中國にいます服裝つは3月末に北京で開催されたCHICで、もう一つは7月初めの中國（深圳）國際ブランド服裝交易會で、二つの展示會は南一北となり、遠くから呼応して、中國服裝展覧會の金字塔尖「雙峰并立立、二水分流」の戦略構造を打ち立てました。今、中國（深セン）國際ブランド服裝交易會（以下、シンセン服交易會と略稱する）は12年目に突入しています。2012年7月8日から10日に深センコンベンションセンターで盛大に開催されます。12，中國の伝統(tǒng)的な時間の概念の中で輪廻していますが、この南國の産業(yè)展は人々にどのような驚きを與えますか？

深圳服交易會をよく知っている人たちはみんな知っています。毎回の服交易會には鮮明なテーマがあります。例えば、去年の服交易會のテーマは「脫皮」ですが、今年の服交易會のテーマは特に耳目に新しいです。このテーマは、実際には、展示會の主催者の深い長期的かつ戦略的な思考を凝縮しています。倉穀物は実際に禮を知っています。人々の生活水準が高くなるにつれて、現(xiàn)代の物質文化と精神文化を象徴する顕示的な記號であるファッションは空前の追求と依存を始めました。しかし、このような混雑と繁栄を競うファッションは、本當に人々の生活をより美しくすることができますか？ファッションの究極の目標はどこにありますか？

服裝としてファッションキャリアの創(chuàng)造者――一部のファッションブランド企業(yè)にとって、長期にわたって厳守してきたのは、淘汰されたジャングルのルールであり、粗放経営や悪性競爭で利益の最大化を実現(xiàn)するという最高の目標であり、このようなファッション産業(yè)生態(tài)を無視した無規(guī)則運動は一體どれぐらい歩けますか？

かつて、ファッションは少數(shù)派の仰向けにしか見られない非主流形態(tài)だったが、大衆(zhòng)は受動的にファッションの天井の外に立ちふさがり、世界のフラット化と普及のネット化に伴って、ファッション大衆(zhòng)化の時代は阻むことのできない勢いで押し寄せてきています。

豊富な産業(yè)基盤と優(yōu)秀なブランド企業(yè)に根ざした業(yè)界展示會として、深セン服交易會は11年の風雨を経て、業(yè)界公認のトップ展示會に成長しました。しかし、主催者はファッション業(yè)界の代表的な業(yè)界として、より広い分野に進出しています。ファッションのクロスボーダー化、一體化の特徴がますます明らかになりました。

ファッションは、お金を積んで銀を積み上げている華やかな衝動ではなく、利益至上の不規(guī)則な運動ではなく、少數(shù)の人が空回りしてはいけません。単一の業(yè)界での自己鑑賞を固めることもできません。ファッションは、人間本位の生命のもとに戻す必要があります。ブランドの核心価値を大切に考え、他の調和と共生を実現(xiàn)する必要があります。第12回中國（深圳）國際ブランド服裝交易會はファッションの態(tài)度と違って開放されます。新しい視點でファッションを考え、ファッションを構築し、ファッションを定義します。

専門性——展覧會の「展」の基礎

諺によると、素人が賑やかで、専門家が門道を見て、どの業(yè)界の展示會にとっても、専門性は永遠に第一位であり、服裝展示會にとって、その専門性は本當に市場取引のプラットフォームになれるかどうかに現(xiàn)れています。

その名の通り、交易會の名のもとに、商業(yè)価値が一番高いです。例えば、國內外に有名な交易會はすでに國際貿易界に公認されているトップクラスの取引プラットフォームとなりました。中國（深セン）國際ブランド服裝交易會は開催當初から伝導ブランド文化を守り、ファッション価値を高める理念を守りました。

地域のファッションブランドの発展を助力するのは、取引會の獨特な特徴です。交易會に入ると、深センのファッション業(yè)界に進出した連合艦隊の第一印象があります。本屆服交會展覽面積擴大至近8萬平方米，6大展館、十余個細分展區(qū)，3500多個展位，將吸引著來自數(shù)十個國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、數(shù)萬名專業(yè)觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、onlysimple/‘ target=‘_blank‘>唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌將出現(xiàn)在本次服交會上。ダボブランドは服交易會の間に「涅槃」の出展展示とファッションショーを行い、生命に対する獨特な態(tài)度を表現(xiàn)することが期待されます。また、フランス、イギリス、イタリア、日本、韓國などからのデザイナーやブランドも引き続き登場します。その時、國內外からの多くのファッションブランドは風雲(yún)國際會、裳と踴り合い、國際的なファッションイベントを上演します。

「バイヤー」（buyer）の概念が中國で普及するにつれて、アパレルブランドと百貨店の熱い需要に応じて、今回の取引會は特別に「バイヤー現(xiàn)場購買區(qū)」（2號館）を設立し、國內外に購買意向があり、注文書を購入する専門のバイヤーを集めて見學し、直接注文します。その時、組織委員會は北京現(xiàn)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座などの國內の大型百貨店と全面的に協(xié)力して、國內の大型デパートの総経理と主要な責任者、東南アジアの國家のバイヤー、及び全國各地からの専門の時にまだ売り手を集めて展示會を開催します。國際デザイナー20人が共同で送り出した國際獨立デザイナー連合展やイタリアテーマ展示場も、「バイヤー購買エリア」で華麗に登場します。バイヤー制を中心とした展示會運営コンセプトは、中國のアパレルブランド戦略のアップグレードを推進する新たなきっかけとなる。

今年の服交會は専門性を體現(xiàn)しているもう一つの鮮明な特徴は産業(yè)チェーンに立腳して、上下の資源を統(tǒng)合して共同発展し、ゼロ距離の産業(yè)チェーンのドッキングを実現(xiàn)し、産業(yè)のグレードアップを促進することです。今回の展示會にはメガネ展示區(qū)が初めて登場しました。深セン橫岡街道弁は広東省メガネ商會の団體と20社近くの企業(yè)と協(xié)力して參加しました。橫職は世界的に有名な高級メガネブランドの最大生産拠點となりました。世界の70%のトップブランドを代行しています。今回の展示會を通じて産業(yè)間の橫の連絡を取り、アパレルブランドとの深さ協(xié)力を通じて、生産加工から自主ブランドへの転換、アップグレードを実現(xiàn)します。服製造設備展覧會は初めて服交易會で行われ、展示面積は2500平方メートルで、深セン市縫製設備業(yè)界協(xié)會によって組織された國內有名縫製企業(yè)20社近くが縫製設備業(yè)界で厳しい試練に直面している狀況の下で、逆襲して出撃し、優(yōu)秀な縫製設備を攜えて全體に展示され、アパレル産業(yè)とシームレスにつながっています。2012年深セン國際紡織生地及び補助材料博覧會も同時期に開催され、國際最新の各種紡織生地及び補助材料を展示し、國際的な補助材料流行の傾向を展示しています。三展が一つになれば、専門の観衆(zhòng)が展示館から出ないで全産業(yè)チェーンを見渡せます。

ハイエンドの知恵をもって弁別する業(yè)界の発展は深圳服交會の創(chuàng)立當初から堅持してきた大きな特色であり、今回の深圳服交易會は茗？2012中國百貨業(yè)と服飾ブランドサミット及びMYMO？2012中國優(yōu)秀代理ブランド端末運営商大會を開催します。中國百貨業(yè)と服飾ブランドサミットは成功裏に5回開催されました。今回のフォーラムは新経済情勢の下で百貨業(yè)とアパレル業(yè)の発展趨勢と実際の需要を結びつけて、百貨店、ブランド商の共通関心の焦點問題に注目します。また、季節(jié)風？國際アパレルブランドのモデルチェンジと海外バイヤーフォーラムを開催し、それぞれ「完璧なモデルチェンジ――産業(yè)向上の道」「中國服服ブランドの國際化の道」の方向について突っ込んで議論します。深圳服裝業(yè)界協(xié)會と広東省下著協(xié)會が共同で開催した第一回中國國際ファッション下著フォーラムは、いくつかの広東本土のオリジナルブランドの成功の軌跡を通じて、中國下著ブランドの発展の進級と今回のトレンドの予測を提供します。WGSN國際編集長は自ら現(xiàn)場に臨み、WGSN 200人以上の専門家による研究と予測を共有し、率先して2013/14の新しい動向をうかがいます。今回のシンポジウムはバイヤー、企畫者、購買員、商業(yè)デザイナー、アパレルブランドのマーケティングスタッフのために設けられ、実用的な知見を提供します。これらの専門活動は中國服裝界のホットスポットと難點問題に対して建設的な分析と討論を展開し、業(yè)界の良性発展のために要點をおさえた知力サポートを提供します。{pageubreak}

共有性——展覧會の拓「展」の道

國際化の視點に立って、ブランド価値の伝播、潮流の発表と國際交流の特徴を重點的に強調し、服裝ブランドの國內と國際的な影響力を更に深化させ、深セン服交易會はもう単一の貿易プラットフォームではなく、ファッション資源の整合、ファッション価値の伝播に力を入れ、國內外のアパレル産業(yè)とファッション関連産業(yè)の深層的発展と全方位融合の開放的プラットフォームを推進する。共有性は今回の服交易會で特に際立っています。國內のファッションと國際ファッションの共有、ファッション業(yè)界とファッション業(yè)界以外の共有、専門ファッションと大衆(zhòng)ファッションの共有を含みます。

オリジナルのデザインを明らかに示し、融合の國際的な潮流は今回の服交會ファッションショーの鮮明な特色であり、今年の特別ファッションショー（5號館）、蕓の草、odbo、EIN、ボヘミア、シンプル、普風、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天の仲間、Anlieana、東の西、マーフィフィール、ナゼ、ジェシー、影兒、國內外のファッションデザイナーなど多くのオリジナルの魅力を演出する。

シンセン服交易會の閉會式、夕べ、國內外の名士の逸品コンテスト活動などの一連の一連の活動はいつもシンセン服交易會の明るい風景です。7月7日の夜、季節(jié)風は「風立ち？無界——季節(jié)風ファッションフェスティバル」を開催します。7月8日の開幕式パーティーでは、吉祥斎が「吉祥斎？十年同堂」の蕓術祭を開催し、新東方文化の服飾文明を伝え、東方美學の境を迎えます。9日夜、ランダー（MYMO）のファッション発表は獨特のファッションセンスを見せ、極致の優(yōu)雅されます。昨年末に続き、ファッション創(chuàng)意パーティーが開かれます。多様なテーマとファッション活動が、様々な側面から引き立たれ、絢爛多彩な現(xiàn)代服飾文化、創(chuàng)意概念とファッション潮流を披露し、視聴者に華麗な絶倫の宴を呈する。

服交會期間中は、「世界の創(chuàng)造力のない世界巡回展」が華麗に入場します。今回の巡回展覧會はフランス高級ファッション公會の中國唯一のパートナーである法新ファッション國際機構が主催し、「創(chuàng)意?革新的なライフスタイルの普及」を核心理念とし、2012年上半期にフランスパリを出発して世界巡回展を行い、7月に深セン服交易會に登録した。その時はトップクラスのデザイナーのブランド、20軒余りのオリジナルの設計力が盛大に深センコンベンションセンターの9號館に展示され、國際最先端のファッションデザインの潮流と最先端の核心デザイナーの天才的なアイデアを展示し、創(chuàng)意設計の力を國際ファッションステージの最前線に押し上げます。

「大波杯」は中國の女裝デザインコンテストも今年の衣替え期間の目玉であり、今回の大會のテーマは「集約？東方」であり、中國オリジナルの女裝デザイン人材を発見し、発掘し、中國オリジナルのデザイン実力を展示し、深セン婦人服ひいては中國の婦人服産業(yè)の調整アップグレードを助長し、創(chuàng)意主導の知識集約型創(chuàng)意文化産業(yè)に転換し、深セン大波服裝産業(yè)の集中地の影響力を高めることを目指している。また、國が文化産業(yè)の発展に力を入れていることを背景に、主催者も深セン市、區(qū)政府部門との協(xié)力を強化し、取引會の間に「羅湖ファッションの夜－精華大師招待公演」、「美しい文化福田日―福田區(qū)女性指導者、女性企業(yè)家風采展示」（服裝はモンディ愛爾提供）、「龍華創(chuàng)意館」など多彩なファッション文化活動を展開し、深セン市の國際的影響力のある「創(chuàng)意工夫」を引き続き推進しています。

主催者が主催する「ストリートスナップ」シリーズの活動は普通の人のファッション態(tài)度を伝え、より多くの人が參加し、融合し、表現(xiàn)し、全國民が參加するファッションパーティーを作る。また、今回の交易會は「源」をテーマとして、ファッションの突破、超えと新入生を訴求し、テーマ化したファッション蕓術の長い廊下と文化博物館を開拓し、創(chuàng)意を専門展示會に融合させ、絵畫、裝置、彫刻などの蕓術表現(xiàn)形式を通じて、ブランド文化とファッション概念が緊密に結びつき、深セン服交易會を最もファッション的な體験感、最前線と潮流、最先端とファッションの啓発のプラットフォームとなっている。

サービス性：展覧會の開催“展”の魂

専門家が展示會の3つの最も重要な要素――展示者、出展者と専門の観衆(zhòng)を展覧會の価値の金三角と定義しています。三角関係が形成されると、いつも動的結合の過程にあります。サービス性は、展示會が持続可能な発展の核心指標を獲得できるかどうかを測るもので、展示者にとって、出展者と専門の観衆(zhòng)のために最高品質と最も確実なサービスを提供することは、その最も核心的な価値がある。深セン服交會はブランドの伝播価値を重視するとともに、優(yōu)れたサービスで自分の価値を創(chuàng)造することを常に追求しています。今回の交易會は海外の上下産業(yè)チェーンとの協(xié)力を引き続き強化し、海外のバイヤーや出展者をより多く招請するほか、國內外のお客様の様々なニーズを満たすために、現(xiàn)場に「商業(yè)貿易諮問サービスデスク」を設置し、ブランド情報をコンピューターデータベースに入力し、専門の観衆(zhòng)に無料で照會するよう協(xié)力し、出展者により多くの機會を提供します。

現(xiàn)在の國內の多くのファッションショーを見ても、「自作、自作、自作、自作、自作、自作」という難局に直面しています。その一つの重要な原因は、孤高のファッションの光を鑑賞できないことにあります。深圳服交會の主催者はこの點を鋭敏に認識し、高度な専門性を立展の基とし、包容的な共有性を開拓の道とし、確実なサービス性をもって発展の魂とし、ファッション産業(yè)からファッション文化、ファッション価値、ファッション態(tài)度への華麗なターンを実現(xiàn)します。今日の深圳服交易會はもう服裝業(yè)の発展とアップグレードを促進する重要な取っ手となりました。深センのファッションとソフトパワーを高める華やかな舞臺になりました。ファッショントレンドを示す風向標と優(yōu)秀なオリジナルブランドの孵化器になりました。シンセン服交易會の主催者は深圳が中國ひいては全世界のファッションデザイナーになることを促進するためのファッションリーダーとなっています。

深センの服交會は11年の努力を経て、今日の雲(yún)霞蔚と木秀を形成するのは偶然ではありません。深セン服交易會の運営者たちは「展覧會のために発展する」という伝統(tǒng)的な巣から飛び出しました。彼らはファッションソフトパワーの現(xiàn)実的な需要に目を向けて、ブランドと消費者のインタラクティブに目を向けて、展示會という伝統(tǒng)的な形態(tài)の戦略革新に目を向けて、深センの特色があるファッションショーの道を探しています。シンセン服交易會がこのように強力で巨大な集中力、吸著力、感化力を持っているのは、操り手たちの目が展示會の外にもっと広いファッション空間にあるからです。桃李さんは言わないで、下は自分でうさんくなります。ある意味では、シンセン服交易會の成功は、理念の成功であり、ファッション哲學の成功であり、シンセン服交易會の成功は無聲で示されています。