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贅沢品の中國の価格は他國より高いです。

2012/3/14 10:41:00 10

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贅沢品中國他國

中國はもうアメリカに次ぐ贅沢品になりました。

消費(fèi)する

大國で、かつて1.7億の大陸人が贅沢品を消費(fèi)していました。そのうち、1300萬人はいつもぜいたく品を買います。

しかし、大陸部の消費(fèi)者は海外でぜいたく品を買う金額は內(nèi)陸部の4倍で、毎年數(shù)百億ドルの消費(fèi)力が海外に流出しています。

ぜいたく品の関稅を引き下げ、國民の購買力を引き留める聲が高まっている。

今年の全國人民代表大會(huì)の代表者で、中國稅関総署の孫毅彪副署長(zhǎng)は、「実質(zhì)的に関稅は贅沢品の販売価格の3%～4%しか占めていない」と述べました。

いったい何の原因で中國は世界で一番贅沢品が売れている國になりますか？

贅沢品の中國の価格設(shè)定の策略

市場(chǎng)の購買力が強(qiáng)く、有名バッグ、化粧品の中國市場(chǎng)価格は他の國より高いです。

30ミリリットル1050元の価格は、「シュロの瓶」（すぐに修理して特別な潤(rùn)の精華の露を潤(rùn)します）がエスティローダーの最も人気のあるスターの製品の一つになることを阻止していません。同じ規(guī)格の同じ商品はアメリカの公式サイトで49.5ドルしか販売していません。314.26元の人民元に相當(dāng)します。つまり、この商品は中國での価格はアメリカの3倍以上です。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)は中國の春節(jié)期間における域內(nèi)外消費(fèi)心理に対する

分析

報(bào)告によると、72%の消費(fèi)者は海外に行って贅沢品の価格を買うのが國內(nèi)より優(yōu)位だと思っています。

しかし、価格差の背景には何がありますか？多くの中國の消費(fèi)者が中國の関稅に矛先を向けています。

陸暁明から見れば、これは中國人に普遍的に存在している誤解です。

萬寶龍（中國）有限公司の中國區(qū)取締役社長(zhǎng)を務(wù)めた陸暁明は、高級(jí)ブランドの定価の道に精通しており、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の取材に対し、「中國市場(chǎng)では、関稅は高級(jí)品の最後の小売価格の5%ぐらいまで占めている」と斷言した。

陸暁明はこの中の奧秘を述べました?！纲槢gブランドの定価戦略がすべてを決定しました。」

かつて箱の種類の贅沢なブランドの経営に従事したことがある業(yè)界関係者は漏らしています：“各種類の価格は異なっていますが、しかし箱のバッグだけを例にとって、贅沢なブランドの中國での価格決定の策略は海外より20%ぐらい高いです?！?/p>

「定期的な値上げは高級(jí)化粧品、ぜいたく品の策略の一つです。」

金尊贅沢品マーケティング企畫機(jī)構(gòu)の創(chuàng)始者である朱林氏は、「定期的な価格上昇によってブランドのハイエンドの地位を維持し、市場(chǎng)に達(dá)する」と本紙に語った。

同期

ブランドの尊崇度と同期の要求は、贅沢品ブランドの常規(guī)保護(hù)策略である。

同じLV SPEEDY 30バッグで、國內(nèi)の価格は5750元で、香港での価格は4841元で、フランスでは485ユーロ（人民元に換算して約4000元）しかないです。

國內(nèi)外の贅沢品の価格の違いは、ほとんどすべての高級(jí)化粧品、寶石、服裝などの製品に現(xiàn)れています。

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターからの調(diào)査によると、中國市場(chǎng)の高級(jí)腕時(shí)計(jì)は國內(nèi)外の価格差が100%~350%に達(dá)し、寶石製品の価格差は20%~80%で、バッグの皮製品の価格差は30%ぐらいで、化粧品の価格差は40%~120%で、最高は188.5%にも達(dá)しています。

國內(nèi)の高級(jí)品価格が高い主な原因は何ですか？矢面に立つ関稅はどのような役割を果たしていますか？陸暁明氏は「関稅は高級(jí)品が中國で価格が高い主な要因ではなく、高級(jí)ブランドの価格決定政策が決定した」と指摘しています。

フランスマルセイユ商學(xué)院MBA、EMBA主任のミシェルGutsats氏によると、贅沢ブランドの世界的な価格戦略は価値に基づいて価格を決める。贅沢品の価値はその排他性にある。

グローバル範(fàn)囲では、贅沢ブランドは主にヨーロッパ、アメリカ、アジアの三つの地域によって小売価格を制定します。

「免稅自由港」と呼ばれる香港地區(qū)でも、多くの高級(jí)品の価格は中國大陸とあまり違わないです。例えばシャネルなどのブランドは為替レートの違い以外に、価格は大陸とほぼ同じです。

これらの異なる地域では、ブランドが指定する

価格

基數(shù)の差が大きいです。

贅沢なブランドの多くが原産地のヨーロッパで、贅沢品の価格の基數(shù)が100なら、ニューヨークにとって、ブランドは普通は少し原産地の基數(shù)より105あるいは110を高く設(shè)定して、アメリカ州のその他の地區(qū)の國家はニューヨークのこの參考価格の基礎(chǔ)の上で、各國の異なった稅率、運(yùn)営コストなどの要素によって最後の価格指數(shù)を制定します。

ある業(yè)界関係者は本紙記者に対し、「ブランドの市場(chǎng)ベースの価格調(diào)整は高級(jí)品の中國での価格高騰の最も主要な要因であり、このコントロールはまさに異なる市場(chǎng)の消費(fèi)者の購買力に基づいており、中國市場(chǎng)は大きく、購買力も高く、中國市場(chǎng)の価格設(shè)定は他の國より高い」と語った。

同関係者は、所在地の國の購買力に基づく地域価格設(shè)定も、インドの高級(jí)品関稅が高いのはなぜかと指摘しているが、価格が低いため、一部の商品の価格はヨーロッパ市場(chǎng)よりも低いという。

中國の消費(fèi)者の消費(fèi)心理から、あるアメリカの高級(jí)化粧品ブランドの中國區(qū)の関係者のDaisyは記者に対して、なぜ別のブランドの類似商品は彼女のブランドより100元以上高いのかと聞いたことがあります。

Daisyは言った。