一、中國婦人服市場の現(xiàn)狀分析

中國経済の発展に従って、婦人服ブランドの數(shù)は非常に高い伸び率を持っています。しかし、婦人服ブランドの地域性はより強(qiáng)く、全國的に市場占有率が高い婦人服ブランドは男性服ブランドと比べて、市場占有率はまだ比較的低いです。消費(fèi)者ブランドの忠誠度も比較的低いです。

「南裝北上」はすでに中國の女裝ブランド市場の典型的な現(xiàn)象となっていますが、全體としては中國の女裝ブランドエリアの特徴は依然として際立っています。

婦人服ブランドの発展を制約する問題はやはり際立っています。主に以下のいくつかの方面に分けられます。

1、

家族管理方式は依然として主導(dǎo)的な地位を占めています。

現(xiàn)在、一部の婦人服ブランド企業(yè)もプロのマネージャーを招いて専門の仕事に従事し、明らかな効果を収めていますが、多くの企業(yè)は依然として創(chuàng)業(yè)時(shí)期の親戚や友人を活用して、家族の愛情で企業(yè)管理を維持しています。

2、

デザインの面では以前よりもっと重視されていますが、ブランドの特色の風(fēng)格は明らかではなく、個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性、相対的に獨(dú)立した特色の風(fēng)格が欠けています。

また、數(shù)年前まで女裝ブランドの世界では絶えない「京派」、「海派」、「南派」、「漢派」、「蘇派」、「杭派」という呼び方をしていましたが、一部の婦人服ブランド企業(yè)は基地優(yōu)位を標(biāo)榜することを重視していました。

3、

中國は広い地域で、風(fēng)俗はそれぞれ違っています。國際ファッションの受け入れ速度と程度にも違いがあります。

婦人服ブランドの消費(fèi)者の多様化、多段階、地域性と感情の支配による隨意性は、婦人服ブランドの製品の多変性、周期の短い特徴を決定し、婦人服ブランド企業(yè)が盲目的に大きくするべきではない特殊性を決定した。

數(shù)年前、中國の婦人服ブランドといえば、一番よく使われている8文字は「南北婦人服ブランド、互いに江に勝てない」です。

今の中國の婦人服ブランドの顔は明らかに昔とは違って、「南北婦人服ブランド、江には勝てない」という束縛を打ち破りましたが、全體的に見て中國の婦人服ブランドの地域の特徴は依然として際立っています。

例えば、江浙地區(qū)の婦人服ブランドは江南の水郷文化の雰囲気が強(qiáng)いです。広深地區(qū)は香港?マカオ地區(qū)に近いため、ファッション感が強(qiáng)いです。デザイナーブランドが急速に上昇しています。

各地には依然として自分の著しい特徴があり、唯一の変化は各地の婦人服ブランドが現(xiàn)地で一定の気候を形成した後、全國の目標(biāo)都市に進(jìn)出することである。

しかし、現(xiàn)段階の中國婦人服ブランドは急速に発展していると同時(shí)に、依然として企業(yè)の數(shù)が多く、規(guī)模が小さく、利益が薄い、安定性が悪いという現(xiàn)狀が現(xiàn)れています。

中國の婦人服企業(yè)の発展を制約するボトルネックは次のように分析できます。

1）消費(fèi)者狀況分析：

調(diào)査によると、中國の既婚女性の77.3%は家庭での食事、著ることと日常用品の選り取りを決めています。22.7%の既婚女性は家庭で家を買ったり、貴重品を買ったりして、多額の支出をする時(shí)、「自分で決めます」と答えています。

46.5%の既婚女性の個(gè)人収入は自分で支配し、収入を夫の支配に任せるのは2.2%だけで、殘りの二人の収入は一緒に支配します。

第6回中國女性消費(fèi)ハイレベルフォーラムは2010年12月17日に北京、上海、広州、ハルビン、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波など10の大中都市を選定した。

フォーラムでは、「2010年都市女性衣料消費(fèi)調(diào)査報(bào)告」を発表した。

調(diào)査によると、中國の女性の消費(fèi)の中で、服を買うための費(fèi)用は第一位で、殘りは通信、旅行、フィットネス、化粧品及び書籍を買うための費(fèi)用である。

報(bào)告によると、2010年には、「服裝」は5年連続で都市部の女性の消費(fèi)トップに位置しています。その中で、北京の女性は一人當(dāng)たり6295.33元で年度の女性の個(gè)人服裝の支出のトップに位置しています。上海、長沙はそれぞれ第二と第三です。

フォーラムが発表した「2010年都市女性服裝消費(fèi)調(diào)査報(bào)告」によると、北京の女性は自分と家族に服を買うのが一番好きで、大連の女性は最も高価な服を消費(fèi)したくないという。

31歳から40歳の都市の女性の個(gè)人の服裝の支出は平均的に5082.10元まで達(dá)して、各年齢の段の首席に位置します。41歳から50歳の女性は高級な服裝を買うのが最も気前が良くて、服を買う費(fèi)用は平均的に209.85元に達(dá)します。

ブランドの面では、中國の女性は國內(nèi)ブランドへの傾向が強(qiáng)く、女性の消費(fèi)に最も大きな影響を與える要因は、服のデザインと価格であり、最大の服裝はカジュアルウェアであり、高級制服の予約に興味があり始めており、端正で上品な服裝は最も期待される効果である。

「良い服裝」の主な基準(zhǔn)はコストパフォーマンスが合理的で、服裝の消費(fèi)に一番必要なものは何ですか？

知識。

一方、ネットショッピングは女性の重要な買い物の一つとなり、2010年にネットショッピングに參加したことがある人は70.8%に達(dá)した。

その中で、北京ネット通販者の割合が最も高く、中國女性誌社、華坤女性生活調(diào)査センターが「2010-2011中國都市女性消費(fèi)調(diào)査報(bào)告」を発表しました。

同報(bào)告によると、ネットショッピングは日に日に女性の重要な買い物の一つとなっている。2010年にネットショッピングに參加した回答者は70.8%に達(dá)し、昨年のネット通販の比率は42.3%にとどまった。

ネット通販に參加した北京の回答者は90.7%で、10都市のトップだった。

。

18～30歳の回答者の割合が最も高く、51～60歳の回答者のうち39.8%がネット通販に參加している。

同時(shí)に女性の服裝の位置付けはより明確で細(xì)分化され、18歳以下、18～25歳の若い女性に適応し、25～35歳の青年ホワイトカラー及び35～50歳の高級ホワイトカラー、さらに50歳以上の女性は自分の年齢と職業(yè)に適した服裝を見つけられます。

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消費(fèi)層の分析によると、ブランドの服裝消費(fèi)群：この階層の人員は外資系企業(yè)の従業(yè)員、有名な蕓能人、個(gè)人経営者、農(nóng)民企業(yè)家、渉外機(jī)関の高級人員、金融業(yè)界の人などを含み、消費(fèi)量は全體の0.61%を占めています。

中級服裝消費(fèi)層：このレベルは主に都市の中のサラリーマンと農(nóng)村の富裕層で、都市人口の60%、農(nóng)村人口の20%を占めています。低級服裝消費(fèi)層：主に都市の中の低収入者、失業(yè)者及び農(nóng)村の主要人口で、都市人口の25%を占めています。農(nóng)村では約60%を占めています。

異なった年齢の消費(fèi)者の分析から、長年の発展を経て、中國の婦人服ブランドはすでに女性の服裝の需要を満たしましたが、少女服ブランドだけは相対的に個(gè)性があります。現(xiàn)代の消費(fèi)者は個(gè)性を重んじて、自分のスタイルと完璧を求めています。

主に次の3つの年齢層の消費(fèi)者：18歳～25歳の若い女性：この年齢層の消費(fèi)者グループは、主に學(xué)生と社會に出て間もない人で、経済はほとんど獨(dú)立していないか、それとも完全に獨(dú)立していないかです。

このグループの人々は服裝に対する要求基準(zhǔn)は主に流行と斬新性の上で、服裝を換える一番早いグループです。彼らはブランドに対して一定の認(rèn)識がありますが、ほとんどブランドの服を買うことができません。

彼らはブランド服の潛在消費(fèi)群です。

25～35歳の青年ホワイトカラーと35～50歳の高級ホワイトカラーの女性：この年齢の消費(fèi)者グループは、すでに働いているか、長年働いているか、一定の経済的基礎(chǔ)と文化的素養(yǎng)があり、生活の質(zhì)を強(qiáng)調(diào)し、生活の品位を重視している。

彼女たちは服裝が個(gè)人の品位と身分の象徴だと思っています。

このグループはブランド衣裝の主要消費(fèi)グループであり、50歳以上の中高年女性：この年齢層の消費(fèi)グループは、社會経済活動では主導(dǎo)的地位を占めていない。

2）現(xiàn)在の中國の婦人服ブランド業(yè)界全體の発展特徴

中國

業(yè)界の発展は今に至るまで、縦割りはすでに飛躍的な発展を遂げましたが、國際先進(jìn)水準(zhǔn)と比べて、我が國の婦人服ブランドのデザインとブランドの理念は文化面でまだある程度の差があります。

現(xiàn)在、中國の婦人服ブランドの製品の生産量は低くないです。製品の種類、色、デザインが多いです。企業(yè)の生産技術(shù)、設(shè)備、管理などのレベルが大幅に高くなりました。服裝の製造レベルでは短い時(shí)間で國際水準(zhǔn)に追いつきました。今、わが國は國際的にどのブランドの加工製造を受けられますか？

ここ數(shù)年、製造業(yè)の競爭は単純な企業(yè)戦略から全方位の集積戦略へと変化してきました。市場経済の中で発展してきた中國の服裝産業(yè)は、産業(yè)分布において顕著な特徴が産業(yè)集積です。

中國服の産業(yè)集積地は主に珠江デルタ、長江デルタ、環(huán)渤海地區(qū)と東南沿海地區(qū)に分布しており、婦人服ブランド企業(yè)もそれに応じて分散している。

各産業(yè)集積地には明確な市場位置づけがあり、製品種類の特色が比較的に集中している。

下著（ブラジャー）製品のほか、中國の婦人服ブランドの製品の生産集中度はずっとメンズ製品より低いです。

主に中國の婦人服ブランドの數(shù)は非常に高い伸び率を示していますが、婦人服ブランドの地域性はより強(qiáng)く、全國的に市場シェアが高い婦人服ブランドの市場占有率は男裝ブランドより低く、ブランドが不安定です。

婦人服のブランドは設(shè)計(jì)要求が斬新で、技術(shù)の含有量が高く、実効性が強(qiáng)く、ロットが小さい、周期が短い、変化が速いなどの特徴があります。これらの特徴は生産企業(yè)に強(qiáng)い設(shè)計(jì)力が必要です。

中國では現(xiàn)在多くの優(yōu)秀なデザイナーが出現(xiàn)していますが、中國の婦人服ブランド業(yè)の需要にとって、デザイン力はまだかなり弱いです。

その次に、中國の婦人服ブランドはまだいくつかの企業(yè)の技術(shù)と設(shè)備が比較的に遅れています。補(bǔ)助材料の組み合わせはアパレル業(yè)界の発展に追いつけません。高級製品を生産する生地は輸入に依存するなどの問題があります。これらの要素は中國の婦人服ブランドの発展を制約しています。

中國の婦人服ブランドの製品の等級、全體の品質(zhì)水準(zhǔn)は絶えず向上していますが、企業(yè)間の製品の品質(zhì)水準(zhǔn)はまちまちで、一部の企業(yè)の製品の品質(zhì)は不安定です。

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3）女裝ブランドの集積地分析

深センは國內(nèi)の婦人服ブランドの都市になりました。

現(xiàn)在の深セン婦人服ブランドの新型サイクルはすでに2週間に短縮されました。婦人服ブランドの革新的なデザイン能力は全國ではるかにリードしています。深センはすでに國內(nèi)の婦人服ブランドの都市になりました。

深セン市服裝業(yè)協(xié)會が2005年にサンプリングした調(diào)査によると、深センの服裝企業(yè)の75%以上が売上高の5%から15%を研究開発経費(fèi)とし、69.2%が新製品の開発に使われている。

自主的創(chuàng)造革新は企業(yè)製品、市場構(gòu)造の根本的な転換をもたらし、深セン服裝の國內(nèi)市場占有率は大幅に向上しました。

深セン服裝協(xié)會からの統(tǒng)計(jì)によると、婦人服ブランドのデザイン?製造を産業(yè)の優(yōu)位とする深センアパレル業(yè)は、國內(nèi)市場のマーケティングシェアが60%以上に達(dá)している。

広州の婦人服のブランドのデザイナーのブランドはだんだん気候になります。

服裝で卸売りを始めた広州では、卸売りは依然として重要な芝居です。

また、近年の外國貿(mào)易市場の不景気のため、多くの外國貿(mào)易企業(yè)が國內(nèi)市場に転戦しています。

これらの企業(yè)は規(guī)範(fàn)的な管理、強(qiáng)大な生産能力、十分な資金実力などの優(yōu)位を持っていますが、國內(nèi)に対する理解がないため、これらの企業(yè)は専門の人士を招いて管理しますが、しかし全體のマーケティングの方面で現(xiàn)在比較的に成功している企業(yè)は依然として多くありません。

杭州婦人服ブランド「金の名刺」一枚

中國服裝協(xié)會の統(tǒng)計(jì)によると、全國30のアパレル産業(yè)集積地の中で、杭州のアパレル企業(yè)の數(shù)が上位を占め、「杭州婦人服ブランド」も都市の一枚の「金名刺」となっている。

杭州は自主ブランドを800以上持っています。同期より4倍も多いです。

過去5年間の杭州婦人服ブランドのチェーンストアの発展が目覚しく、杭州婦人服ブランドの風(fēng)采を示しています。

業(yè)界の共通の見方は、杭州の婦人服ブランドは「清新で、柔らかくて、柔らかくて、上品である」というブランドスタイルで、國內(nèi)の婦人服ブランド市場で高い名聲を得ています。

最近、杭州の婦人服ブランドは“加工製造”から“設(shè)計(jì)創(chuàng)造”に向かっています。代表的なブランドは“OTT”、“江南の布衣”などです。

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二、中國婦人服の未來展望

現(xiàn)代の消費(fèi)者の服裝は個(gè)性を重んじて、自分のスタイルと完璧を求めて、自分の好きな服裝を選ぶのはファッションです。

ほとんどの女性は服裝で自分の文化レベルと品位を表したいです。

年代別の女性消費(fèi)者はブランドの服裝に対する要求がますます高くなっています。

これにより、市場の細(xì)分化が進(jìn)み、大衆(zhòng)カジュアル服、スポーツウェア、少女服、淑女服、ファッションカジュアル、オーダーメイドなど、専門的なデザインなどの深層的な個(gè)性化サービスが登場し、年齢層別、経済的地位別、文化的背景のない女性消費(fèi)者のニーズを満たすことができます。

の位置づけがより明確で細(xì)分化され、ブランド効果がより顕著である。

ここ數(shù)年來、婦人服市場の急速な発展と競爭が激化するにつれて、市場にはかなり実力のある婦人服ブランドが出現(xiàn)し、明らかな地域色を持つ産業(yè)群が誕生しました。中國の婦人服のブランド化、規(guī)模化、ファッション化、個(gè)性化の傾向がますます明らかになり、女性の服裝はレジャー化、多様化、個(gè)性化、ファッション化、ブランド化に向かっています。

ますます多くの外國の婦人服ブランドがわが國での拡張速度を加速し、H&M、ZARA、C&Aは続々と中國市場に進(jìn)出し、優(yōu)位を占めています。アメリカのGAPも北京東方広場に開店します。

彼らが絶えず中國市場の開拓に力を入れるにつれて、婦人服市場の競爭はますます激しくなります。

婦人服企業(yè)は一般的に在庫が高く、回転速度が遅く、製品の同質(zhì)化などの原因があります。同時(shí)に消費(fèi)者は婦人服ブランドに対する忠誠度が低く、市場シェアが不安定で、中國婦人服企業(yè)を価格競爭と端末の販売競爭の渦に陥れています。

加えて、今年は衣料品企業(yè)の生産コストが増加し、販売が減少し、利益が薄くなり、市場競爭がさらに激しくなりました。

アパレル企業(yè)は徐々に資本市場に進(jìn)出し、リストラや買収などを通じて資本化の運(yùn)営を完了し、多くの規(guī)模の大きい婦人服企業(yè)はすでに一つ以上のブランドを伸ばしています。

中國の婦人服企業(yè)は単一ブランドから多ブランド、多品種に移行し、ブランド化戦略を?qū)g現(xiàn)しています。

多ブランド、多品種類は消費(fèi)者のニーズの多様な発展によって、傘下のブランド位置づけの差異化と細(xì)分化を確定し、それによって販売の増加を促進(jìn)する。

國內(nèi)のブランドは三つのブランドと以上の企業(yè)を持っています。ホワイトカラー、MD（凌志集団）、影、勝者、蕓の草、印象、巖、江南の布衣、淑女屋、未練、舒朗、A 02などがあります。

國內(nèi)経済の発展につれて、中國の婦人服産業(yè)の將來の発展はますます発展します。