上海を中心に発展してきた海派に服を著せるスタイルは西蕓を吸収することを特徴とし、新しく柔軟で多様で、商業(yè)的な雰囲気が濃厚で、流行感に満ちている、美しく活発な中に端正で穏やかに見え、絹を生地とすることが多く、手觸りが柔らかく滑らかで、生地が純真で自然で、華貴で気前がいい。ここ數(shù)年來、海派の服裝は急速に発展し、日甚に影響を與え、他の流派の服裝を追い越してファッションのトップになる傾向が大いにある。

上海市場では、中?低級衣料の分野で海派衣料が獨走し、高級衣料の面でも「すくすく成長」している。特許を持つミルクシルクの下著の臺頭で國際的なブランドに匹敵する「蘇牌」の下著、最高単価5萬4800元の梅頾中裝、國際的にトップ中裝と公認(rèn)されているなど。

上海にある國內(nèi)外の有名ブランド専門店は3つの種類に分けることができる：1つはブランドのシリーズ化、ブランドサービスの高級な専門店、第二に、ブランド専門店のイメージショップであり、この専門店はその新製品の発売が早いことを特徴とし、消費(fèi)者にイメージショップが最新のファッション流行をリードしていることを感じさせ、3つ目はブランド専門店チェーンで、このような専門店はその統(tǒng)一した格調(diào)、モード、ブランド文化、規(guī)範(fàn)的なサービスを特徴としている。

特徴：

1、上海の消費(fèi)ホットスポットは非常に多く、主に淮海路、南京路、四川路などの商店街に集中している。南京東路の人の流れは観光客を中心にしている。一方、四川北路ではスポーツウェアやカジュアルウェアが集中している。メーカーは上海の小売市場を開拓する際、まず自分の製品の等級を売る場所を選んで進(jìn)出することができる。

2、上海人は流行のファッションや珍しいものを追求するのは特に好きではありませんが、消費(fèi)環(huán)境、格調(diào)、配置、雰囲気を重視しています。

3、國內(nèi)外のブランドが競って上海に進(jìn)出し、競爭が激しい。

4、「多品種、多ロット、小ロット、低コスト」のアパレル業(yè)の現(xiàn)代化経営管理モデルを確立し、アパレル企業(yè)の市場環(huán)境刺激に対する応答時間をさらに短縮し、アパレル企業(yè)の迅速な反応メカニズムを確立することはすでにアパレル企業(yè)の発展の必然的な要求となっている。

5、チェーン経営はすでに沿海から內(nèi)陸部まで、大都市から中等都市まで、極めて大きな生命力と創(chuàng)造力を示している。専門店、コーナーを基礎(chǔ)に、専門店を売場內(nèi)に入れ、チェーンスーパー、アウトレットとより親密に接觸し、チェーンスーパー、アウトレットの脈拍を把握することは、有効な市場手段である。

優(yōu)位ブランドと企業(yè)：スルリ、ライコ、紫瀾門、南極人、サイ洋北極絨毯、兆林、三銃、開開、サザエ、博士カエル、春竹、恒源祥など。