれています。中性的なスタイルのHOGANは中國では「対象」が見つからないことはありません?！竷?nèi)高」という概念は、最初にHOGANのInteractive靴から発揚(yáng)されたと言われています。

他の多くのファッションブランドのように、中國のような大市場に參入するには、一番いい方法の一つは、一流のブランドデザイナーと協(xié)力することです。HOGANのオーナーであり、同じくセリエAのフィレンツェ代表會長でもあるAndrea Della Valleさんと「ファッション大帝」カール?ラガーフィールドさんが親交が深いので、今回はHOGANのために2011/2012秋冬シリーズの製品をデザインし、中國進(jìn)出のための壯大なカラーをデザインしました。

ファッション業(yè)界では「おじいさん」のような祖師やおじいさんのようなデザイナーを頼むことができます。ブランドの基礎(chǔ)がしっかりしているのではなく、大きな値段を使っていると言われています。しかし、実際には、これらのトップクラスのデザイナー本人も非常に喜んでおり、常に他のブランドと協(xié)力しています。これらのデザイナーは名前もお金も足りないのに、なぜ自分のために暇な仕事を探しているのですか？

まず、カールさんのようなデザイナーは自分のブランドを持っています。他のブランドの製品のためにデザインを擔(dān)當(dāng)するのは自分のブランドに対して一番いい宣伝です。第二に、カールさんのようなトップデザイナーはシャネルとファンディのクリエイティブディレクターを務(wù)めます。ドキュメンタリーも作って、自伝も書いて、自分のブランドも経営しています。すみません、ウォールストリートの投資者はお金を壊さないようにします。

だから、鮮やかに見える外観の下で、実はすべて1つの辛い后ろ姿があって、ファッション界も例外ではありません。カールさんのドキュメンタリーを見たことがある友達(dá)はきっと記憶に新しいと思います。この縦橫のファッション界は數(shù)十年にわたってそびえ立っている戦士たちは、晝間は大勢の人を取り囲み、歌や踴りを披露して、夜は一人で靜かになってきました。

しかし、さすがにカードの江湖の地位はここにあります。まだ見ぬ日の若いデザイナーにとって、ブランドを獲得できるかどうかはもっと現(xiàn)実的で切実です。蕓能界やスポーツ界と同様、ファッション界にも多くの「スカウト」があり、彼らはブランドに雇われ、ファッションショーや他の道を通じて未來の星を発掘します。カールさんの前にHOGANは當(dāng)時(shí)まだ人気がなかったアメリカの若手デザイナーThakoonを見つけました。そして彼にHOGANのために多くの商品を設(shè)計(jì)してもらいました。

ある意味、ファッションというものは実は環(huán)境に優(yōu)しいです。いつも循環(huán)しているからです。數(shù)十年前の流行は、あっという間に明日の流行になってしまうかもしれません。この前、ニューヨークとロンドンで開かれた2012年春の夏のファッションウィークがまた失われた長年の運(yùn)動スタイルに復(fù)帰しました。カールさんはHOGANのために設(shè)計(jì)した2011/2012秋冬のシリーズは80年前のイタリアのスポーツ服裝のあのような趣と感じを參考にしました。例えば、あのアコーディオン式の黒い綿のジャケット、見え隠れする縦縞、毅然とした冷たい線感を呼び出させます。古典的な風(fēng)格と街の情緒が共存しています。カール?ラグフィールドのデザインの服を持ちたくないですか？以前の冬は綿のスポーツウェアを著ていましたが、保溫以外にも運(yùn)動と関係があることが多いです。今は運(yùn)動のためだけでなく、街のファッションにもなっています。

今回のHOGAN by Karl Lagerfeldは相変わらずカールさんのシンプルなスタイルを踏襲しています。服と靴は全部で20種類しかないです。ファッションデザイナーにとって、ブランドのために100種類以上の服と靴のシリーズを設(shè)計(jì)して、あなたがどれだけすごいか証明できません。逆に何がほしいのか分かりません。だから、本當(dāng)のマスターです。デザインのデザインは何回か行ってきます。

実際には、カール?ラグフィールドがもう一つ増えました?！高\(yùn)動と流行」が少し多くなりました。これらは重要ではありません。ファッションのこのものは仁者が仁者に會って知恵に會って、選ぶ標(biāo)準(zhǔn)は実は難しくありません：好きで、米を見ていて、身につけていますまた心地良くて、取って下きます！