30年以上前に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したのは、英語(yǔ)の商標(biāo)だけを登録しています。エルメス」のエルメス中國(guó)語(yǔ)のブランド名がダ豊製衣有限公司に奪われていることが分かりました。中國(guó)ブランド審査委員會(huì)（以下「商審査委員」という）は取消を要求しましたが、拒否されました。その後、エルメスはまた審査員を法廷に訴えました。理由は自分の中國(guó)語(yǔ)ブランドが未登録の有名商標(biāo)です。しかし、北京市中級(jí)人民法院は依然として審査委員の原判決を維持している。

壁にしばしばぶつかったエルメスの判決には、まだ納得していないことが明らかになった。

最後の判決がどうあれ、長(zhǎng)い間のシーソー戦は、同じようなリスクを抱えた高級(jí)ブランドに警鐘を鳴らした。元?dú)s峰グループアジア太平洋地域の最高経営責(zé)任者で、顧騰顧問(wèn)會(huì)社の創(chuàng)始者であるフランクcis Gouten氏は、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の取材に対し、「すべてのブランドは中國(guó)でのブランド名の保護(hù)を重視しなければならない」と述べた。

贅沢ブランド「大意」

しかし、エルメスと同じように粗忽したブランドが數(shù)多く存在しています。彼らは中國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)が大通りや路地の店に現(xiàn)れたのを見(jiàn)て、やっと夢(mèng)から覚めました。現(xiàn)在、タヨ製の服はネクタイ、ベビー服、水著製品に表示されているエルメスの中國(guó)語(yǔ)ブランドが有効で、靴、服裝、靴下などの審査範(fàn)囲を超えた製品に表示しない限り、権利侵害の問(wèn)題にはなりません。

その怠慢の原因を追求して、名を漏らしたくない弁護(hù)士が本紙記者に対して分析しています。中國(guó)市場(chǎng)が世界市場(chǎng)において戦略的地位を強(qiáng)調(diào)するにつれて、中國(guó)語(yǔ)ブランドの重要性は言うまでもない。

現(xiàn)在、多くの高級(jí)ブランドにとって、中國(guó)市場(chǎng)はその販売の巨大なエンジンであり、中國(guó)市場(chǎng)からの販売はすでにいくつかのブランドの世界販売シェアの第一位を占めています。業(yè)界はさらに、2015年までに中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)がアメリカを抜いて世界一になると予想しています。

また、多くの高級(jí)ブランドが通常犯している一つのミスは、エルメス事件のようなものでもあります。フランスマルセイユ商學(xué)院MBA、EMBAのマイケルGutsatz主任は本紙の記者に対して、「高級(jí)ブランドは通常、自分が販売している製品の種類(lèi)の中だけで中國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)を登録しています。腕時(shí)計(jì)や寶石などの種類(lèi)がありますが、他のホテルやレストランなどの種類(lèi)には登録されていません。これは間違いなく他の會(huì)社に操作の空間と可能性を殘しました。彼らはバーの名前が自分と同じであることを望まない時(shí)、法廷で解決されます。

このため、Michelはすべての高級(jí)ブランドを鑑として、ブランド名を登録する際に、可能な製品の種類(lèi)を登録してください?！袱长欷膝辚咯`ンのある投資です?！?/p>

クイズ

実は數(shù)年前に高級(jí)ブランドがその時(shí)の販売の重鎮(zhèn)の地で――日本も同様な問(wèn)題に遭遇したことがあります。當(dāng)時(shí)のアジアの登録法はイギリスの法律により、まず使う人は名前を登録することができました。80年代にカルティエが香水を発売した時(shí)、賢いビジネスマンが日本で10本の香水を生産して販売しました。そして現(xiàn)地でその名前を登録しました。Francics Goutenが発見(jiàn)された時(shí)、現(xiàn)金で問(wèn)題を解決しなければなりませんでした。その後、政府広報(bào)と司法を通じて対応して、問(wèn)題は徹底的に解決されました。

高級(jí)ブランドのこのような遭遇はいったいどのような影響を與えているのでしょうか？元萬(wàn)寶龍（中國(guó)）有限公司の陸暁明前取締役社長(zhǎng)は本紙の取材に対して、角度を変えました。

Francics Goutenにとって、これは贅沢なブランドにもたらす多くの知力的な挑戦であり、ブランドの知名度とイメージの影響ではない。エルメスは150年以上も存在しています。しかし、法律上、訴訟をしないなら、登録は価値がないという意味で、どこでも誰(shuí)でもできるという意味です。彼は言った。

今中國(guó)では、長(zhǎng)い歴史を持っているエルメスにとって、海外では早くも有名なブランドであるにもかかわらず、タオ豊の中國(guó)語(yǔ)ブランドが登録された1995年前にはすでに國(guó)內(nèi)で有名なブランドであることを証明しなければなりません。

これはMichel Gutsatzから見(jiàn)ても難しいです。彼は多くの場(chǎng)合、最後にお金で解決するしかないと考えています。彼は贅沢ブランドに対して改めて強(qiáng)調(diào)しました?！钢袊?guó)市場(chǎng)に入る前に、ブランドは適切な中國(guó)語(yǔ)の名前を考えて、そしてすべての可能な製品の種類(lèi)に登録してください?！?/p>