これまで身を置いて価格戦をしていたとしても、開(kāi)業(yè)以來(lái)の內(nèi)憂外憂の様相は変えられなかった。記者が昨日訪問(wèn)したところ、望京地區(qū)にあるトレンド百貨店のNOVOは影城などの「留守番」を除いて、店內(nèi)はもうほとんど人がビルから離れました。根拠NOVOデパートこれによりますと、コミュニティの位置づけを転換し、早期に開(kāi)業(yè)するということです。しかし、周辺の競(jìng)爭(zhēng)相手の如林さん、自身のコミュニティの経験が足りない現(xiàn)実の下で、コミュニティを転攻してもNOVO百貨の救命藁にはなりにくいかもしれません。

デパートがぼつぼつと散る

これまで「0家賃、0減點(diǎn)、7日間の一括払い」をメインにしていた純本百貨が倒産した後、遠(yuǎn)くない京の別の「小衆(zhòng)」百貨店NOVO百貨も生存途中の分水嶺を経験しています。

記者は昨日訪問(wèn)しましたが、ほとんどは共同経営方式で入居したブランドです。先週からこの満1歳のデパートから撤退しました。レンタル料を払うだけの映畫(huà)館などの商店はまだ殘っています。

今回の「筋肉痛」はNOVO百貨で業(yè)態(tài)調(diào)整と解釈されました。このデパートに近い人によりますと、NOVO百貨はコミュニティ百貨に転換して早く開(kāi)業(yè)します。しかし、デパートの従業(yè)員は「NOVOはデパートを転貸しています」と違っています。最終調(diào)整の方向性はどうあれ、今回の転覆は、「お店の中」モードで生き殘ることが得意なNOVOの獨(dú)立開(kāi)業(yè)が妨げられたことを意味します。

パイオニアの調(diào)整が絶えない

今回の調(diào)整前に、NOVO百貨は主要な三種類(lèi)の商品、20～35歳の「小衆(zhòng)」の顧客グループを位置づけています。そして、変相自営、買(mǎi)手制などのモードを通じて、數(shù)十のブランドを初めて都に導(dǎo)入しました。

國(guó)內(nèi)の百貨分野でのチェーンストアのモードが盛んで、業(yè)界が長(zhǎng)期にわたって同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の雰囲気に包まれている大きな背景において、NOVO百貨の獨(dú)自の位置づけと経営モデルが一時(shí)に同行の注目を集めました。多くの業(yè)界人もNOVO百貨が自分の努力で百貨店経営の新たな道を切り開(kāi)きたいと望んでいます。

しかし、希望に反して、大眾のファッションマーケットを典型的な居住コミュニティで望京しています。このような不合理な立地はNOVO百貨に苦労をなめさせました。多くの近くの消費(fèi)者から見(jiàn)れば、NOVO百貨のブランドの位置づけはより高く、コミュニティの位置づけに合わない。

実はNOVO百貨は開(kāi)業(yè)して1年余りもリストラを試みましたが、効果はあまりありません。

客の流れが少ないため、このデパートは開(kāi)業(yè)直後に価格戦に參加した。記者はかつて見(jiàn)たことがありますが、3000元以上のカバンは、割引して2000元以上しか売られていません。ブランドの紹介まで、新商品の大幅な利益はこのブランドにあまりないということです。この前、NOVO百貨はお見(jiàn)合いなどのマーケティング活動(dòng)を通じて人気を高めることも試みましたが、記者は當(dāng)時(shí)、イベント現(xiàn)場(chǎng)に多くの客層が集まっているほか、実際にデパートを回る消費(fèi)者はごくわずかでした。

モデルチェンジコミュニティを借りにくいです。

多くの業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、コミュニティビジネスの雰囲気が強(qiáng)い望京モデルチェンジコミュニティ百貨においても、NOVO百貨の未來(lái)は決して平坦な道ではない。

現(xiàn)在、望京地區(qū)では、コミュニティマーケットを変えれば、経験に乏しいNOVO百貨の競(jìng)爭(zhēng)相手はケイトメールや華堂など、コミュニティの位置づけが得意な売り場(chǎng)です。これらの同行者と比べて、NOVO百貨は片隅にあり、望京核心コミュニティにはない。

モデルチェンジ業(yè)界の有望なコミュニティディスカウントストアでも、北京の単獨(dú)店の経営規(guī)模は、多くの高級(jí)品のディスカウントのようにサプライヤーとの交渉権を得るのが難しい。ビジネスの専門(mén)家が言っているように、「ビジネスは難しくないです。難しいのは経営です」。実は、これまで純本百貨は割引路線を破っていました。

NOVO百貨にとって、自分の所有する不動(dòng)産の優(yōu)位を発揮して、売場(chǎng)を転貸するのが実行可能な道かもしれません。