12月22日、北京華堂デパートのメンズゾーンには多くのブランドが外國語の名前を表示しています。

有名作家の韓少功さんは先日、微博で「三G攜帯は三世代攜帯電話ではないですか？三D映畫は三次元映畫ではないですか？」と言いました。

話がよりによって西子口調(diào)になり、CCTVもそれに従って話す。

隣の家の人が昨日暴発しました。中高の売り場はほとんど外國語の表示ばかりで、わざと庶民をいじめているのではないですか？

國産のブランドなのに、海外の名前をつけて、消費(fèi)者を誤解させ、価格も上昇につれて高くなります。この現(xiàn)象はアパレル業(yè)界で特に顕著です。

先日、ネット上に「偽の外國鬼子」のアパレルブランドを告発したという書き込みがありました。中には威可多、マーク?華菲、聖寶龍、カエサルなど多くのブランドが挙げられています。彼らの「自稱」イタリアブランドは、実際には國內(nèi)登録、生産の本場の國産品です。

記者はその後、その中の「威可多」などのブランドを選び、一連の調(diào)査を行ったところ、國産ブランドであろうと、輸入ブランドであろうと、デパートの売り場のほとんどが外國語の名前を採用しています。

その中には、本物の「洋ブランド」もありますし、偽物を本物と偽って外國語で包裝して消費(fèi)者の偽物をごまかすこともあります。

數(shù)十のブランドは中國語の名前が三つしかありません。

12月10日から12月25日までの半ヶ月間、記者は何回も北京の各デパートを訪問しました。

これらの外國語の名前のブランドは、本當(dāng)に海外から來ていますか？12月10日、記者が北京西城區(qū)にある大型デパートの威可多ブランドの専門売り場の前に來ました。

専門店の店員は記者に対して、威可多はイタリアブランドだと言いました。

しかし、記者が「オリジナル」のイタリアの輸入服かどうか尋ねると、「うちの工場は大流行していますが、デザイナーと布地はイタリアのものです?！?/p>

12月12日、記者はまた北京海淀區(qū)のデパートの威可多専門店に來ました?！袱长欷贤鈬违芝楗螗嗓扦工俊?/p>

記者はその後、この國內(nèi)ブランドのスーツの既製服の中で、商標(biāo)の上でほとんどすべて外國語の標(biāo)識で、人に純粋な輸入のブランドだと誤解されやすいことを発見しました。

こっそりと訪問した時、記者はデパートの専門売り場の販売員が口をそろえて強(qiáng)調(diào)しました。威可多の服裝の生地は大部分がイタリアから輸入されています。

これらの生地はどれも値段が高く、それらで作った洋服で、一番安いセットも一萬元ぐらいで、高いのは三萬元以上です。

これらの生地は確かにイタリアから來たとどう証明しますか？記者は大興経済開発區(qū)にある北京威可多製衣センターのアフターサービス部に電話しました。

あるオー（音）さんは記者に対して、デパートに行って販売員に要求して、輸入生地の通関申告書と検査報告書をメーカーに要求させます。

要請を受けたら、メーカーはこれらを消費(fèi)者に提供します。

しかし、記者が再びデパートに來た時に、ウ?？啥啶违供`ツ生地の通関申告書と検査報告書を見てほしいと要求しました。販売ガイドさんが承諾したのはとても痛快で、調(diào)べてもいいと言いましたが、続いて自己矛盾で消費(fèi)者に提供できます。消費(fèi)者個人は調(diào)べられません。

國産ブランドなのに「洋名」をつけるのは、威可多スーツ一家のやり方ではない。

いくつかのデパートで、記者はFkym、Mark boss、Timitri、Marino、Elle、Byfordなどの洋の名前は消費(fèi)者の目がくらくらします。

記者は口に従っていくつかブランドを?qū)い亭蓼筏?。例えば「雅派朗迪」は國産ブランドとは全く違って見えますが、これは北京ブランドで、イタリアに工場を設(shè)けてシャツを生産しているので、シャツの価格は2880元に達(dá)しています。

しかし、記者は服の吊り札を見て、生産地は北京市密雲(yún)県河南賽鎮(zhèn)であると書いています。またジマンノ婦人服のようです。完全に北京ブランド、北京デザイナーですが、英語でブランド名としています。

あるデパートで、記者はSinequanoneというフランス原産のブランドを見ました。服には中國語の名前が書いてあります。思雨韻娜さん、セーターの価格は3000元に達(dá)しています。服のブランドには英語と中國語で「made in france、フランス製造」と書いてあります。フランス語の元の工場の標(biāo)識が見つけられません。襟のラベルにも英語で「フランスデザイン」と書いてあります。

記者が店員にどうやってフランス原産のブランドかを証明できるかと尋ねた時、彼女は中國語の標(biāo)識を指して言いました?！袱长欷膝榨楗螗寡uと書いてあるのではないですか？私たちはデパートのブランドです。むやみに書いてはいけません。」

{pageubreak}

「洋ブランド」の真実

かつて大騒ぎになった「ダビンチの家具」と「歐米の床」事件は庶民に知られています。一部の國産ブランドは偽の洋名をつけて、輸入ブランドに見せかけて、天価を売ります。

記者の調(diào)査によると、服裝市場もこのような狀況があり、身分、地位、ファッションを明らかにすることができるため、他の業(yè)界より深刻である。

一部のブランドははっきりとした目で洋ブランドになりすましています。

アパレル市場に関心を持つ13年のブランド戦略専門家、斉淵博氏は、消費(fèi)者として「洋ブランド」の真相を知る必要があると指摘した。

現(xiàn)在、洋名を持つアパレルブランドは大きくいくつかの種類に分けられますか？

第一類は確かに輸入ブランドです。

これはまた二つの狀況に分けることができます。一つは純粋な輸入ブランドで、外國企業(yè)が外國で商標(biāo)を登録して設(shè)計生産し、そして中國に輸入して販売します。

ハイエンドの服のブランドは多くこのような狀況に屬しています。一般的には、デザイン、製品の品質(zhì)が比較的良く、価格も比較的に高いです。

もう一つは海外ブランドの授権を経て、國內(nèi)企業(yè)は統(tǒng)一規(guī)定によって加工生産、販売を行います。

北京服裝學(xué)院商學(xué)院マーケティング學(xué)部の趙洪珊主任は記者に、ファッション市場においても、後者の狀況は珍しくないと語った。

このようなブランドは海外ブランドというのはよくないですが、販売時に輸入パーセントを公言すれば詐欺の疑いがあります。

一部は國內(nèi)で非常に流行していて、ハイエンドの位置を占めている輸入ブランドがあります。海外での人気は高くありません。

例えばカナダからの婦人服ブランドの寶姿は、カナダでの知名度が高くなく、中國大陸や香港、マカオなどで人気があります。

実は、授権のため、かなり多くの輸入ブランドはすでに「中國製」です。

アディダス、ナイキ、リヴィスといったおなじみのブランドのほか、イギリスのクロッカス靴、スペインからのディサイユメンズ、アメリカブランドのノテカなど、広東などで多く生産されています。

グッチの一部の商品も國內(nèi)で生産されていますが、レッドカードに表示されている位置が非常に目立たないので、見つけにくいです。

第二類は海外でしか登録していない「空?！攻芝楗螗嗓扦?。これは「歐典」の床と似ています。

一部の企業(yè)は海外でしか商標(biāo)を登録していません。製品の生産、設(shè)計、販売などは全部國內(nèi)で行われていますが、「輸入」という看板を掲げているため、価格はたちまち數(shù)倍に上がりました。

このブランドは18年の歴史を持つイタリアの有名なブランドとして知られていますが、記者の調(diào)査によると、中國人がイタリアで登録したシェルの商標(biāo)にすぎないことが分かりました。登録日付は1998年2月で、2001年1月となりました。

第三類は登録、生産ともに國內(nèi)にありますが、外國名をつけました。

例えば、威可多、マーク？華菲、ジョーダンなどです。

このようなブランドの中には、個人的には公然と偽造する場合があります。

中央テレビは今年3月、「焦點(diǎn)インタビュー」で、販売員がイタリアから輸入したジーノ?リッツブランドを披露しましたが、完全に國內(nèi)で登録し、國內(nèi)で生産しています。

公然と偽造するよりは、派手な洋の名の背後には、消費(fèi)者に対する誤解が隠されています。例えば、ボストンフェル、カリャリなど、これらの國産ブランドは洋名で巨大な市場の販売量を獲得しました。

斉淵博氏は「大型デパートでは、大半の洋ブランドが後者の2つのケースに屬する」と指摘している。

近年では、アゴアなど、おなじみの國産ブランドが、レッドカードでも「洋化」し、中國語の表記を英語の表記に変えている。