男の人、特に中國の全世界。ぜいたく品モデルチェンジ男性主導(dǎo)市場中國の男性は推進(jìn)力の第一位にランクされています。

最近の2大ファッション大手のビジネス動向から見ると、現(xiàn)在のぜいたく品業(yè)は確かに男性が主導(dǎo)している市場です。フランスのパリ春百貨店グループ（PPR Group）はこのほど、イタリアのローマで有名な男裝ブランド、ブレオニの買収を完了しました。一方、ルイ?ヴィトン（LVMH）も最近、その責(zé)任者Antoine Anaultにグループ傘下の贅沢を促進(jìn)するよう促しています。紳士靴ブランドBerlutiの製品カテゴリと店舗ネットワークの拡大。

一つのベルンコンサルティング會社（Bain&Company）の贅沢品グローバル市場研究報告によると、男性ぜいたく品市場はすべての製品の種類で女性を超えている。その理由は、オーダーメイドサービスが成熟市場における日増しに普遍的になり、中國市場におけるハイエンドのカジュアルウェアの販売によって、男性ぜいたく品は現(xiàn)在贅沢品業(yè)界全體の50%の市場を占めており、2年前と比べて2%上昇しているからです。

　　ブランド「男性化」ブーム

Mr Porter.comはNet-a-portグループのメンズブランドのウェブサイトで、グループの中で婦人服を?qū)熼TにするウェブサイトNet-a-port.comより10年遅く生まれました。「メンズは普段から女裝の小枝とされています。昔は、ネットで男裝を見ると、男裝のリンクは女裝サイトのどこかに隠れていました」とコメントしている。Mr Porter.comの購買擔(dān)當(dāng)のToby Bateman氏は、「現(xiàn)在のメンズビジネスはファッション業(yè)界の議論の焦點であることは間違いなく、上昇空間に自信を持っている」と述べた。すべてのカテゴリーの強(qiáng)力な販売に伴い、Mr Porter.comは秋のファッションの供給をほぼ倍増させた。小さい頃からのブランドはAmiとHentsch Manを含み、贅沢なブランドはThe Elder Sttesman及びLoro Pianaなどで、今は約150のブランドを代理しています。

男性消費者のファッション感覚が強(qiáng)くなるにつれて、お金を払って自分をおしゃれしたいです。ブランド達(dá)はビジネスチャンスを見定めて、殘された製品の種類を速く発展させました。

例えば、女性の靴でスタートしたJimmy Chooは今年の秋に男性用の靴シリーズを新たに発売しました。赤い底のハイヒールで心に染み入るクリスティan Louboutinは今年の8月にパリのGalerie V e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e Lero-Doddatで男性用の靴店をオープンしました。また、ルイ?ヴィトンは9月にイタリアのミラノViternapoleone通りの旗艦店で男性靴のカスタマイズサービスを開始しました。また、數(shù)ヶ月以內(nèi)に上海とシドニーにこのサービスを普及させる予定です。

Joelle de Montgolfierは、ヨーロッパ、中東、アフリカの消費者向け製品、小売及び高級品の執(zhí)行役員であり、彼はコメントの中で、「男性が他の種類のぜいたく品を買うという現(xiàn)象を観察しました。化粧品も含まれています」と指摘しています。

Jason Broderickはイギリスのトップ100年の老舗、ハロルド百貨（Harrods）メンズ総合商品部のマネージャーです。彼はハロルドメンズのビジネスは「蒸し暑さの中」と言っています。ここでは1.2萬ポンド（人民元約11.9萬円）以上の価格で、金クロコダイルの皮のSteemar男性靴のカスタムサービスがあります。ハロルドが最近発売した男性靴サロンの一部として、ヨーロッパ最大の紳士靴部と呼ばれています。

Broderick氏は、「男性たちが贅沢な服を買うのはますます普遍的であり、価格はもはや問題ではない。彼らはこれらの製品を一生持ち続けることができるからだ」と述べた。Broderickは、オーダーメイドサービスのファッション業(yè)界での重要性がますます高まっていると考えています?！袱长韦瑜Δ圣旦`ビスがますます普及するにつれて、お客さんたちもそれをよく知っているので、もっとけちをつけるようになりました?！攻膝恁毳刹每p部のブランドは、Brioni、Corneliani、Tom FordとRichard Jamesが含まれています。最近またHardy AmiesとMr.Startが追加されました。{pageubreak}

中國人の男

ラグジュアリー市場の半日を持ち上げる。

高級品市場全體に「男性化の波」が現(xiàn)れたに違いない。ベルンコンサルティングは、2010年から2011年にかけて、男性の高級品市場は持続的な上昇傾向を示しており、新興市場の男性消費者の購買に押され、特にアジアにおいて、中國はこの成長の原動力となっている。

メンズはファッションの贅沢なブランドの新しい寵愛になって、ブランド達(dá)はターゲット的にアジアの男性の製品に適した開発があって、この報告は指摘して、いくつかレジャーの服裝のブランドも続々と肝心な市場の地區(qū)でメンズの専売店を投資します。

Saint Pierre、Brabant、Li&Asociatesは上海に本社を置く贅沢業(yè)専門の人的資源顧問會社で、Chares de Brabantは同社の行政総裁兼創(chuàng)始パートナーです。彼は、中國の高級品市場はずっと男性を主導(dǎo)しています。男性消費者は中國のぜいたく品消費の3分の2を占めています。彼はハイエンドのカジュアルウェアがこの市場の主な駆動力の一つと推定しています。

中國が日本に取って代わって世界トップクラスの贅沢品消費市場になるにつれて、高級男裝ブランドは著実に市場シェアの影響力を強(qiáng)化しています。フランスパリ春百貨店グループの會長兼CEO Franccois-Henri Pinaultはこのほど、Brioniを買収すると発表した記者會見で、グループはGucciとBottega Venetaの2つのブランドを使って、男裝専門店の中國市場反応をテストする予定だと述べました。

のBrabantは、ブランドが重視するのは旗艦店と「高級店」だと指摘しています。例えば、登喜路（Alfred Dunhill）傘下のDunhill‘s Homes Homes’は上海百貨店に展示されています。イタリアメンズブランドのジェニアは最近中國にオープンした店舗でマスターPeter Marinoのデザインを頼みました。また、バーバリー會社が一番近いのは北京に開業(yè)した旗艦店です。今後5年間、ぜいたく品業(yè)界は中國で最も成長が早い消費部門となる見通しで、年平均成長率は25%を超えると予想されています。

ベルン2010年の中國贅沢品研究によると、中國大陸の五大男裝ブランドはそれぞれジェニア、ボスボース、登喜路、アルマーニ、バーバリーである。このうち、ジェニアは今年9月に中國市場進(jìn)出20周年を祝っています?，F(xiàn)在、中國大陸32都市に75店舗があり、年末までに85店舗に増やす計畫です。中國は2010年にアメリカに代わって世界最大の市場となった。

「現(xiàn)在のヨーロッパブランドは依然としてぜいたく品市場の主導(dǎo)的地位を占めており、アメリカのブランドを上回っている。一般的にアメリカのブランドも高級ブランドとして認(rèn)められにくいです。せいぜい高級ブランドです。中國の富裕層が依然として西洋のぜいたく品を渇望している時に、高級ブランドは中國の富裕層の現(xiàn)金を涎を垂らしている時に、ブランドが中國製なのかそれとも中國で加工されているのかを巡って話題になりました」と話しています。彼は「男裝については、『1436』のような鋭意が中國の高級ブランドのトップブランドになっているのを見ることができる」と話しています。

世界的な男性のぜいたく品市場の成長に影響を與えている要因は、2009年の金融危機(jī)後、できるだけ早く新しい服でタンスを埋めたいという男性たちの消費主導(dǎo)を含んでいる。ベルンとEMEA區(qū)の消費財総監(jiān)のデモンゴルフィー氏によると、男裝市場はもう一回の企業(yè)買収ブームを迎えており、特に服飾部品分野では?！袱长长摔悉蓼蓝啶紊虣C(jī)がある」と指摘し、「まだ開発されていない市場であり、新興市場（中國など）や消費者の購買習(xí)慣の変化に押されている現(xiàn)実がある。今の男性はおしゃれをもっと重視している」と指摘した。