30ミリリットル1050元の価格は、「シュロの瓶」（すぐに修理して特別な潤(rùn)の精華の露を潤(rùn)します）がエスティローダーの最も人気のあるスターの製品の一つになることを阻止していません。同じ規(guī)格の同じ商品はアメリカの公式サイトで49.5ドルしか販売していません。314.26元の人民元に相當(dāng)します。つまり、この商品は中國(guó)での価格はアメリカの3倍以上です。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)が中國(guó)の春節(jié)期間における內(nèi)外消費(fèi)心理に関する分析報(bào)告によると、72%の消費(fèi)者が海外に行って贅沢品を買(mǎi)うことは國(guó)內(nèi)より優(yōu)位にあると考えている。

しかし高低の裏なぜですか？多くの中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)の関稅に矛先を向けています。

陸暁明から見(jiàn)れば、これは中國(guó)人に普遍的に存在している誤解です。萬(wàn)寶龍（中國(guó)）有限公司の中國(guó)區(qū)取締役社長(zhǎng)を務(wù)めた陸暁明は、高級(jí)ブランドの定価の道に精通しており、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の取材に対し、「中國(guó)市場(chǎng)では、関稅は高級(jí)品の最後の小売価格の5%ぐらいまで占めている」と斷言した。

陸暁明はこの中の奧秘を述べました?！纲槢gブランドの定価戦略がすべてを決定しました?！?/p>

かつて箱の種類の贅沢なブランドの経営に従事したことがある業(yè)界関係者は漏らしています：“各種類の価格は異なっていますが、しかし箱のバッグだけを例にとって、贅沢なブランドの中國(guó)での価格決定の策略は海外より20%ぐらい高いです?！?/p>

「定期的な値上げは高級(jí)化粧品、ぜいたく品の策略の一つです?！菇鹱鹳槢g品マーケティング企畫(huà)機(jī)構(gòu)の創(chuàng)始者である朱林氏は、「定期的な価格上昇によってブランドのハイエンド地位を維持し、市場(chǎng)同期、ブランドの尊崇度同期の要求を達(dá)成することは、贅沢品ブランドの通常の保護(hù)戦略である」と本紙に語(yǔ)った。

同じLV SPEEDY 30バッグで、國(guó)內(nèi)の価格は5750元で、香港での価格は4841元で、フランスでは485ユーロ（人民元に換算して約4000元）しかないです。國(guó)內(nèi)外の贅沢品の価格の違いは、ほとんどすべての高級(jí)化粧品、寶石、服裝などの製品に現(xiàn)れています。

外國(guó)から來(lái)た人経済貿(mào)易大學(xué)高級(jí)品研究センターの調(diào)査によると、中國(guó)市場(chǎng)の高級(jí)腕時(shí)計(jì)は國(guó)內(nèi)外の価格差が100%~350%に達(dá)し、寶石製品の価格差は20%~80%で、バッグの皮製品の価格差は30%ぐらいで、化粧品の価格差は40%~120%で、最高は188.5%にも達(dá)しています。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)品価格が高い主な原因は何ですか？矢面に立つ関稅はどのような役割を果たしていますか？陸暁明氏は「関稅は高級(jí)品が中國(guó)で価格が高い主な要因ではなく、高級(jí)ブランドの価格決定政策が決定した」と指摘しています。

フランスマルセイユ商學(xué)院MBA、EMBA主任のミシェルGutsats氏によると、贅沢ブランドの世界的な価格戦略は価値に基づいて価格を決める。贅沢品の価値はその排他性にある。グローバル範(fàn)囲では、贅沢ブランドは主にヨーロッパ、アメリカ、アジアの三つの地域によって小売価格を制定します。

「免稅自由港」と呼ばれる香港地區(qū)でも、多くの高級(jí)品の価格は中國(guó)大陸とあまり違わないです。例えばシャネルなどのブランドは為替レートの違い以外に、価格は大陸とほぼ同じです。

これらの異なる地域では、ブランド指定の価格ベースはかなり違っています。贅沢なブランドの多くが原産地のヨーロッパで、贅沢品の価格の基數(shù)が100なら、ニューヨークにとって、ブランドは普通は少し原産地の基數(shù)より105あるいは110を高く設(shè)定して、アメリカ州のその他の地區(qū)の國(guó)家はニューヨークのこの參考価格の基礎(chǔ)の上で、各國(guó)の異なった稅率、運(yùn)営コストなどの要素によって最後の価格指數(shù)を制定します。

ある業(yè)界関係者は本紙記者に対し、「ブランドの市場(chǎng)ベースの価格調(diào)整は高級(jí)品の中國(guó)での価格高騰の最も主要な要因であり、このコントロールはまさに異なる市場(chǎng)の消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力に基づいており、中國(guó)市場(chǎng)は大きく、購(gòu)買(mǎi)力も高く、中國(guó)市場(chǎng)の価格設(shè)定は他の國(guó)より高い」と語(yǔ)った。

同関係者はまた、所在に基づいて買(mǎi)い占め力インドの高級(jí)品の関稅が高いのはなぜですか？しかし、価格はとても低いです。一部の商品の価格はヨーロッパ市場(chǎng)より低いです。

中國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)心理から、あるアメリカの高級(jí)化粧品ブランドの中國(guó)區(qū)の関係者のDaisyは記者に対して、なぜ別のブランドの類似商品は彼女のブランドより100元以上高いのかと聞いたことがあります。Daisyは言った。