新百倫が『LOVE/hate.this the new balance』を発表しました。世界的なブランド活動(dòng)は選手の走ることに対する愛(ài)憎心とブランド力を捉えています。ジョギングがもっと好きになるという約束をしました。世界的なスポーツブランドのリーダー、新百倫（New Balance）は2008年3月27日に新しいブランド活動(dòng)を開(kāi)始します。

この活動(dòng)は楽で魅力的な方法でランニングを人間化させて、これらのもがきと個(gè)人突破を現(xiàn)実に持ってきます。

同時(shí)に、このブランドは製品の革新によって人々の走ることに対する熱愛(ài)を高める能力を示しています。

新百倫最高経営責(zé)任者のRob DeMartiniは、「走ることは私たちの歴史であり、また私たちの存在の原因でもある」と述べました。

私たちの‘LOVE/hate.this the new balance’の活動(dòng)は選手に心の揺り動(dòng)かされると信じています。

この活動(dòng)は走者の複雑な愛(ài)憎を捉えています。そして、新しい百倫が運(yùn)動(dòng)靴、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)設(shè)備の革新を通じて、ランニングに対する情熱を高め、彼らの悪い感情を減らすことに力を盡くしています。

このマルチメディア活動(dòng)はテレビ、出版物とオンライン広告を通じて選手に影響を與えます。主要メディアの目標(biāo)年齢は18歳から29歳の間です。

このイベントのフルネームは「LOVE/hate.this the new balance」です。

新百倫グローバルマーケティングとブランド管理監(jiān)督のクリスティーヌMadigan氏は、「新百倫はより良い走者がより良い選手を達(dá)成できると悟った。

LOVE/hate活動(dòng)は全世界の消費(fèi)者に対して深い理解とランニングに関する選手の生命の中の地位と私達(dá)の製品がどうやって人々のランニングに対する悪い感情を変えることができるかという固有の真理に基づいています。

同イベントは、高品質(zhì)のランニングにおけるブランドの伝統(tǒng)を強(qiáng)調(diào)するとともに、サッカーや野球など他のチームへの新百倫の展開(kāi)を強(qiáng)調(diào)した。

この活動(dòng)の対象は3つの異なる消費(fèi)グループで、プロランナー、フィットネスランナー、競(jìng)技選手を含む。

彼らはそれぞれ違った動(dòng)機(jī)を持っていますが、走ることに対する複雑な気持ちは同じです。

今回のテレビ活動(dòng)は3月27日（NCAA（全米大學(xué)生體育協(xié)會(huì)）バスケットボールリーグの開(kāi)催期間）からコロンビア放送（CBS）を通じて全米で展開(kāi)され、Fox、ケーブルテレビ、ESPNを通じて3月-5月と8月-9月の時(shí)間帯に拡大される。

このイベントは5つのテレビ広告を含み、これらの広告は走者の愛(ài)憎が織りなす本質(zhì)を捉えている。

このイベントの重點(diǎn)は「Anthem」という広告で、ジョギングに対する人々の愛(ài)と憎しみが入り交じった複雑な感情を表現(xiàn)しており、新百倫を走ることが好きなブランドとして表現(xiàn)している。

この広告はまた、ブランドのビジュアル「赤い世界」――走者の感情を代表してもがく――最初は憧れに満ちていたが、心に障害があったが、最後は達(dá)成感と「愛(ài)の気持ち」に満ちていた。

他の4つのテレビ広告は特定のブランド商品の革新を強(qiáng)調(diào)しています。どうやって違う走者が走ることに対する愛(ài)憎を軽減するのに役立ちますか？

「Party」と「Shotwer」は競(jìng)技選手が直面する社會(huì)的な誘惑と訓(xùn)練の疲れを示しています?！窻ain」と「Park Bench」はそれぞれ専門ランニング者とフィットネスランニング者が原則を堅(jiān)持し、約束を守ることに対する愛(ài)憎のあがきを示しています。

このイベントは、複數(shù)の印刷広告にも広がっており、これらの広告は會(huì)話を通じて、ジョギングに対する人々の愛(ài)憎やもがきの気持ちを表しています。

各広告は特定の新百倫運(yùn)動(dòng)靴とスポーツウェアの製品を展示しています。選手がより走ることを愛(ài)するように助けるにはどうすればいいですか？

例えば、「Running’s Friend Rain」の印刷広告では、このブランドのStorm Striker Jacketはどのように技術(shù)革新を提供して、走者が雨の中を走るのが好きなのかを強(qiáng)調(diào)しています。

これらの印刷広告は3月からアメリカの全國(guó)的かつ地域的な垂直市場(chǎng)のランニング/スポーツ雑誌に登場(chǎng)します。これらの雑誌は「Runner’s World」、「Running Times」、「ESPN the magazine」と「Running Network」を含みます。

ネット活動(dòng)計(jì)畫(huà)にはスローガン広告と豊富なブランドと製品情報(bào)を同時(shí)に伝えるインタラクティブ要素が含まれています。

スポットライトには、訪問(wèn)者を走らせてくれるホームページがありますが、「Moments of Truth」は動(dòng)畫(huà)を通じてランニングがすべての選手に競(jìng)爭(zhēng)力を與えていることを示しています。

アメリカのネットメディアはESPN、SI.com、CBS Sports、active.com、Max Propsなどを買います。

同ブランドのウェブサイトhttp:/www.newbalance.comは3月27日から新キャンペーンを開(kāi)始する。

ブランド活動(dòng)は、一連のイベントとスポンサー活動(dòng)に統(tǒng)合されます。

これらの活動(dòng)はMajor League Lacrose、Komen Race for the Cure、Rock n’Roll Marthon Series、Summer X Gamesなどが含まれています。

イベント映像も販売ポイント（POP）や新百倫ショップ、ディーラーの商品を通じて公開(kāi)される。

このイベントは今後90日間で主要國(guó)際市場(chǎng)の一部を開(kāi)始します。

これらの國(guó)際市場(chǎng)はカナダ、メキシコ、ブラジル、チリ、イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、ポーランド、チェコ共和國(guó)、チェコ、ロシア、イスラエル、南アフリカ、中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、ロシア、イスラエル、チェコ、チェコ、チェコを含みます。

イベントアイデアはBBDO New Yorkが提案したものです。

2007年10月、BBDO New Yorkは新百倫のグローバル録畫(huà)製品創(chuàng)意代理に指定されました。

BBDO New Yorkは、Atmosphere BBDO（デジタルマーケティング）とPhD（メディア調(diào)達(dá)と企畫(huà)）を含む多くの代理店をリードしています。

マサチューセッツ州ボストンのAlmightyがNB.comのアイデアを管理しています。

新百倫本社はマサチューセッツ州ボストンにあります。責(zé)任あるリーダーシップを見(jiàn)せて、グローバルなブランドを確立して、これらのブランドを身につけている選手、これらのブランドを創(chuàng)造した同僚及び関連ブランド活動(dòng)を主催する団體を誇りに思います。

新百倫は全世界で2800人以上の従業(yè)員を持っています。

2007年に同社が発表した世界売上高は16.3億ドルだった。