同じスポーツ用品メーカーとして、オリンピックが近づいた時にアディダスは「一緒に2008」と呼びかけました。李寧は「もし私がスポーツ精神に違反したら、私を競技場から追い出してください」と宣誓しました。

勢いがあるように見えるが、なぜこのような旗を掲げたのですか？

どのように他の本土ブランドと區(qū)を形成しますか？

記者の質(zhì)問に対して、361°の広告代理店、東方仁徳広告有限公司の執(zhí)行総裁の韋凱元はアイデアの構(gòu)想過程を紹介しました。

オリンピックは中國によって素晴らしい361度を増しました。スポーツブランドである以上、オリンピックという世界的なスポーツ競技は避けられません。

しかし、どのように利點(diǎn)を探すかは、かなり難しい問題です。

特にこのような騒がしい伝播環(huán)境の中で、自分の獨(dú)特なマーケティング主張がないと、すぐに水沒してしまいます。

東洋の仁徳は、情勢判斷――オリンピックをどう見るかは、どのようにオリンピックを戦うかの戦略的な鍵であると考えています。

このため、東方仁徳は國內(nèi)外で調(diào)査活動を行いましたが、オリンピックの消費(fèi)者の心の中のイメージは主催都市と密接に関係していることが分かりました。

消費(fèi)者にとって、シドニーオリンピックは純粋に體育レベルの夕べかもしれません。アテネオリンピックのテーマは「家に帰る」です。スポーツ精神を強(qiáng)調(diào)し、文化要素が多くなりました。北京オリンピックはそんなに簡単ではありません。

2008オリンピックは中國にあります。

數(shù)字の上では、北京オリンピックは過去の賛助金よりはるかに高い金額を獲得しましたが、オリンピックそのものの魅力が高まるだけではなく、國際世論からもニューヨークタイムズ、タイムズ紙など各國のメディアが新年の社説で北京オリンピックに言及しています。

マーケティングの観點(diǎn)から、多くの國際ブランドは2008年の最大の期待は中國市場、世界市場です。

オリンピックは中國によって違います。

全世界は中國がオリンピックの背景としてもっと密接に注目しています。

中國の消費(fèi)者の洞察から言えば、消費(fèi)者はオリンピックを見て、更に新年を祝うようで、百年の抑圧を経験した後の一回の感情の上の排水と暴発で、意義はすでにスポーツ試合に參加するだけではありません。

だから、東方仁徳は切り口を見つけました。中國です。

リンダンや張寧などの選手たちの演技を通して、広告全體が勢いよく見えます。

畫面は“飛びます”から生んで、そして巧みに361°のLOGOの図案を借りました：異なったスポーツのスポーツ選手は運(yùn)動の過程の中で空に向かって跳び始めて、その中の最も美しい瞬間の定格を捉えて現(xiàn)れて、一方で書いた“飛びます”の紅旗は翻って出て、中國に見えて視覚の張力があります。

文案は「千年前に、私達(dá)は一度リードしました。百年前に、一度立ち遅れました。今は再び離陸します?！工趣いΩ拍瞍撕现陇筏皮い蓼?。

背景音楽は汪峰の歌「もっと高く飛びます」を選んで、メロディーは激情を満たして、同時に歌詞の內(nèi)容も私達(dá)の普及戦略に合って、「飛びます」の概念を十分に解釈することができます。

私たちの研究によると、この伝播概念は普遍的に認(rèn)められている。

士気が伝播し、伝統(tǒng)市場の細(xì)分化がぼやけている韋凱元氏によると、「飛」の概念は年間を通じて営業(yè)活動を貫き、「一つの聲、一つのイメージ、一つの気迫は徹底的に貫徹する」という。

しかも中國人はメンツを重んじ、禮儀を重んじ、禮儀作法は主に形式として表現(xiàn)されています。

しかし、オリンピックの年、リズムを伝えるにはどうやって設(shè)計されますか？

私達(dá)は一気にやるべきだと思って、2つは強(qiáng)くて、3は更に強(qiáng)くて、士気を維持し続けます。

さもなくば、大きなオリンピックの勢いの中で見失います。

また、361°オリンピックでコミュニケーションを促進(jìn)する対象は消費(fèi)者のほかに、同業(yè)、政府部門、金融機(jī)関、パートナー、上流下流のサプライヤー、ディーラーなどが含まれています。

また、オリンピックは老人から子供まで共通の話題となっています。

伝統(tǒng)的な市場細(xì)分化と目標(biāo)消費(fèi)者の定義は、五輪の伝播環(huán)境の中で段階的に曖昧化され、ブランドはあらゆるレベルの消費(fèi)者とコミュニケーションする必要がある。

東方仁徳の競爭優(yōu)位は「本土からの國際的視野」にあります。この點(diǎn)は361°のサービスの過程によく現(xiàn)れています。

より良いサービスのために、東方仁徳は國際チームと現(xiàn)地チームを動員して北京オリンピックに対して調(diào)査を行いました。特に海外のメディアモニターから創(chuàng)意的な出発點(diǎn)を見つけました。今回の文案と核心創(chuàng)意基礎(chǔ)は現(xiàn)地創(chuàng)意チームによって作られたもので、創(chuàng)意実行は國際チームの協(xié)力の結(jié)果です。

ウェイン元氏は、中國の消費(fèi)者とのコミュニケーションの道をみんなが探していますが、現(xiàn)地の創(chuàng)意者はこの過程でより身近に感じやすいという利點(diǎn)を示して、頭角を現(xiàn)してきました。