北京王府井のデパートに來た時、いろいろな服の割引の呼び聲が聞こえました。

調(diào)査によると、割引服は符號が足りないだけではなく、今年発売されたばかりの新型の割引力も非常に大きいです。上の席にいる間に、6、7%の割引をします。8月の季節(jié)が変わる時には、割引の力がさらに強くなります。

あるブランドの代理店によると、今年の李寧、kappaなどのスポーツブランドは、在庫が30%以上になりがちです。

在庫量が一番小さいアン踏でも、昨年の在庫率は26.13%に上昇しました。

この激しい割引の波に消費者は目がくらむ。

「今は大きな経済狀況が低迷しています。衣料品の在庫圧力が大きいので、キャンセルするためには割引しかできません?！?/p>

ある業(yè)界関係者は「服裝は他の商品と違って、ファッションが流行しているため、在庫がたまっているのはせいぜい一年で割引販売が必要です」と話しています。

衣料品業(yè)が谷間に入る

経済環(huán)境の影響を受けて、今の服裝の需要量は小さくなりました。

上記の上級者は「今年上半期は紡績輸出が10%減少し、國內(nèi)需要の伸びも鈍化し、ほぼゼロだった。

これはアパレル業(yè)の

もっと増やして、在庫を消耗するために、商店は割引をしなければなりません。

前景産業(yè)研究院の統(tǒng)計データによると、2012年中報が発表した25社のアパレルメーカーのうち、吉報とカード奴隷迪路だけが業(yè)績を前倒しし、成長幅はそれぞれ30%から60%に及び50%から60%に達した。

去年の同期の増資會社に比べて、例えば、特、美邦の服飾、探訪者、富アンナなどの會社は今年になっても予増ができず、わずかに増加しました。

また、中國服上場會社の2社がSTレイイと引き続き赤字を予想しています。

その中で、中國服の上半期の純利益は1900萬元から1800萬元の損失を見込んでいます。減少幅は217.02%から200.34%です。STレイアBの上半期の純利益損失は1300.00萬元ぐらいで、193.45%ぐらいまで下落しました。

前展望網(wǎng)によると、債務(wù)危機のため、スペイン、イタリア、アイルランド、ギリシャの服裝ブランドに対する注文も下がりました。

紡績貿(mào)易の輸出専門家によると、今年の輸出額は去年に比べて再び3分の1下がっており、輸出の國內(nèi)販売を検討しているという。

しかし、會社は以前は海外のブランドをしていましたので、國內(nèi)販売をするには市場販売の問題があります。

「國內(nèi)ブランドが多すぎて、競爭も激しいので、市場が開けにくいです?！?/p>

この人は言いました。

これに対して、上記のベテランは、「今は服裝業(yè)界の最も低い時期であり、服裝業(yè)の一つの転換點でもある」と話しています。

彼は服裝業(yè)に二極分化の傾向があると述べました。

過去には量で優(yōu)勝した時代もありましたが、今後の服裝會社は商品のブランドとファッションの把握を考えています。

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李寧の消化在庫は二年かかると予想されます。

衣料品業(yè)界全體の業(yè)績が落ち込んでいることに比べて、スポーツ用品業(yè)界は今年以來の競爭が激しくなり、割引の販売促進力がさらに高まりました。小売店側(cè)の在庫化の圧力は依然として厳しいです。

香港で発売された李寧は「業(yè)務(wù)運営及び財務(wù)狀況報告」の公告において、業(yè)界の厳しい環(huán)境に対応するために、小売側(cè)に新たな在庫圧力が発生することを避けるために、集団は自らディーラーと交流し、注文書の手配を制御するために、2012年第4四半期の注文金額は前年同期よりさらに減少したと述べました。

前景ネットの記者の了解によると、データによると、2012年第4四半期の李寧ブランドの販売店注文會で、李寧服裝製品の注文金額と注文數(shù)量は二重に減少し、しかも下落幅は全部20%を超えています。

経営環(huán)境の挑戦に対応するため、グループは依然として「核心業(yè)務(wù)に焦點を合わせ、運営効率を向上させる」という戦略に集中しており、今明二年は小売端末の在庫整理、店舗レイアウトの調(diào)整、新規(guī)開店のリズムの調(diào)整、低効率店舗の整理、小売効率の向上、そしてスポーツマーケティング、ブランド資産の向上、製品の最適化、サプライチェーンの最適化に力を盡くしている。

実は、去年の年報によると、ずっと本土のスポーツブランドのトップに位置しています。

財報によると、2011年、李寧が記録した純利益は385.8萬で、65.2%下落した。安踏は1730.1萬で、11.5%増加した。361度は1135.9萬で、16.8%上昇した。特歩は966.4萬で、18.8%増加した。グラムは777.7萬で、5.4%下落した。中國の動向は102.2萬元で、93%下落した。

あるアナリストによると、李寧は以前のブランドの位置づけが明確ではなく、一線のブランドに近づきたいが、最終的に消費者の信頼を得ることができなくなり、會社の製品は中高級の間の狼疲労狀態(tài)にあるしかないという。

會社は一流ブランドと製品の國際化を急いでいますが、國內(nèi)の市場はまだ局面を打開していません。會社の國際化は理想的ではありません。

前の短い時間、李寧はスペインのディーラーで倒産し、更に李寧の國際化戦略に暗い影を投げかけました。