今は80世代の特徴についての説明が多いですが、総合的に見て「80後」世代の生活形態(tài)の特徴は、獨(dú)立に自信を持ち、レジャーに関心を持ち、ブランドに忠実で、高い購買衝動、デジタル製品と音楽に熱中しています。ある意味では、80後は中國のファッション消費(fèi)の流れの中堅だけでなく、ブランド運(yùn)営の未來の目標(biāo)でもあります。彼らは新世代の中國を代表しています。ファッション産業(yè)消費(fèi)観は、更に新たな消費(fèi)新勢力を代表しています。

新消費(fèi)グループはファッションパターンに影響する。

80後のこの注目された消費(fèi)部落は商品文化が盛んに発展し、インターネットと電子商取引の突起の機(jī)會に成長し、現(xiàn)代のハイテク化の生活適応性が強(qiáng)く、小さいころから映畫やテレビの言語とネットの言語に慣れて、ファッションに対する反応が迅速である。個人の成長環(huán)境の変化が明らかで、消費(fèi)自己、ブランド心理、消費(fèi)習(xí)慣などもそれに応じて変化します。

この巨大な群體の一番著しい消費(fèi)特徴はファッションを先取りし、消費(fèi)を楽しみ、ファッションを追求し、個性を主張する感性消費(fèi)者グループであり、ファッションに対する追求は先代をはるかに超えている。ほとんどの20代の若者は獨(dú)特の個性を発揮しています。しかし、一つは共通しています。彼らは消費(fèi)する時にブランドをとても気に入っていますが、ブランドに対しては非常に厳しいです。彼らの心の中で、良いブランドは品質(zhì)だけではなく、個性も必要です。ファッションと流行の要素を含むだけではなく、歴史も長い方がいいです。これらのブランドの広告は目を奪わなければなりません。包裝も所定の位置につく必要があります。一方、これらの消費(fèi)者のグループはブランドを追求しているが、ブランドに対する忠実度は高くない。80後の目には、すべてのブランドは二つしかない。目的と実用的な意味が明確ではなく、主観的な好みに基づいているとは限らない。朝起きた歯磨き粉から、外に出る時に著る服まで、道でどんな音楽を聞くかは、このグループの獨(dú)特で鮮明な主張と個性を持っています。

80後に注目しているのは、専門の消費(fèi)経済學(xué)者や社會心理學(xué)者だけではなく、利益ケーキを切り分けたい業(yè)者たちだ。企業(yè)にとって、9000萬という巨大な消費(fèi)群を誇る80世代は、ブランドの成長に前例のないチャンスをもたらし、同時に強(qiáng)力な挑戦をさせている。

　的中してこそ，一歩一歩と勝つことができる。

簡単に言えば、まずブランドは必ず自分の個性があって、製品の風(fēng)格はもっと際立っていて、ブランドのイメージはもっと鮮明で、もっと競爭性があります。「個性」の二文字は、これが80年代の一つのラベルのようで、消すことができません。彼らは一風(fēng)変わったところを追求して、新奇を主張することが好きで、ブランドを選ぶ時に、自分の生活の主張、生活態(tài)度と合致するかどうかにもっと関心を持っています。ファッションブランドのマーケティングは80年代を中心に変化をし、彼らの消費(fèi)特徴と個性的な要素を深く掘り下げ、これらの個性的な要素と企業(yè)のブランド訴求と製品開発を密接に融合させ、製品とブランドの個性的な特徴を強(qiáng)く形作り、若い消費(fèi)者と精神的な符合と心の共鳴を創(chuàng)造し、ブランドの雰囲気を作り出し、ファッション、個性、新潮、自己価値表現(xiàn)など多くの角度から、80年代の消費(fèi)者との感情交流、相互作用を高め、消費(fèi)の感情を高め、彼らに満足させる。同時に製品はデザイン、デザイン、機(jī)能、販促などの面で新しいものを求めて異を求め、製品の新鮮さと快速さを保つべきです。このようにしてこそ、ブランドは彼らに本當(dāng)に受け入れられ、認(rèn)められます。

第二に、服のブランドはブランドの忠誠度を育成することを重視して、デザインは重視します。ファッション國際的な流行とリンクする。ローカルブランドは強(qiáng)いルート優(yōu)勢とコスト優(yōu)勢を持っていますが、ブランド建設(shè)の面で明らかに立ち遅れています。多くの國際ブランドは成熟したブランド運(yùn)営と管理経験を持っています?？茖W(xué)的で効果的なマーケティング戦略に協(xié)力し、ブランドイメージと実際の感知を統(tǒng)一させ、ブランド精神と內(nèi)包を深く貫きます。ブランドは80後の消費(fèi)動向の変化を全面的に理解した上で、彼らと親密に接觸し、若者の獨(dú)特な需要を理解し、持続的に新しい需要を創(chuàng)造し、彼らの「無限の心を渇望する」を満たしてこそ、80後との雙方向コミュニケーションを?qū)g現(xiàn)することができ、ブランドを堅固に彼らの心の中に根づかせることができる。これはブランドが必要です。この新消費(fèi)グループの流行語、語彙、行為と心理を絶えず発掘し、これらの元素を製品の研究開発と普及戦略に溶け込ませてこそ、ブランドの認(rèn)知度と信頼度を確立することができます。自分の不足のために、成長してきた新消費(fèi)層を自分の経済力の増強(qiáng)のためにあなたを放棄しないでください。他の國際ブランドを選ぶのは殘念です。

第三に、アパレル企業(yè)はできるだけネットなどの新メディアを利用してマーケティング活動を展開し、消費(fèi)者との距離が近いところでインタラクティブマーケティングのプラットフォームを構(gòu)築し、消費(fèi)者に新たな體験を與えなければならない。80後のグループの成長環(huán)境に対応して、技術(shù)の発展は目を離すことのできない新しいメディア形式を持ってきました。その伝統(tǒng)的なマーケティングモデルは明らかに今の新しいビジネス時代に適応できなくなりました。服のブランドは新しいメディアのインタラクティブな伝播によってブランドの知名度と名譽(yù)度を高め、専門ウェブサイト、個人のウェブサイト、BBS、ネットゲーム、MSN、ブログ、QQ群、ショートメッセージプラットフォーム及びオーディオ、ビデオなどの様々な形で商品情報を広く拡散し、デジタル科學(xué)技術(shù)を利用して統(tǒng)合します。マーケティングできるだけ個人的な方式で消費(fèi)者とのコミュニケーションを?qū)g現(xiàn)します。同時に、新消費(fèi)群體の生活と境地からブランド、標(biāo)語、全體イメージ形成などの方式を確立して、製品とブランドの中に含まれている感覚體験と思惟のアイデンティティを強(qiáng)調(diào)して広めて、彼らの內(nèi)在する感情と情緒の獨(dú)特な価値を引き出して、新たな消費(fèi)群體の注意力を獲得することができます。