一、伝統(tǒng)経済下の企業(yè)市場マーケティング戦略

伝統(tǒng)的な企業(yè)マーケティング戦略の観點企業(yè)のマーケティング活動を単純な販売手段と見なし、企業(yè)が市場販売ルートを拡大し、製品を消費者の手に移すのを助ける補助活動であり、伝統(tǒng)的な観點は消費者が永遠に安くておいしい製品を追求し、製品のスタイル、包裝、付加サービス、文化的內(nèi)包など他の延長されたものは価格よりも重視されていないため、彼らの仕事の重點はより低い生産コストでより多くの製品を生産することにある。従來の観點では、ターゲットとする顧客群を必要な細分化する必要はなく、常に1つの製品でより多くの消費者のニーズを満たすことを試みてこそ、製品の低コスト生産とバッチ量化生産を保証することができる、このような観點からは、企業(yè)がマーケティング活動を展開する目的は、企業(yè)の市場売上高と市場占有率を増加させ、企業(yè)の利益を増加させることである、などとも考えられている。

要するに、伝統(tǒng)的な経済條件の下での企業(yè)市場マーケティング戦略はまた、マーケティング活動を手段とテクニックと見なし、戦略の高度に上昇して認識し、重視していない?，F(xiàn)代企業(yè)のマーケティング戦略はすでに企業(yè)戦略の重要な構(gòu)成部分となっており、ある意味では、企業(yè)マーケティング戦略の実施と実行効果の良し悪しは、企業(yè)戦略の実現(xiàn)と実行に直接関係している。

　　二、新経済背景の特徴及び企業(yè)のマーケティング戦略に対する影響

世界の一體化と経済のグローバル化が加速するにつれて、世界各國の市場は徐々に結(jié)びつき、多くの企業(yè)マーケティング活動者が一つの場所で同じ舞臺で競技している。新しい経済背景の下で企業(yè)のマーケティング活動の展開と密接に関連する要素及び企業(yè)のマーケティング戦略に対する影響は主に以下のいくつかの方面に現(xiàn)れている。

第一に、情報技術(shù)は急速に発展し、電子商取引は企業(yè)のマーケティング活動を展開するために新しい技術(shù)手段とプラットフォームを提供した。電子商取引は企業(yè)のマーケティング活動にとって、最も重要なのは1種の全く新しいマーケティング手段とプラットフォームを提供して、電子商取引の強大な手段を利用して、企業(yè)は伝統(tǒng)的なマーケティング手段ではできない低コストで1対1のマーケティング活動を展開することができて、マーケティング者が消費者の情報を収集するのを助けることができて、さらに消費者の購買行動とモデルを分析して掘り起こすことができて、さらに的確なマーケティング戦略をとる。

第二に、技術(shù)革命は日進月歩で、製品のライフサイクルの短縮、モデルチェンジの頻度が加速している。技術(shù)革命の日進月歩と商品生産における迅速な運用は企業(yè)の生産効率を大幅に向上させると同時に、製品のライフサイクルの短縮にもつながった。製品開発のコストが製品ライフサイクル內(nèi)で適時に回収され、一定の利益レベルを維持できるかどうかは、同時に各段階のマーケティング戦略が考慮しなければならない問題でもあり、各段階のマーケティングプロセスの企畫、組織、統(tǒng)括作業(yè)は製品ライフサイクルの長さを參考根拠としなければならない。マーケティング活動の予算と投資は、製品ライフサイクル內(nèi)に回収できるかどうかを考慮しなければならない。{page_break}

第三に、市場競爭は日増しに激しくなり、企業(yè)製品の代替性はますます強くなり、消費者ニーズの多様化と個性化の要求はますます強くなっている?，F(xiàn)在の市場の基本的な態(tài)勢は売り手市場の買い手市場への転換が完了し、需給関係に重大な変化が発生していることである。局所的な優(yōu)位性を得ることができます。

　　三、新経済背景における企業(yè)マーケティング戦略の新思考の內(nèi)包と対策

以上の新しい経済特徴に対する論述及び企業(yè)のマーケティング戦略に対する影響について、企業(yè)の現(xiàn)在のマーケティング活動における不足と誤解を結(jié)合して、次のいくつかの方面から新しい経済背景における企業(yè)のマーケティング戦略の內(nèi)包を認識し、相応の戦略を取って実施と実行することを提案した。

第一に、電子商取引を活用したマーケティング活動と一対一のマーケティングサービスを展開する。電子商取引は企業(yè)の生産者と消費者の間の距離を短縮し、伝統(tǒng)的なマーケティング活動の中間段階を減少させ、消費者と生産の比較的低いコストを面と向かって接觸させ、これにより企業(yè)のマーケティング活動者は伝統(tǒng)的なマーケティング活動者が取ることができない手段を取ってより的確なマーケティング活動を行うことができる。電子商取引の條件下での企業(yè)マーケティング活動は生産者と消費者が面と向かって接觸するため、マーケティング者の消費者に対する理解は最初の資料であるため、消費者に対する理解と把握もより真実であり、消費者に対する需要分析の正確性もより高く、それによってより的確なマーケティング手段を展開することができる。

第二に、異なる消費者の購買特徴と購買行動に基づいて市場細分化を行い、異なる目標(biāo)市場の細分化ニーズを発掘し、識別し、的確なマーケティングを行う。市場細分化は消費者の消費特徴と購買行動モデルの発掘とモデル識別の重要な手段であり、市場機會発見の重要な方法でもある。市場細分化は需要の差異性と消費者の購買行動の異質(zhì)性を強調(diào)し、異なる消費者群を需要特徴と購買モデルで標(biāo)識された細分市場にいくつか分け、そして、的確にマーケティング戦略を制定し、マーケティング活動を展開することで、マーケティング活動の的確さと適応性を高め、より良い効果を得ることができる。

第三に、企業(yè)はマーケティングを展開する過程で、社會と公衆(zhòng)の利益に注意しなければならない。ブランドの構(gòu)築には長年の苦労が必要になるかもしれないが、ブランドを破壊するのは容易なことであり、新しい経済情勢の下で、特に環(huán)境汚染が深刻な伝統(tǒng)的な業(yè)界では、そのマーケティング活動は社會の人々の注意力が集中している環(huán)境問題に移さなければならず、製品の生産と消費の一環(huán)の無公害性と環(huán)境保護性を重點的に宣伝しなければならない。{page_break}

　　四、結(jié)語

　　新経済南の背景の下には伝統(tǒng)経済とは異なる経済情勢と特徴があり、客観的には新しい情勢の下での企業(yè)マーケティング活動が伝統(tǒng)的なマーケティング活動と本質(zhì)的に區(qū)別されることを要求している。企業(yè)のマーケティング戦略は企業(yè)のマーケティング活動を指導(dǎo)する魂であり、そのため、新しい経済背景の下で企業(yè)のマーケティング戦略は新しい思考の指導(dǎo)の下で制定し、実行し、電子商取引情報技術(shù)を十分に利用し、市場の細分化と市場調(diào)査を展開し、マーケティング活動の中で社會の公共利益と環(huán)境保護の要求の表現(xiàn)にもっと注目しなければならない