一度はアディダスの國(guó)內(nèi)四半期の売上高の第二位の李寧を上回って、今年業(yè)績(jī)のジェットコースターの味を味わいました。

最近、李寧有限公司が発表した公告によると、2012年第4四半期の李寧ブランド商品の総注文額は高二桁の下落を記録した。

そのうち

注文の金額は二桁下げました。サービス商品の注文金額は20%を超えました。年間新商品の注文金額は去年より一桁高い割合で下がりました。

注文會(huì)の狀況によって、李寧管理層は2012年の売上高は2011年よりマイナス成長(zhǎng)を記録する可能性があると予想しています。

香港での発売が最も遅く、今年の注文狀況を発表した大陸部の五大スポーツブランドの一つとして、李寧の業(yè)績(jī)予想は明らかにスポーツ、特歩國(guó)際、361度及びピケスポーツなどの他のライバルに及ばないです。

小売雰囲気が弱かったので、國(guó)際ブランドは今年から加入します。

李寧は今年の小売チャネルの在庫(kù)化圧力は依然として厳しい。

注文が下がるとコストが上がる。

國(guó)泰君安証券アナリストの彭港祥は、李寧會(huì)社の2012年第4四半期の注文値の下落幅が20%近くになると予想しています。

「中國(guó)プロバスケットボールリーグを支援したので、ブランド宣伝の費(fèi)用が大幅に上昇すると予想しています。

メディアの報(bào)道によると、協(xié)賛費(fèi)用は20億元に達(dá)しています。會(huì)社の現(xiàn)在の財(cái)務(wù)狀況にかんがみ、私達(dá)は協(xié)賛に対して心配しています。

また、李寧會(huì)社はブランドマーケティング及び普及費(fèi)用が大幅に増加すると予想しており、Lotto特許業(yè)務(wù)の無(wú)形資産減損、株式交換可能債券利息の支払などの要素と合わせて、當(dāng)該グループは2012年上半期及び通年の稅引き前利益及び純利は年ごとに大幅に減少している。

これに対して、安踏はこれまでの2012年第4四半期の注文會(huì)の受注額は、低二桁の下落率を示しましたが、グループは2012年通期の注文會(huì)の合計(jì)注文額の下落幅は、高一桁の割合で下落しました。

また、1年以上の安踏小売店を運(yùn)営することで、2012年第1四半期の同店売上高の伸びは2011年同期に比べても低い単位の割合しかない。

特歩と361度は強(qiáng)く、依然として成長(zhǎng)を維持しています。

特歩取締役會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁水波氏によると、同社は今年第4四半期の注文會(huì)の受注額が中単位數(shù)の伸びを?qū)g現(xiàn)し、1-4月にも同店の売上高も低一桁の伸びを維持している。

361度は今年の第一四半期に同店の売上高は平均6.9%伸び、秋冬注文會(huì)の注文総數(shù)は前年より約2%増加し、子供服の注文総數(shù)は20%伸びた。

在庫(kù)切れは予想より遅いかもしれません。

ゴールドマン?サックスのアナリストによると、中國(guó)のスポーツブランドの構(gòu)造的な問(wèn)題、ルート在庫(kù)過(guò)剰の周期的な問(wèn)題は業(yè)界の狀況を悪化させている。今後數(shù)四半期の貿(mào)易データは周期的な抵抗がなくなるまで失望するだろう。

これに対して、彭港祥は小売雰囲気が弱かったため、國(guó)際ブランドは今年価格戦に參入し始めました。小売ルートの在庫(kù)は市場(chǎng)の予想より遅いと予想しています。

聞くところによると、361度のルートの在庫(kù)比率は平均毎月である。

4.1倍です。

ピッカー最高経営責(zé)任者兼執(zhí)行役員の許志華氏は、現(xiàn)在の在庫(kù)は消化中で、今年末に問(wèn)題を解決することを目標(biāo)にしているという。

一方、丁水波は、過(guò)去5～6ヶ月間の小売売上比で、現(xiàn)在約5ヶ月間に減少したと述べた。

李寧會(huì)社によると、在庫(kù)はやはり今年の主な目標(biāo)であり、李寧會(huì)社は小売端末に新たな在庫(kù)圧力をかけることを望んでいない。

現(xiàn)在のところ、同社の小売業(yè)の経営狀況は依然として好ましくなく、在庫(kù)取りは進(jìn)んでいますが、スピードは私たちの以前の目標(biāo)より低いかもしれません。

聞くところによると、李寧會(huì)社の今年の在庫(kù)の內(nèi)容は、新品のsell-innの圧力を減らすこと、在庫(kù)品を整理するルートを建設(shè)すること、古い在庫(kù)の一部を引き続き回収し、今年の年末までに在庫(kù)を合理的なレベルに減らすことを目指しています。