最近、シンセン一

展覧會(huì)で人目を引く。

消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化、ますます多くの洋ブランドが販売ルートの分け前に參入し、絶えず上昇するコスト圧力、當(dāng)?shù)丐沃懈呒?jí)品

ブランドは成長(zhǎng)の過程で「悩みが絶えない」。

「多くの大型百貨店は誘致の際、自分のランクを上げるために、多くの優(yōu)遇政策を打ち出して國(guó)際ブランドを誘致していますが、國(guó)産ブランドに対しては『無視』しています。

深センの本土の婦人服のブランドは全國(guó)で有名で、特に中高級(jí)の婦人服の領(lǐng)域で首位を占めて、“深センが製造します”は高品質(zhì)の代名詞です。

しかし、女裝市場(chǎng)の風(fēng)光の背後には、深センの中高級(jí)男裝ブランドが「沈黙」している。

消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化、ますます多くの洋ブランドが販売ルートの分け前に入ってきて、また絶えず上昇するコストの圧力、當(dāng)?shù)丐沃懈呒?jí)男裝ブランドは成長(zhǎng)過程の中で“悩みが絶えません”。

男性は國(guó)際的なブランドが好きです。

深センのアパレル企業(yè)の多くは委託加工によって創(chuàng)業(yè)したので、最初はブランドに代行や販売代理をしていました。

前世紀(jì)90年代、これらの深センの現(xiàn)地企業(yè)は次々とモデルチェンジして、自分のブランドを製造して、目標(biāo)は直接中高級(jí)市場(chǎng)を指します。

數(shù)年前、國(guó)産の中高級(jí)品です。

商売は今よりやりやすいです。

深センの有名な男性の企業(yè)の責(zé)任者は記者に対して直言して、ここ數(shù)年來、國(guó)際の第一線の大きいブランドと國(guó)産の低いランクのブランドのダブル押しのもとで、國(guó)産の中高級(jí)男性の生存空間はますます小さくなりました。

特に國(guó)際一流ブランドが次々と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出し、國(guó)産の中高級(jí)男裝ブランドに大きな影響を與えています。

擔(dān)當(dāng)者によると、以前は國(guó)內(nèi)ブランドの消費(fèi)者が國(guó)際ブランドを買えないという。

今、人々はお金を持っています。海外旅行はますます多くなりました。いわゆる國(guó)際ブランドはそんなに高くないことを発見し始めました。人々の消費(fèi)観念と習(xí)慣は大きく変わりました。

「自分達(dá)のスーツは1萬円以上のお金が必要です。國(guó)際的なブランドのボスボース、ジェニアも1萬円以上です。もしあなたが消費(fèi)者なら、どうやって選びますか？」深セン市博柏利は香港ホールディングスの服裝會(huì)社です。傘下で三つのイタリアの服裝ブランドと2つのファッションブランドを代理して、都市の中でハイエンドのファッションビジネス男性を位置づけています。

會(huì)社の営業(yè)展開を擔(dān)當(dāng)する王鼎元CEOは記者に語った。

「大きな割引をすれば、シャツ一つ、Tシャツ一つで三百五百円しかないです。國(guó)産の中高級(jí)男裝は価格の面ではあまり優(yōu)位になりません?！?/p>

また、王鼎元氏は消費(fèi)習(xí)慣の違いから、中高級(jí)國(guó)産婦人服の市場(chǎng)は男裝よりずっと大きいと考えています。

「例えば國(guó)內(nèi)政治、ビジネスの成功男性は、アルマーニ、ボスニア、エルメスなどの國(guó)際的なブランドを選ぶことが多いです。

成功した男性は女性より國(guó)際的なブランドを好む。

大型デパートは「洋」ブランドに偏りがある。

國(guó)際服裝ブランドが大挙して、國(guó)內(nèi)ブランドの販売ルートを分けて、國(guó)産中高級(jí)服裝業(yè)界に圧力をかけているのは事実です。

一部のデパートの「厚薄向こう」の誘致政策は、國(guó)産服ブランドの責(zé)任者の「突っ込み」を招いている。

「多くの大型デパートは誘致の際、自分のランクを上げるために、多くの優(yōu)遇政策を打ち出して國(guó)際ブランドを誘致していますが、國(guó)産ブランドに対しては『無視』しています?！?/p>

深センのあるブランドのメンズ?メンズの責(zé)任者の劉さんは記者に対し、國(guó)際ブランドを誘致するために、デパートは位置が一番よく、面積が一番大きい店舗を提供するだけでなく、店舗の內(nèi)裝費(fèi)用、立替で代金を支払う保証金を提供するところもあります。

國(guó)産ブランドは來てもいいです。上の階に押し合いますから、業(yè)績(jī)は全然分かりません。

劉さんが言ったこのような現(xiàn)象について、業(yè)界関係者はどうしようもないと言っています。

深センのある広告會(huì)社の商業(yè)部の責(zé)任者の鄭さんによると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の大都市では高級(jí)商業(yè)センターの建設(shè)ブームが巻き起こっており、その中には実際の狀況を無視して高級(jí)品の路線をひたすら目指しています。

「招けないのではないかというと、せっかくの大金を使って國(guó)際的に名札を買ってきたら、大変だった」

記者が資料を調(diào)べたら、深センには高級(jí)百貨店がありました。位置付け、経営などの問題で、進(jìn)出した國(guó)際一流の高級(jí)ブランドは次々と「家出」しました。

それでも、一部の高級(jí)デパートでは、「洋」ブランドに偏りがちな現(xiàn)狀は、短期間では変えられない。

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コスト上昇圧力が高くなる

消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣が変化し、洋ブランドが販売ルートを占めているというのは外因であり、コスト上昇による経営圧力が増大することはブランド服裝企業(yè)が直面しなければならない內(nèi)部の苦境である。

「2009年までは、國(guó)産です。

まだ今ほど難しくないです。

ここ數(shù)年原油価格が高騰し、生産、輸送、人工、各種の生産コストが上昇しています。一部の企業(yè)はできないので、市場(chǎng)から撤退するしかないです。

王鼎元は記者に言いました。

これらの國(guó)際ブランドは有名なので、生産量が多くて、代行工場(chǎng)の価格を抑えることができます。

「生産コストだけでなく、運(yùn)営コストも高い。

高級(jí)デパートは入れません。普通のファッション百貨店は有料高に入ります。

メンズ企業(yè)の責(zé)任者が明らかにした。

記者の取材によると、國(guó)産男裝ブランドにとって、ほとんどは當(dāng)?shù)丐斡忻拾儇浀辚隶З`ンに入ることを選ぶ。

デパートでは多くの雑費(fèi)を徴収しますが、並んで入るブランドが多いのは、あなたが大勢(shì)の人を割り込ませないことです。

擔(dān)當(dāng)者は記者団に「顧客を引きつけるために、これらのデパートでは常に強(qiáng)力な割引活動(dòng)が行われている。

どのブランドが參加しないと人気がないです。參加すればお金が儲(chǔ)からないです。

企業(yè)が積極的に対応し始めた。

「給料がまた上がったばかりです。平均的に労働者は毎月200元増えました。今は労働者の月給はほぼ2000元以上です。

このようなレベルに達(dá)しないと、深センで熟練労働者を引き留めるのは難しいです。

原材料の価格が高騰しています。今年は輸入生地の値上がり幅が30%を超えました。

深センのもう一つの有名な服裝企業(yè)の責(zé)任者は記者の取材に対し、コストが上がるのは必然的な傾向だと述べました。

「ブランドは消化コストに大きな役割を果たします。

安いコストモデルだけに頼って発展している企業(yè)は最終的に淘汰されて、単に來料加工の輸出注文書を作っています。十?dāng)?shù)年前に深圳でかかとに立てなくなりました。

これもなぜ深圳の服裝はブランドを作るべきですか？

內(nèi)憂外患に直面して、全身退く企業(yè)がありません。

王鼎元氏によると、大環(huán)境はこのようにして、企業(yè)の唯一の方法は自らを守ることです。

自分のブランドを大きくして強(qiáng)くしてこそ、他の人と競(jìng)爭(zhēng)するためのチップがあります。

「昨年から経営についても試してみました。

既存の店舗をアップグレードし、複合ブランドの會(huì)員制會(huì)所に改造しました。

內(nèi)裝のスタイル、買い物環(huán)境が向上し、お客様の反応がいいです。

王鼎元の紹介では、アップグレード後の會(huì)所の販売量は大幅に向上し、顧客は現(xiàn)金取引であり、資金の流れも加速した。

未來は自分のブランドの位置づけを堅(jiān)持して、適當(dāng)な販売ルート、志を同じくする販売店を選んで、自分のブランドの競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化します。