ネット広告の発展に従って、無秩序から秩序まで、ネット広告代理業(yè)は同様に數(shù)奇な発展過程をマネージャーして、現(xiàn)在のネット広告代理モデルまですでに明らかになって、大體分けて主に以下の3種類があります:? ??? 1、ネットメディア（ウェブサイト）は広告客と直接接觸して広告を引き受ける? ??? 2、伝統(tǒng)的な広告會社がネット広告（或いはインタラクティブ販売）部門を設(shè)立してネット広告を代理する? ??? 3、専門のネット広告會社がネット広告を代理する? ??? 一、三種類の代理モデルの優(yōu)勢と劣勢を比較する。? ??? 1、ネットメディア（ウェブサイト）は広告客と直接接觸して広告を引き受ける? ??? ネット広告のスタート段階では、まだ規(guī)範(fàn)的な専門のネット広告代理會社が形成されていないため、多くのサイトは広告部門を設(shè)立して自分のサイトのために広告業(yè)務(wù)を請け負っている。特にいくつかの大型のウェブサイト、例えば新浪、捜狐、網(wǎng)易の3つのウェブサイトの2000年の広告収入の総和は國內(nèi)のネット広告収入の総和の80%ぐらいを占めて、ネット広告の希少なメディア資源で、だから彼らは更に直接広告の取引先と接觸することを喜んでいます。? ??? メリット:? ??? l)現(xiàn)在、國內(nèi)のウェブサイトが広告主と直接接觸するメリットは、ウェブサイトが自分の內(nèi)容と視聴者グループをより理解し、自分のウェブサイトにとって顧客により的確な広告を提供することができることにある。? ??? 2)ウェブサイトは直接広告を引き受けて、代理費を免除して、広告の取引先はもっと多くの実益を得ることができます。? 劣勢:? ??? 3)Webサイトは広告主を直接引き受け、第三者の監(jiān)督がなければ、顧客に提供するデータの信頼性が大幅に低下する。? ??? 4)ウェブサイトは直接広告の取引先を引き受けて、代理會社のように、取引先の角度の上で立って、全體の販売の方面の上で取引先のために専門の販売方案を提供することができません。? ??? 2、伝統(tǒng)的な広告會社が設(shè)立したネット広告(またはインタラクティブ販売)部門がネット広告を代理する? ??? ネット広告の発展に伴い、ネットメディアの地位の向上に伴い、多くの伝統(tǒng)的な広告會社はすでにネット広告に注目し、相応の部門を設(shè)立し始めた。現(xiàn)在、國內(nèi)にネット広告(またはインタラクティブ販売)部門を設(shè)置している広告會社の多くは國際的に有名な4 A會社であり、例えば奧美、DDB、霊智大洋、電通、精信、実力などである。彼らは比較的安定した広告顧客を持っていて、彼らの多くは顧客に統(tǒng)合マーケティングレベルのサービスを提供して、ネットメディアの興起に従って、ネットメディアの伝播を通じてその統(tǒng)合販売伝播の中でますます重要な役割を果たすだろう。一部の本土の大手広告會社はネット広告部門を設(shè)立したり、単獨で投資して専門のネット広告代理會社を設(shè)立したりしています。例えば、中広聯(lián)インタラクティブ広告部、寛容インタラクティブ広告會社などです。? ??? メリット:? ??? 1)これらの會社は長年の伝統(tǒng)的な広告作業(yè)経験を蓄積し、多くはシステムの作業(yè)モデルと思考モデルを形成し、ネット広告の運営はこれらの経験とモデルを參考にすることができる。? ??? 2)安定した成熟した顧客資源により、これらの會社は顧客を獲得するために奔走する必要がなく、余裕を持ってネット販売戦略の面でより多くの力と思考を投入し、より良い広告効果を達成することができる。? ??? 劣勢:? ??? 1)従來の広告會社はネット環(huán)境に対する理解とネット技術(shù)の応用がウェブサイトと専門のネット広告會社に遅れている。? ??? 2)現(xiàn)在、ネット広告は従來の広告會社の業(yè)務(wù)に占める割合が小さく、作業(yè)力が不足し、経験の蓄積が少ない。? ??? 奧美広告は有名な多國籍広告會社として、伝統(tǒng)的な広告分野では成績が優(yōu)れているが、最近はインタラクティブな販売分野でも優(yōu)れていると言える。以下、奧美インタラクティブを例に、伝統(tǒng)的な広告會社のネット広告部門について紹介します。? ??? 奧美インタラクティブな位置づけ? ??? 奧美インタラクティブは1対1のオンラインマーケティング方案を提供してブランド、顧客資産と忠誠度を創(chuàng)立します? ??? 奧美インタラクティブはデジタル販売方案の提供者であり、2000年4月に中國での業(yè)務(wù)を全面的にスタートさせ、現(xiàn)在北京、上海、広州に支社を設(shè)置している。? ??? 販売能力を統(tǒng)合する國際的な伝播會社として、奧美インタラクティブはブランド、顧客資産、忠誠度を建設(shè)するために一対一のオンライン販売方案を提供し、同時にブランドの核心価値に常に注目する。? ??? 奧美氏は、ある會社がネット上で自分を展示するとき、ウェブサイトでも、他の形式のデジタルメディアでも、ブランドを建設(shè)するためだと考えている。そのため、デルは最先端のインタラクティブテクノロジーを使用して、ネットワークの優(yōu)位性を十分に利用し、お客様がブランドの展示の機會から利益を得ることができるようにしています。? ??? 奧美インタラクティブは何をしますか?? ??? 奧美インタラクティブはブランドにインタラクティブ性を持たせる? ??? 奧美インタラクティブなお客様には、IBM、ノキア、ユナイテッドリバ、亜信、アウディなどが含まれています。インターネットポリシー開発、ユーザー関係管理(CRM)ソリューション、クリエイティブなブランドのオンラインソリューション、情報構(gòu)造とコンテンツポリシー、技術(shù)開発、応用開発、無線インターネットソリューション、Intranet/Extranetソリューション、オンラインメディアの企畫と購入、オンライン調(diào)査と分析など。? ??? 奧美インタラクティブ中國會社は、獨自の中國O-LABと同業(yè)界をリードするVignetteとOracleのパートナーシップを通じて、新技術(shù)の発展を積極的に検証しています。また、日本に本社を置くmOiglvyは、無線インターネット分野のリード構(gòu)想の発展に専念し、インターネットモデルの研究成果を中國に送ってきた。? ??? 3、専門のネット広告會社がネット広告を代理する? ??? ネット広告業(yè)が専門化に向かうにつれて、専門のネット広告代理會社が誕生した。専門のネット広告會社は強い技術(shù)力を持つだけでなく、広告作業(yè)の経験も豊富で、ネット広告業(yè)界の発展に対して一定の洞察力と展望性が必要である?，F(xiàn)在、國內(nèi)でこのような実力を持つ専門ネット広告會社はまだ多くないが、その多くは多國籍企業(yè)に屬しているか、海外の背景がある。例えばmedia 999、doubleclick、24/7など。本土の専門ネット広告會社も続々と誕生しているが、現(xiàn)在の経営規(guī)模は大きくない。? ??? メリット:? ??? l)ネット広告は従來の広告に比べて、技術(shù)への依存性が強いため、従來の広告會社のネット広告部門に比べて、専門のネット広告會社の多くはネット業(yè)から生まれて、より強い技術(shù)力を持って、しかもネット広告の特性とネット會社の作業(yè)モードをもっと理解して、彼らは自分の広告管理システムと技術(shù)プラットフォームを持っている。お客様にネットワークベースの広告企畫、投入と監(jiān)視などの一連の販売ソリューションを提供することができます。? ???? 2)ウェブサイト自身がネット広告を引き受けることに比べて、専門のネット広告代理會社は各種のタイプの多くのウェブサイトに直面して、各ウェブサイトの資料の橫方向の比較を通じて、彼らはもっと客観的に各ウェブサイトの資源を分析して判斷することができて、科學(xué)的なメディアの選択を行って、それによって比較的に理想的な広告効果を?qū)g現(xiàn)します。? ??? 劣勢:? ??? l)従來の広告會社のネット部門に比べて、専門のネット広告代理會社の誕生は2、3年にすぎず(調(diào)査によると、國內(nèi)のネット広告代理會社は1999年以降に設(shè)立された)、販売面での顧客サービス経験はまだ不足している。? ??? 2)現(xiàn)在のネット広告會社の多くは海外から來ているため、彼らは中國市場に対する理解がまだ深くないため、現(xiàn)地化作業(yè)の上でまだ経験が足りない。それに比べてMedia 999社はこの方面でよくやって、自分の宿題の風(fēng)格を形成しました。? ??? 以下、Media 999を例に、専門のネット広告會社の作業(yè)形態(tài)について紹介します。? ??? Media 999の位置づけ? ??? Media 999は、インターネット広告、企業(yè)ブランドサイトの建設(shè)、オンラインマーケティングソリューション、インタラクティブクリエイティブ制作を?qū)熼Tとする多國籍技術(shù)會社です。? ??? Media 999は専門化された市場研究を基礎(chǔ)とし、獨自の豊富なデータ資源を深く統(tǒng)合し、最新のインタラクティブ表現(xiàn)技術(shù)を利用して、すでに獨自のデータ、メディア、技術(shù)優(yōu)位性を形成している。強力なネットメディア資源、先進的な*可能な技術(shù)サポート、十分な企畫と設(shè)計実力によって、Media 999は世界の企業(yè)に専門的なオンライン統(tǒng)合マーケティングサービスを提供することができる。? ??? Media 999は何をしますか?? ??? インターネット広告? ??? Media 999のネット広告と市場に対する研究は私たちの専門化情報サービスの基礎(chǔ)である。Media 999獨自の豊富なデータリソースを深く開発することで、お客様にネットメディアベースの専門広告サービスを提供できます。? ??? エンタープライズ?サイトの構(gòu)築? ??? Media 999企業(yè)サイト構(gòu)築サービスの目標(biāo)は、お客様に完全なネットマーケティングと電子商取引ソリューションを提供することです。?企業(yè)のためにネット世界への橋渡しをする。? ??? オンラインマーケティングソリューション? ??? オンラインマーケティングソリューションは、Media 999がより高い視野に立ってお客様の市場目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために提供するシステムサービスです。その中には、市場調(diào)査、戦略制定、メディア研究、創(chuàng)意設(shè)計、メディア実行、ネットワークモニタリングなどが融合している。? ??? インタラクティブクリエイティブ制作??? Media 999のクリエイティブデザインチームは、中國のネット広告デザインの「夢のチーム」とも言える。彼らのネット広告創(chuàng)意作品は最新のインタラクティブメディア表現(xiàn)技術(shù)を利用して、創(chuàng)意表現(xiàn)と科學(xué)技術(shù)が完璧に結(jié)合した広告蕓術(shù)だけでなく、ブランドのオンライン普及目標(biāo)を延長する原動力でもある。? ??? 二、ネット広告業(yè)の発展過程で探求しなければならない問題? ??? 1、ネット広告(正確にはネット時代の広告)はまだネット経済における位置を見つけていない。ネット時代の広告形態(tài)は伝統(tǒng)的な広告形態(tài)と大きく異なり、伝統(tǒng)的な広告形態(tài)は大工業(yè)時代の産物であり、「大衆(zhòng)化需要-大衆(zhòng)化生産-大衆(zhòng)化伝播」という社會経済システムと一致している。ネット経済は需要の個性化をもたらして、生産のカスタマイズ化、伝播の分流とインタラクティブ、受け手の一方的な伝播の大衆(zhòng)メディアの作用の下での受動的な認知は次第にインタラクティブなメディアの作用の下での積極的な認知に変化して甚だしきに至っては自発的にカスタマイズして、これらの変化は直接伝統(tǒng)的な市場経済構(gòu)造を構(gòu)成するいくつかの前提に觸れて、従來の広告が派生して、現(xiàn)在の形態(tài)のいくつかの前提になる。新経済に立腳した新しい広告はまだ成形されていない。? ??? 2、伝播媒體としてのみ、ネットの広告価値はまだ探求されている?，F(xiàn)在、人々が言っている「ネット広告」の多くは、伝統(tǒng)的な広告のモデルを移植し、伝播メディアをネット上に変えただけだ。伝播媒體としてのネットワークだけでは、インターネットの人數(shù)、視聴者、技術(shù)環(huán)境など多くの原因の制限のため、その広告効果は伝統(tǒng)的な広告に比べてまだ距離があり、どのようにネット広告の優(yōu)位性を発揮し、この距離を短縮するかがネット広告界の注目の話題となっている。? ??? 3、ネット広告の発展をサポートする環(huán)境はまだ成熟していない。ネット広告の発展を支持する関連機構(gòu)、例えばネット広告調(diào)査機構(gòu)、第三者のネット広告監(jiān)視機構(gòu)などはまだ完備していないので、このようにネット広告の信頼性と説得力は大幅に低下します。? 以上の問題に直面して、ネット広告代理店たちはずっと絶えず探求して、みんなはネット広告に対して