國內(nèi)カジュアル？ウエア業(yè)界では何年も服を作らず、服を欠かさずに売っています」と話しています。國內(nèi)のあるアパレル企業(yè)の社長はこう言いました。

前景産業(yè)研究院の調(diào)査によると、現(xiàn)在の中國の服裝企業(yè)、特にカジュアル服企業(yè)はますます目立っている在庫問題に直面しています。これらの企業(yè)は李寧、特歩、美特斯邦威などの國內(nèi)の第一線のカジュアル服ブランドを含んでいます。

前景産業(yè)研究院は、伝統(tǒng)的な粗放な生産モデルが低迷する市場の需要に直面し、在庫と資金チェーンの圧力が急激に上昇したとみています。どのように経営戦略を調(diào)整し、在庫を消化して良性運行を維持するかは、國內(nèi)のアパレル企業(yè)、特にカジュアル衣料企業(yè)の焦眉の急となっています。

　　10年連続で20%超の高速成長

カジュアルウェアとは、人々がカジュアルな場所で著る服のことで、大衆(zhòng)レジャー、ビジネスレジャー、ファッションレジャー、スポーツレジャーなどの種類があります。

前世紀(jì)の90年代から、國內(nèi)経済の発展と世界のレジャーブームの影響を受けて、我が國のレジャー衣料市場は空前の繁栄期に入りました。特に2000年以來、國民の収入の増加に伴って、中國のレジャー衣料市場の規(guī)模と市場の容量はどんどん拡大しています。2001年から2011年まで、中國のレジャー服業(yè)界の売上高は年平均20%以上の複合成長率を維持しており、同期の中國の都市部と農(nóng)村住民の平均収入の伸び速度をはるかに上回っている。

2010年のカジュアル衣料業(yè)界の市場規(guī)模は6321.96億元に達し、前年同期比27.61%伸び、資産規(guī)模は4034.37億元に達し、前年同期比22.38%伸びた。2011年（新統(tǒng)計基準(zhǔn)）、カジュアル衣料業(yè)界の市場規(guī)模は7485.90億元に達し、國內(nèi)のアパレル市場の60%を占め、資産規(guī)模は4249.06億元に達した。最近の二年間で、カジュアル衣料業(yè)界の資産規(guī)模と販売規(guī)模はいずれも20%以上の伸びを維持しています。

2004-2015年中國カジュアル服飾市場規(guī)模動向図

出所：展望産業(yè)研究院「2012-2015年中國レジャー服業(yè)界の生産と販売の需要と投資予測分析報告（2012版）」

國家統(tǒng)計局のデータによると、2011年末までに、我が國のレジャー服業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)は6271社あり、販売収入は7485.90億元で、同27.33%伸びた。工業(yè)総生産額は7687.61億元で、同29.42%伸びた。製品販売利益は922.71億元で、同33.48%伸びた。利益総額は461.57億元で、同32.92%伸びた。

また、中國稅関のデータによると、2011年の中國のレジャー服業(yè)界の輸出入総額は718.87億ドルで、前年同期比18.90%伸びた。輸出額は699.70億ドルで、同18.14%増の貿(mào)易黒字は680.54億ドルで、同17.35%伸びた。

長年の発展を経て、中國のレジャー服業(yè)界はすでに完全に貫通する産業(yè)チェーンを形成し、成熟した生産技術(shù)、完全なセットアップと豊富な生産管理経験を持っています。珠江デルタ、長江デルタ及び環(huán)渤海地區(qū)はすでに多くの先進的な専門化産業(yè)群を形成しています。

ブランドについては佐丹奴」「ビウス」、「ブルグ?ドラゴン」、「バンニ路」は先に內(nèi)陸のレジャー服市場に進出し、そして彼らのレジャー服専門店を全國に発展させて、90年代のレジャー服市場のリーダーとなりました。その後、國內(nèi)消費者の消費観念の成熟と國內(nèi)市場空間の拡大に伴い、「メテウス?バンウェイ」と「森馬」を代表とする新興レジャーブランドが続々と臺頭し、短期間で急速に全國に巨大なマーケティングネットワークが敷設(shè)された。

前展望産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)研究員の呉朝瑜さんは、國民経済が著実に前進し、國民所得が安定している有利な環(huán)境の下で、レジャー服飾小売市場は速い成長を維持する見込みですが、業(yè)界が成熟するにつれて、市場の成長速度は安定になります。2012年の業(yè)界規(guī)模は9000億元近くになり、2015年には1兆元を突破する見込みです。{pageubreak}

品質(zhì)とブランドの欠如

今年1月、広東省品質(zhì)監(jiān)督局はレジャー服など10種類の製品の抜き取り検査の結(jié)果を発表しました。その中でレジャー服の抜き取り合格率は62.8%だけで、10種類の製品の中で合格率が一番低い製品です。國內(nèi)の最も主要なカジュアルウェア生産基地の一つとして、東莞のカジュアル衣料品の品質(zhì)は、國內(nèi)の生産水準(zhǔn)を表しています。

消費者がカジュアルな服を買うことを考慮する要素（単位：%）

出所：展望産業(yè)研究院「2012-2015年中國レジャー服業(yè)界の生産と販売の需要と投資予測分析報告（2012版）」

前景産業(yè)研究院の統(tǒng)計データによると、2011年の中國のレジャー服業(yè)界の中小企業(yè)數(shù)は5343社で、企業(yè)総數(shù)の85.20%を占め、中型企業(yè)は890社で、企業(yè)総數(shù)の14.19%を占め、38社の大企業(yè)は全體の0.61%を占めた。

前景産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)界研究員の呉朝瑜さんは、中國のレジャー服業(yè)界は中小企業(yè)を中心として、業(yè)界の無秩序競爭を直接に引き起こし、大量の中小企業(yè)の技術(shù)水準(zhǔn)は普遍的に低く、自主的創(chuàng)造能力に欠けています。

自身の実力の制限を除いて、海外ブランドが中國市場に強く進出し、國內(nèi)のレジャー企業(yè)にも厳しい脅威を與えています。

最大の潛在力を持つアパレル市場の一つとして、中國はすでに國際的に有名なアパレルブランドのグローバル化戦略の爭點となりました。高級ブランドから大衆(zhòng)ブランドまで、國際的に有名なアパレルブランドが盛んに中國市場に進出して、ブランド、資金、技術(shù)、情報及び管理などの面での優(yōu)位を利用して、ルートの開拓と製品のマーケティング力を強めて、市場シェアを占めています。また、國際金融危機の影響で、國際アパレル市場の需要が軟弱になり、國內(nèi)の大量の輸出型アパレル生産企業(yè)の在庫が急増し、資金チェーンが逼迫している。

在庫が急増し、資金繰りが活発でないため、國內(nèi)企業(yè)は研究開発と革新にかまけず、悪循環(huán)システムを形成している。國際的に有名なアパレルブランドと比べて、中國のレジャー服企業(yè)の研究開発と革新能力は明らかに遅れています。

國際カジュアル衣料市場では、アメリカ、イタリア、ドイツのカジュアル衣料市場は世界トップ3を占めていますが、歐米は市場優(yōu)位を備えていますので、アメリカのGap、Levi's、LEE、デンマークのJack&Jones、Bestseller、スペインのInditex、ZARA、スウェーデンのH&Mなど世界の悠久なカジュアルウェアブランドを集めています。

國內(nèi)を見てみますと、ブランドに対する認(rèn)識が足りないため、或いはブランドイメージのメンテナンスを重視しないため、多くの國內(nèi)のレジャー服ブランドは線香花火のようになります。ある調(diào)査によると、中國の服裝市場では毎年約2000ブランドが淘汰され、平均で毎日6ブランドが淘汰されていますが、各ブランドの平均壽命はわずか4時間しかありません。2000年-2010年の間に、中國のトップ500のアパレルブランドの平均壽命は1.5年ぐらいしかありません。

前展望産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)研究員の呉朝瑜さんは、優(yōu)秀なブランドが企業(yè)に與えた超過利益は巨大であると指摘しましたが、國內(nèi)加工企業(yè)の利益はかなり低いです。例えば、中國の加工輸出のシャツは平均一枚30セントから40セントの利益しかないです。

2012年、工業(yè)?情報化部は「紡績工業(yè)第12次5カ年」発展計畫を発表した（以下「計畫」という）。紡績ブランドの建設(shè)において、「企畫」は「第12次5カ年」の末までに、5-10個の國際的な影響力を持つブランドを形成するよう努力し、100個の國內(nèi)市場認(rèn)知度が高い有名ブランドを形成し、50社の年間販売収入が100億を超えるブランド企業(yè)、ブランド製品の輸出比重は25%に達したと提出しました。

前展望産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)研究員の呉朝瑜さんは、中國のレジャー服業(yè)界は長年の急速な発展を経て、生産量と數(shù)量の面で大きな発展を遂げましたが、まだ明らかな品質(zhì)とブランド面での欠落が存在しています。一方、「第12次5カ年」國家は紡績業(yè)の発展の潮流を引き続き推進しています。レジャー服業(yè)界は依然としてこの機會によって構(gòu)造調(diào)整と産業(yè)進級を行い、ブランド建設(shè)を強化し、技術(shù)革新體系を確立し、確実に改善し、中國の競爭力を高めています。