「中國経済の発展と消費者がスポーツにより多く參加するにつれて、中國はスニーカー、スポーツウェア、スポーツ機材の世界で最も重要な生産基地になります。同時に、中國の民族ブランドと國際ブランドはすでに競爭の様相を呈しています。中國本土市場もスポーツ用品小売業(yè)に重要な影響を與える小売再編時期に入ります。」

2012年第30回體博覧會の開會式では、世界體育用品連合會の尾山基會長が中國のスポーツ用品業(yè)に対する関心の高さを表しました。

尾山基さんはメディアのインタビューを受けた時、體博會を通して中國のスポーツ用品業(yè)界の発展傾向を話しました。

全人民のフィットネスは商品の機會を生みます。

尾山基さんによると、2012體博覧會でのフィットネスリハビリテーション施設(shè)の展示エリアの人気とオリンピックの要素の大量展示が印象的だった。

「全國民健康と競技體育はスポーツの発展の二つの方向であり、スポーツ用品企業(yè)の目標市場でもあります。

全國民のフィットネスの広範な発展は、中國消費者のスポーツ消費水準を牽引した。

今回の北京の旅は尾山基感に中國の庶民の強いフィットネスの情熱を受けさせました。

日本では政府も國民全體のスポーツを特に重視しています。特に學(xué)校の體育を重視して、精華スポーツではなく完備した體系を作り上げました。

一方、尾山基氏は、スポーツスターの模範的な役割も重要であると強調(diào)し、「體博會の開會式では、姚明の出現(xiàn)が盛んに取り上げられたのはいい例だ」と述べました。

“現(xiàn)地化”戦略を重視しなければならない。

中國本土市場の巨大な潛在力は、大量の國際スポーツ用品ブランドの進出を引き付けています。同時に、李寧、安踏などの本土ブランドも強く臺頭し、國際ブランドの構(gòu)築に著手しています。

これに対し、尾山基氏は海外進出について「現(xiàn)地化」戦略を提案した。

尾山基さんは運動靴のクッションの硬さを例にとって簡単に説明します。アメリカ人は柔らかいのが好きです。ドイツ人は反対です。アジア人はこれに対して特別な要求がありません。

また、中國の消費者はスポーツシューズの専門性に対する要求が高くないため、中國の大多數(shù)の製品は運動機能が強くないです。外國の消費者は製品の機能性を重視しています。

このため、尾山基氏は、中國のスポーツ用品企業(yè)は依然として內(nèi)功を磨く必要があると述べました。

「中國製」は品質(zhì)が高いです。

20年前、韓國、日本は“世界の工場”の地位を中國に渡して、“韓國の製造”と“日本の製造”は何度も紆余曲折を経て産業(yè)転換を完成して、“ハイエンド、優(yōu)良品質(zhì)、高値”の工業(yè)発展の道に上がります。

今、「中國製」も産業(yè)転換のキーポイントに立っていますが、世界スポーツ用品の製造の重點は東南アジアや南アジアに移りますか？